Google skruer op for AI i kampen mod falske annoncer

5,5 milliarder.

Så mange falske annoncer har Google identificeret og slettet i 2023. Det viser Googles nye Ad Safety Rapport, der netop er blevet offentliggjort.

Det er ny rekord for Google, der i 2022 slettede 5,2 milliarder falske annoncer. Og det er også markant højere end i 2021, hvor Google slettede 3,4 milliarder falske annoncer.

Samtidig suspenderede Google 12,7 millioner annoncør-konti i 2023, fordi de forbrød sig mod Googles annoncepolitikker.

Ifølge Alejandro Borgia, Director, Ads Privacy & Safety ved Google, så er den mest problematiske type falske annoncer såkaldte scam-annoncer, der skal lokke brugere til at købe falske produkter eller opgive deres privateoplysninger til svindlere. Det siger han på et digitalt pressemøde, hvor Markedsføring deltog.

“Noget af det mest typiske, vi ser, er scam-annoncer. Vi ved, at det kan skade både ægte mennesker og virksomheder, og derfor er de annoncer ulovlige for os,” siger han og tilføjer, at den hurtige fremkomst af mere komplekse AI-værktøjer også har givet svindlerne stærkere kort på hånden.

“Vi ved også, at svindlere agerer mere og mere sofistikeret. Der er ingen tvivl om, at AI-videoværktøjer har forstærket brugen af deep fake scam-annoncer. Vi arbejder hårdt på at være et skridt foran her,” siger Alejandro Borgia.

Google fortæller også, at man i tiltagende større grad selv gør brug af AI til at opdage og fjerne falske og problematiske annoncer.

Ifølge Duncan Lennox, VP for Ads Privacy & Safety hos Google, så har Google blandt andet sat sin egen AI, Gemini, ind i kampen mod de falske annoncer.

“En stor del af det arbejde, vi laver, bliver lavet af AI. Vi har længe brugt machine learning til at fjerne milliarder af annoncer hvert år. Det har haft enorm stor effekt, men vi træner dem stadig og finpudser dem. Og large language models (som Gemini, red.) er et kæmpe skridt frem,” siger Duncan Lennox.

“Large language models kan identificere og fjerne falske annoncer langt hurtigere og på baggrund af langt mindre materiale end hidtil. De er trænet på vores annoncepolitikker og kan derfor agere langt bedre. Mennesker er stadig en central del af den proces, så vi sikrer, at vi ikke begår fejl,” siger han.

Google har også konkret oplevet, at AI-værktøjer bliver taget i brug til at lave falske annoncer hos dem. Ligeledes er det nu et krav hos google, at man skal angive, hvis ens annoncer er lavet med hjælp fra AI.

Google har også oplevet problematisk AI-indhold i forbindelse med valghandlinger, hvor tech-giganten har et særligt stort fokus det kommende år, siger Alejandro Borgia.

Google ønsker ikke at oplyse i hvilket omfang, man har oplevet falske valgannoncer skabt med AI, eller komme med detaljler. Men man bekræfter, at det er noget, man har slået ned på.

“Google har bandlyst nogen for at lave syntetisk indhold i forbindelse med valg. Det er sket inden for de sidste par måneder,” siger Alejandro Borgia.