A-kassen og fagforeningen Frie har valgt at tage fat på alt andet end de klassiske bløde værditilbud i branchen og går direkte til stålet med sloganet “Ta’ os bare for pengenes skyld – og gå efter guldet”.
Det oplyser Frie i en mail til Markedsføring.
Frontfigur i kampagnen er skuespilleren Rasmus Bjerg i rollen som en pænt selvbevidst og en smule irriterende ’”a-kasse coach”, der skal hjælpe ”Martin” med at vælge a-kasse.
Og det burde ikke være så hulens vanskeligt, mener ’coachen’, som undervejs i de nye kampagnefilm får gjort grin med det, han kalder ’de bløde værdier’ – som for eksempel rådgivning, tryghed, ro i maven, støtte og sikkerhed.
For når alt kommer til alt, som Rasmus ’coach’ Bjerg siger til ”Martin”, så er det jo lige meget, hvis du ikke har nogen penge: ”Så er det jo ren violinkoncert”.
Underforstået: Frie tager fat i det, der betyder noget. Et klart værditilbud i form af ”Danmarks højeste gratis lønsikring”.
”Længere på literen”
Kampagnen er udviklet i samarbejde med freelance kreativ Mikkel Stig, der har skrevet, instrueret og produceret.
”Vi ville gøre op med forestillingen om, at a-kasser er tørre og regelrette. Med Frie er der faktisk penge at hente, og det tør vi godt sige højt,” udtaler Mikkel Stig i mailen og tilføjer:
“Det er sjældent, man ser kampagner, der tør være både sjove og handle så direkte om økonomi – især i et marked som a-kasser, hvor mange taler om bløde værdier, fremfor den vigtigste grund til at vælge en a-kasse: Penge.”
Artiklen fortsætter efter billedet.
Men hvorfor vælger Frie at gå med en freelancer fremfor et reklamebureau?
”Vi oplevede, at vi med en freelance kreativ kunne få et mere agilt og effektivt setup – og nå længere på literen. I stedet for et klassisk bureausamarbejde, valgte vi at håndplukke de rigtige profiler og få dem tæt ind i maskinrummet,” skriver Camilla Antonsen, der er brand manager i marketing hos Frie, i en opfølgende mail til Markedsføring og tilføjer:
”Mikkel Stig har derfor fungeret næsten som en interim kollega – og det tætte samarbejde har gjort det muligt at udvikle en kampagne, der både er kreativt stærk og forankret i vores strategiske mål.”
Flere KPI’er for kampagnen
Med kampagnen håber Frie at cementere sig som det oplagte valg for lønmodtagere, der ønsker økonomisk tryghed – uden at betale ekstra for det.
”Det er simpelt: Hos Frie får du markedets højeste lønsikring, og den er inkluderet i dit medlemskab. Det er et budskab, vi synes fortjener både opmærksomhed og et glimt i øjet,” lyder det fra marketingchef hos Frie, Pernille Gammelgaard.
Om valget af Rasmus Bjerg siger hun:
“Han var et oplagt valg. I rollen som a-kasse-coach, kan han formidle vores unikke værditilbud på en humoristisk, anderledes og kreativ måde – præcis som vi gerne vil positionere os i markedet.”
De vigtigste KPI’er for kampagnen er, ifølge Camilla Antonsen, flere.
”På den korte bane måler vi primært på leads og konverteringer til medlemskab. På længere sigt er målet at styrke kendskabet til Frie og vores position som det åbenlyse valg for lønmodtagere, der ønsker økonomisk tryghed – uden at betale ekstra for det,” skriver hun på mail.
Se to af de centrale kampagnefilm herunder. Mikkel Stig har skrevet, instrueret og produceret i tæt dialog med Frie.
Henrik Edelbo har været fotograf/DOP og klipper af filmene, og Frie har fået support af ELS Production i Odense undervejs i processen
Kampagnen lanceres i oktober og udrulles udelukkende på sociale medier.
