Der er mulighed for at lave uendelige mængder indhold med AI.
Men det er generisk, og vi risikerer at drukne i det. Og det vil frustrere forbrugerne, lyder advarslen fra partner i Obsidian Digital, Halfdan Timm.
For ham bliver buddet på årets trend i reklame, marketing og kommunikation derfor “ægthed”. Og vinderne bliver de brands, der tør droppe det polerede image, lyder det fra ham i Markedsførings trendpanel.
Hvad bliver den vigtigste trend i reklame, marketing og kommunikation i 2026?
“Ægthed.”
Hvorfor er den vigtigst?
“Vi står midt i en perfekt storm. På den ene side har AI gjort det muligt for alle at producere uendelige mængder af generisk indhold. Vi drukner i AI-slop på LinkedIn, YouTube og TikTok. Når forbrugerne opdager, at afsenderen er en robot, bliver de frustrerede og scroller videre.”
“På den anden side nærmer performance marketing sig “perfect competition”. Da jeg startede i 2011, kostede et klik på ‘advokat til testamente’ 2 kr. I dag koster det 24 kr. Det er en stigning på over 1000 % på 15 år.”
“Det regnestykke går ikke længere op for de fleste. Google og Meta er de eneste, der reelt vinder på den budkrig.”
“Vi kan ikke længere betale os fra at være kedelige. Vinderne i 2026 er dem, der tør bryde med “corporate polish” og vise noget ægte. Dem, der har nerve, personlighed og tør mene noget. Uanset om det er via humor, ironi eller sårbarhed.”
“Gør du ingenting, og gemmer du dig bag logoer og stock-fotos, kommer du til at betale “The Cost of Dull”. Og den pris er højere end nogensinde før.”
Hvad kommer den trend til at betyde for branchen?
“Mere live-streaming og video. Mere zeitgeist og aktualitet. Flere upolerede opslag, der mærkes. Færre rigide brand guidelines. Færre template-baserede nyhedsbreve. Mindre fokus på junior-eksekvering og mere fokus på senior-orkestrering (af AI).”
