Harboe lancerer i dag en ny, dramatisk reklamefilm for sit klassiske sodavands-sortiment, der blandt andet tæller Topform og Hindbærbrus.
I filmen følger man en ung sømand og en vejrbidt søulk af en kaptajn på skib, der er i havsnød i et rasende uvejr.
De er første gang, at bryggeriet laver en stor reklamefilm for sine sodavand, og Ifølge Lars Hørlyck Christensen, der er er marketing director på Harboes Bryggeri, er målet med kampagnen at slå sit sodavandssortiment fast over for danskerne.
”Det er en brand building film, hvilket betyder, at den skal udbygge den mentale tilstedeværelse, som led i at få flere forbrugere ombord og dermed øge penetrationen,” lyder det fra Lars Hørlyck Christensen til Markedsføring.
”Så jeg håber, at filmen får folk til at blive nysgerrige på at prøve en af vores mange varianter.”
Ifølge Lars Hørlyck Christensener taler den spritnye Harboe-reklamefilm taler ind i strategien ”Folkets Bryggeri”, som bryggeriet lancerede i 2022. En strategi som blandt andet har affødt ”Har Bo øl?”-kampagnen, som Markedsføring tidligere har omtalt.
God respons banede vejen
Den nye reklamefilm er ligesom ”Har Bo øl?”-kampagnen udviklet af bureauet Pong, hvor det denne gang er Ian Isak, og Malene Dyhring fra MD Film, der har henholdsvis instrueret og produceret.
Og ligesom i ”Har Bo øl?”-kampagnen, hvor svaret på spørgsmålet er ”Det har Bo altid,” der også denne gang en kampagne, der er bygget op omkring et ordspil på Harboe – nu dog i en helt anden og mere maritim setting.
Ifølge Lars Hørlyck Christensen skyldes genbrugen af ordspils-grebet, at Harboe har fået så god respons på deres foregående reklamer.
”Især har danskerne taget rigtig imod humoren og det faktum, at vi spiller på vores eget navn. Det greb har vi benyttet os af igen, så ”Harboe” indgår som en central del af reklamefilmens plot og medvirker til, at forbrugerne let kan huske afsenderen,” siger Lars Hørlyck Christensen i en pressemeddelelse om kampagnen.
Lars, hvad gjorde I jer ellers af overvejelser i forhold til at genbruge ordspils-grebet?
Det har været to afgørende kriterier, at kampagnen ikke kunne bruges til andre mærker, og at den er let at huske. ”
Ifølge Harboes marketing director er man også fortsat i samme folkelige ordspils-spor, fordi ”Har Bo øl?-kampagnen desuden kunne påvise en betydelig effekt på Harboe-brandet.
”Siden vi lancerede den første reklamefilm i februar 2024, er det uhjulpne kendskab til Harboe Øl f.eks. steget med 60 procent.”
Nedenfor et visuelt element fra den nye Harboe-sodavandskampagne.
Artiklen fortsætter efter billedet.
Setting kom af filmens pun
Ifølge Louis Pilmark, creative director på Pong, kom det maritime univers, man ser i den nye Harboe film, udelukkende også det ordspil, der er centralt i filmen.
”Der var flere andre puns i spil, som kunne have trukket os i en helt andre retninger,” skriver han til Markedsføring.
Hos Pong var man meget OBS på, at det nye navnegreb ikke skulle fremstå som en gentagelse af ”Har Bo øl?”-kampagnen.
”Man kunne jo nemt falde i gentagelsesgryden ved at lave en “Har Bo sodavand?”, men så ville det blive for meget en kopi af ølkonceptet. Så vi lavede en ny leg med navnet – og så er eksekveringen noget helt andet, samtidig med at det stadig føles Harboe’sk.”
”Vi har brugt lidt ekstra”
Når man ser den nye Harboe-reklame, ligner den i denne skribents øjne lidt af en scene fra en Hollywood-produktion.
Lars, I mine øjne har filmen en meget høj production value. Har budgettet været større end tidligere film?
”Vi har brugt lidt ekstra. Vi vil gerne lave film, som kan bruges over en længere periode. Det er en film i millionklassen, men nærmere kan jeg desværre ikke komme det.”
Om hvordan man fik produktionen til også at ligne en million, skriver Louis Pilmark:
”Vi gik ikke på kompromis med produktionen; Ian Isak og Malene Dyhring og hele deres team har knoklet superhårdt, og kunden var modig og med på at gå all in på ’the perfect storm’.
Vi har primært brugt AI på etableringsskuddet – resten af filmen er skudt på en rolig båd i Holbæk, og så har den ellers fået kæmpebølger, lyn og torden i post.”
Uvejret måtte skabes med filmmagi
Ifølge Instruktør Ian Isak var det også noget af et benspænd at skabe en film, hvor man ikke havde det voldsomme vejr til rådighed, som filmen krævede.
”At skabe fornemmelsen af storm og kaos, når man i virkeligheden står på et fortøjret skib, en vindstille dag med blå himmel i en rolig havn – det var nok den største udfordring,” skriver han til Markedsføring og tilføjer:
”Men der er også der, hvor film-magien får lov til at stå sin prøve, og man virkelig har mulighed for at lege med hele værktøjskassen. Det var en hård og vældig våd dag på arbejde, men også en af de sjove.”
Hvad er du som instruktør mest tilfreds med i forhold til det endelige resultat?
”Jeg synes, vi har formået at skabe et storslået udtryk, og illusionen af at være ude på åbent hav i en voldsom storm er lykkedes. Samspillet mellem praktiske og visuelle effekter, kort sagt. Og så er jeg også enormt glad for castet.”
Til samme spørgsmål skriver Lars Hørlyck Christensen:
”Det er, at det igen er lykkedes med at få Harboe navnet ind i filmens pointe tilsat en god portion folkelig humor.”
Kan vi forvente flere film for Harboe sodavand, Lars?
”Der er flere gode ideer i lasten, men vi forventer dog, at denne film kan klare sig i en rum tid. Det er jo ofte annoncørerne selv, der bliver utålmodige og gerne vil vise noget nyt. En god film holder længe. ”
Den nye Harboe-reklamefilm vil ifølge bryggeriet blive vist på tv, og streaming, online, sociale medier og i biografer i løbet af foråret.
Se filmen nedenfor:
