Havas vinder stor europæisk aktør inden for genbrugs-elektronik

Den snart 10 år gamle europæiske markedsplads for professionelt istandsat elektronik, Refurbed, tager nu et markant skridt ind på det danske marked.

Det sker med valget af Havas som ny samarbejdspartner. Det oplyser bureauet i en mail til Markedsføring.

”Hos Refurbed kombinerer vi høj kvalitet til en bedre pris med en mere ansvarlig måde at forbruge på. Vores ambition er at skalere den model i Danmark og gøre Refurbed til et naturligt førstevalg”, udtaler Jonny Ng, der er CMO hos Refurbed, i mailen og tilføjer:

”Derfor har det været afgørende for os at finde en partner, der både forstår vores forretning og kan omsætte den til konkret vækst.” 

Om valget af netop Havas, udtaler han videre, at bureauet ”kombinerede en stærk strategisk forståelse med en meget proaktiv tilgang til mediemarkedet i pitchprocessen”. 

”De kom ikke bare med svar, men med nye innovative idéer til hvordan vi lancerer med betalt annoncering i Danmark og accelererer væksten. Samtidig oplevede vi et team, der er meget kompetent og nemt at arbejde sammen med, hvilket er afgørende for os i et tæt partnerskab.”

Refurbed blev grundlagt i Østrig i 2017 og opererer i dag på tværs af 24 markeder.

Idéen i konceptet er en cirkulær forretningsmodel, hvor brugt elektronik – mobiler, laptops, tablets osv – bliver professionelt istandsat og videresolgt med garanti.

Virksomheden har i en årrække været tilgængelig for danske forbrugere via sin webshop, men med valget af Havas skal den målrettede investering i betalte medier styrkes i Danmark.

Og ifølge mailen er Danmark udpeget som et vigtigt marked i den videre ekspansion.

Opgaven først og fremmest at øge kendskabet til Refurbed i Danmark og at får danskerne til at tage professionelt genbrug af elektronik, refurbished, til sig som et naturligt alternativ til at købe nyt.

Hvilke opgaver, sådan lidt mere konkret, skal I løse?

”Mere konkret skal vi hjælpe med at bygge brandet og skabe en tydelig position hos danske forbrugere gennem integrerede marketingindsatser på tværs af medier, data og kreativitet,” lyder det fra Thomas Lyngsfeldt, der er CEO i Havas, i en opfølgende mail, hvor han tilføjer:

”Fokus bliver både at vækste kategorien generelt og samtidig accelerere Refurbeds markedsandele og kundetilgang i Danmark.”

Parterne ønsker ikke at oplyse budgetrammen for samarbejdet, men i forhold til de vigtigste KPI’er siger Thomas Lyngsfeldt:

”Samarbejdet vil blandt andet blive målt på udviklingen i kendskab, kundetilgang og vækst i Danmark. Derudover bliver der naturligvis et stærkt fokus på performance og effektivitet på tværs af medieinvesteringerne.”

Han tilføjer, at det derudover handler om ”at skabe en stærk og mindeværdig position i danskernes bevidsthed i en kategori, hvor tillid og adfærdsændring er afgørende for vækst.”

Thomas Lyngsfeldt har stor tiltro til, at Havas kan hjælpe Refurbed med at styrke positionen på det danske marked.

”De brands, der vinder i dag, er dem, der formår at ændre adfærd og ikke bare skabe synlighed,” siger han og uddyber:

”Refurbed har et stærkt koncept og et stort potentiale i Danmark, og vores fokus har været at kombinere indsigter, strategi, medieinnovation og stærk eksekvering for at accelerere væksten. Vi er stolte af at samarbejde med et ambitiøst brand, der udfordrer kategorien og tænker anderledes.”

Han ønsker ikke at afsløre, hvem Havas var oppe imod i ’finalen’ om at vinde Refurbed, men ifølge Markedsførings oplysninger har man blandt andre været i konkurrence med WPP Media.