”Kom så, kom så. Helt ned under vandet. Kom nu!” Befalingskvindens råb gjalder ud over skoven og soldaterne, der pisker afsted gennem mudder og vandhuller med fuld oppakning.
Scenen indleder en af Forsvarets fire nye reklamefilm, som Advice står bag.
Men bedst som man tror sig vidne til en forudsigelig film om livet som værnepligtig, dukker en far op midt i øvelsen. Iført gul regnjakke og tåkrummende forældre-bekymringer.
Ifølge Rune Dalgaard, strategisk direktør og partner hos Advice, er den humoristiske tilgang i de nye reklamefilm også et nyt skridt for Forsvaret, hvor den kreative kommunikation ofte handler om mere alvorlige emner.
”Det er faktisk ret modigt, at en organisation som Forsvaret tør bruge humor som virkemiddel,” siger han i en pressemeddelelse om kampagnen.
Andet end rekruttering
I 2020 startede 4.631 unge på en værnepligtsuddannelse. Langt de fleste er frivillige.
Og ifølge Marianne Pii Behrens, der er marketingkonsulent hos Forsvarsministeriets Personalestyrelse og ansvarlig for markedsføringen af værnepligtsuddannelsen, har kampagnen også et andet sigte end den rene rekruttering:
At vise, at Forsvaret er ”meget mere end en uniform, militær træning og disciplin.”
”Det er også et helt unikt fællesskab, selvudvikling og sjove oplevelser, og det kan de unge få lov til at prøve kræfter med i værnepligten,” siger hun i meddelelsen og tilføjer:
”Ved at bruge humor sætter vi fokus på værnepligten på en ny måde. Og det er en af de unikke muligheder, vi har ved lige netop værnepligten, fordi det er en basisuddannelse, hvor der ikke er risiko for udsendelser eller lignende.”
Pinlige forældre
Budskabet i de fire film er ”Heldigvis er dine forældre ikke med.”
Og ifølge Rune Dalgaard har det været afgørende for det kreative team at gøre forældrene til den komiske figur.
”De værnepligtige viser vi derimod i deres rette element og med fokus på den træning og udvikling af de unge, det hele handler om. Og netop fordi værnepligtige jo netop ikke kan blive udsendt, kan vi godt afdramatisere det lidt og fange målgruppen med et glimt i øjet.”
Om den indsigt, kampagnen bygger på, siger han.
”De fleste unge ønsker i de sene teenageår at stå på egne ben og udvikle sig. Men det er ikke altid, at deres forældre er helt klar på at give slip. Og der er ikke noget, der er mere pinligt for unge, end når den ’pinlige forælder’ behandler dem som børn.”
Se to af de nye film herunder. Octopuss har produceret og Kristian Boysen har instrueret.
