Månedens kampagne fik ikonisk fodbold-koryfæ på alles læber

Sidste gang Sepp Piontek stod i spidsen for det danske herrelandshold i fodbold var i 1990.

Men her knap et kvart århundrede senere har TV 2-kampagnen ’Det er Tid til Fußball’ gjort den folkekære træner hyperaktuel igen.

Kampagnen, hvis mål ifølge TV 2’s indsendelse var at lave en folkelig kampagne, der koblede TV 2 Play tættest muligt på sommerens EM-slutrunde i fodbold, er nu af mediet Markedsførings uafhængige jury blevet kåret til den bedste danske kampagne i maj måned.

’Det er Tid til Fußball’-kampagnen består af tre film, hvor 84-årige Sepp Pointek som en trold af en æske dukker op og leverer linjen ”Det er Tid til Fußball” for at understrege, at der altså ikke er noget, der er vigtigere end fodbold, når herrelandsholdet spiller kamp.

Mediet Markedsføring har tidligere skrevet om kampagnen – læs historien her.

Om hvorfor ”Det er Tid til Fußball”-kampagnen var den bedste af månedens 14 indsendelser, lyder det på vegne af juryen fra juryformand, Trine Keller-Andreasen:

“Sepp Piontek var ikke lige det, vi vidste, vi savnede i vores reklameblok, trods det helt oplagte valg. TV 2 lykkedes med kampagnen med at få os til at glæde os endnu mere til slutrunden, og det endda også blandt dem, der ikke ved, hvem Sepp Piontek er. For os andre er det et glædeligt nostalgisk gensyn, som i denne sammenhæng hverken er for meget eller for lidt.”

Juryens begrundelse fortsætter:

”Sepp vil for mange af os altid være indpiskeren fra Tyskland, der lykkedes at transformere vores landshold og bringe os på verdenskortet. Smukt som en god sommerkampagne kan lykkes med at berige den yngre generation om dette: Som Kanye og Rihanna gjorde det med Paul McCartney. At han så, trods indsatsen, desværre ikke sikrede os sejren mod Tyskland, kan vi ikke gøre noget ved. Men han sikrer til gengæld TV 2 månedens sejr.”

Runner-up til månedens kampagne var en kampagne for Burger King i Sydafrika – udviklet af Uncle i samarbejde med AKQA i Danmark.

Hos TV 2 er man meget glade for at vinde Månedens Kampagne, lyder det fra Jesper Andersson, der er senior brand manager hos TV 2 Marketing & PR.

 ”Det er rigtig fedt at vinde. Jeg synes, altid vi knokler for at lave stærke kampagner, men når man så er i konkurrence med en masse andre, og vinder, så giver det en ekstra fed stolthedsfølelse og glæde,” siger han.

På vegne af jurymedlem og filminstruktør Nagmeh Pour fra New Land har mediet Markedsføring stillet følgende spørgsmål til Jesper Andersson:

Hvordan giver man instruktion til en legende?

”Det var jo Tore Frandsen (partner og instruktør i produktionsselskabet New-Land, red.), der instruerede, så kæmpe cadeau til ham, for det med at instruere ikke-skuespillere er jo en opgave i sig selv. Og når man så har at gøre med Sepp Piontek, som er en legende, men også er 84 år gammel, så kræver det noget ekstra,” siger Jesper Andersson.

Han uddyber:

”Op til optagelserne var der mange møder og manusgennemgange. Og selve optagedagen var en lang dag, hvor vi optog alle tre film på én gang, så der kræver det virkelig, at man kan personinstruere på allerøverste hylde. Tores og vores tilgang var at behandle Sepp ordentligt og respektfuldt, og give ham de pauser, der skulle til – og lytte til, hvordan han havde det. Vi gav ham ro og tid på sættet til at finde sin naturlige rolle, så han kunne få en god oplevelse.”

På vegne af jurymedlem Morten Hershøj, der er executive director & partner i Advice, har Markedsføring stillet dette spørgsmål til Jesper Andersson:

Den klassiske flow tv seer på +40 kender Sepp Piontek, Men alt derunder – der må det være ret sløret for dem, hvem han er. Var I bekymrede for, om den yngre målgruppe overhovedet vidste hvem Sepp Piontek var? 

”Ja, personligt var jeg. Som brand manager tænkte jeg: Rammer jeg hele min målgruppe? Vi vil jo rigtig gerne have, at alle målgrupper er med, men vi vil også gerne rigtig gerne have, at de yngre målgrupper køber TV 2 Play og ser EM hos os.

Jesper Andersson fortsætter:

”Men jeg accepterede også præmissen om, at han blev et symbol på det at understrege, at det er tid til fodbold. Det var vores vurdering, da vi gik i gang med det her, at langt de fleste ville kende ham. Og vi troede også på, at mange yngre fodboldfans og ikke-fodboldfans ville vide, hvem han var. Og for dem, der eventuelt ikke ville vide, hvem han var, så ville han bare blive et symbol på én fodboldgal mand i landsholdstøj,” siger Jesper Andersson,

Han fortæller, at i prætest af filmen, hvor TV 2 spurgte specifikt ind til kendskabet til Sepp Piontek, kendte 80 procent af målgruppen til den tidligere landsholdstræner.

I forhold til hvad han selv er mest stolt af i forhold til skabelsen af ’Det er Tid til Fußball’-kampagnen, siger Jesper Andersson:

”Jeg er jo bare kransekagen for det her. Men det er nok, hvordan teamet har troet klippefast på deres grundidé og holdt fast i den lige fra deres første præsentation. Det er jo i virkeligheden en meget simpel idé, men der er ikke blevet vaklet omkring, om vi lige skulle tilføre konceptet noget. Der har hele tiden været en tro på, at holde det helt simpelt.”

Brand manageren tilføjer:

”Og derudover er jeg stolt af, at vi har en sætning, der bare fungerer: ’Det er Tid til Fußball’. Og så giver vi den lige et ekstra visuelt lag med Sepp Piontek, som gør, at vi bare med et billede kan vi fortælle vores kampagne. Det synes jeg er megafedt.”

Har I fået nogen tilbagemeldinger i forhold til om jeres tagline, Det er Tid til Fußball, har taget fat og bliver brugt af folk?

”Vi har ikke fået lavet en større analyse på det, men det er klart, at det er noget, som vi altid holder øje med. Når jeg sidder og siger, at vi gerne vil skabe en samtale, så er det jo fantastisk, hvis folk griber den samtale.”

Jesper Andersson kommer med en række eksempler på, hvordan Tid til Fußball er blevet brugt:

”Da en konkurrent præsenterede en ny serie på deres Facebook, så er der en bruger der skriver, nej – det er Tid til Fußball. Det ser jeg som et meget godt billede på, at så har vi fat i nogen mennesker. Der er også folk på holdet.dk, der har oprettet et fodboldhold, der hedder det er tid til fodbold, og fodboldmediet Mediano havde en podcast op til EM, der også omtalte Sepp Piontek og Det er Tid til Fußball. Så jeg synes, vi har opnået det, vi håbede på.”

Hos TV 2 har man, ifølge Jesper Andersson, bestemt at fortsætte kampagnen under resten af EM selvom Danmark røg ud i ottendedelsfinalen, da den ikke er specifikt møntet på danske kampe. Du kan se Jesper Anderssons favorit Sepp-film blandt de tre kampagnefilm nedenfor.