Teater Bremen i København dannede onsdag aften, den 17. november, rammen om kåringen af Danmarks bedste reklamefilm.
Godt 350 reklamefilm-professionelle var samlet i de historiske teaterlokaler i Nyropsgade, hvor Anna Juul, der bl.a. er kendt som en del af forfatterholdet bag Den Korte Radioavis, styrede slagets gang med humor og masser af hip til både sig selv og branchen.
Og i øvrigt fik hun undervejs afsløret, at hun er rundet af et reklame-ophav, “som vistnok også er et eller andet sted her i salen.”
Forinden prisuddelingen havde juryen barberet 336 indsendelser ned til 132 nominerede, og onsdag aften fandt 36 priser fordelt på 19 kategorier – plus en Grand Prix – deres rette modtagere.
Især to film skilte sig ud undervejs.
Dels &Co. og New Lands “Hjelm har alle dage været en god idé” for Rådet for Sikker Trafik, og dels The Unicorns og Thirstys ”Life” for Læger uden Grænser.
Der var spænding til det sidste, men da aftenen var omme, var det sidstnævnte, der fik æren af at gå på scenen og tage imod årets Grand Prix.
“En ret enkel brief”
På grund af corona-aflysninger og lockdown i 2020 har True Award-juryen i år skullet forholde sig til film fra perioden fra 1. september 2019 til 31. august 2021. Og de to mest vindende film lå pudsigt nok begge i yderperioderne.
Vinderen, ”Life”, blev lanceret i slutningen af 2019, mens “Hjelm har alle dage været en god idé” blev frigivet i juni 2021.
Begge de to danske reklamefilm har skabt betydelig opmærksomhed, også internationalt, men det blev altså ”Life”, der løb med sejren ved True Award.
Om valget lød det fra juryen:
“Årets the TRUE grand prix går til en film, der går lige i hjertekulen og tårekanalerne. Det er håndværk fra øverste hylde, så det kan mærkes – både med følelserne, men også med kroppen, når ens hjerte slår i takt med filmen. En fortælling, der er eksekveret sublimt, og hvor de helt store følelser brænder igennem lærredet.”
Om filmen fortalte kreativ direktør Thomas Pries ved lanceringen, at briefen fra Læger uden Grænser ”egentlig var ret enkel”:
”Lav en kampagne, der sætter fokus på mor og barn i de steder, hvor MSF (Médecins Sans Frontières, red.) arbejder. Men ofte er det det enkle, der kræver mest arbejde at fortælle.”
Filmen blev i sin tid til med betydelige pro bono-bidrag fra mange forskellige lande – og under ganske dramatiske omstændigheder. Det kan du læse mere om her.
De vandt mest
Ud over de to mest vindende film så kunne især ét produktionsselskab glæde sig på aftenen.
New Land havde således en finger med i spillet ved ikke færre end 10 af aftenens priser.
To guld, tre sølv, en bronze og to håndværkspriser blev det til (Licensed Music og Production Design) – hvortil kan lægges talentprisen The True Rising Star, der gik til Bjarke Underbjerg, samt årets Publikumspris, The True Audience Award by Norstat.
Bacon blev næstmest vindende produktionsselskab med fem priser: To guld, to sølv og en håndværkspris (Visual FX).
Blandt de mest vindene kreative bureauer var The Unicorn med fem priser, & Co. med fire, Hjaltelin Stahl og TV 2 Creative med hver tre, samt Advice og Marketsquare med hver to.
Uddeles for 13. gang
The True Award blev afholdt første gang i 2007 – året, hvor Dansk Reklamefilms prisuddeling Arnold måtte lukke.
Producentforeningen og det daværende Dansk Annoncørforening var dengang enige om, at markedet nu ville mangle en prisuddeling specifikt til reklamefilm. De to foreninger gik derfor sammen om projektet, og The True Award blev født.
Ambitionen med The True Award er at sætte fokus på de bedste danske reklamefilm. Og i år er det så 13. gang, prisen uddeles. Dog ikke 13. gang i træk, da 2020 som tidligere nævnt blev sprunget over.
Et særligt kendetegn ved awardshowet er, at det ikke blot er den gode idé og den effektive reklamefilm, der hyldes, men også de fagligheder, der er hele grundlaget for gode film: instruktion, foto, klip, lyddesign og VFX.
I dag er det Producentforeningen, som arrangerer The True Award med Kreativitet & Kommunikation som samarbejdspartner.
Og her er de så: Vinderne ved The True Award 2021.
Her er alle vinderne:
THE TRUE PRODUCTION DESIGN
Vinder: The Journey
Annoncør: Gestuz
Producent: New Land
Producer: Sara Samsøe og Thor Brammer Jacobsen
Art director: Sille Sørensen
Instruktør: Jonas Bang
Production/Set designer: Fatima Fransson og ArtOfficial Agency
THE TRUE SOUND DESIGNER
Vinder: Life
Annoncør: Læger uden Grænser
Bureau: Unicorn
Producent: Thirsty
Producer: Thomas Veyssesiere
Art director: Thomas Pries
Tekstforfatter: Peter Metcalfe
Instruktør: Rune Milton
Sound designer: Kevin Koch
THE TRUE COLOR GRADING
Vinder: Born of a Dream – A Boy from San Mateo
Annoncør: IWC
Bureau: Scholz & Friends
Producent: Thirsty og Who’s Mcqueen
Producer: Niels Kau
Art director: Jörg Waschescio
Tekstforfatter: Robert Krause
Instruktør: Rune Milton
Colorgrading: Mikael Balle
THE TRUE MUSIC VIDEO
GULD: Color Me
Annoncør: Active Child
Pladeselskab: Sony Music Masterworks
Producent: Bacon
Producer: Samuel Cantor
Instruktør: Martin de Thurah
SØLV: Nudes
Annoncør: Jada
Pladeselskab: Universal Music Denmark
Producent: Bacon
Producer: Mette Jermiin
Instruktør: Emilie Thalund
BRONZE: Den Dejligste Boy
Annoncør: Benjamin Hav
Pladeselskab: Sony Music
Producent: Mastodont
Producer: Anne Mette Vestskov
Instruktør: Bertil Vorre
THE TRUE USE OF LICENSED MUSIC
Vinder: Join the Movement
Annoncør: Levis
Bureau: Spring Marketing Consulting
Producent: New Land
Producer: Sara Samsøe og Thor Brammer Jacobsen
Art director: Ajay Ram
Tekstforfatter: Ajay Ram
Instruktør: Nadia Marquard Otzen
Sound designer: Rune Klausen
Music licens/supervision: Koi Yahan Nache Nache by Usha Uthup og Bappi Lahiri
THE TRUE VISUAL FX – BY DIVO POST
Vinder: Color Me
Annoncør: Active Child
Producent: Bacon
Producer: Samuel Cantor og Maximilian Mayrshofer
Instruktør: Martin de Thurah
VFX/CGI-artist: Mikkel Hansen og BaconX
THE TRUE FILM – UNDER 60 SEC.
GULD: Det er fedest at blive hjemme når du er syg
Annoncør: Sundhedsstyrelsen
Bureau: Advice
Producent: Octopuss
Producer: Morten Peglau og Anders Lunde Røge
Art director: Camilla Berlick
Tekstforfatter: Mark Müller
Instruktør: Klaus Spendser
SØLV: Du er heldigvis hurtigt videre
Annoncør: Metroselskabet
Bureau: Hjaltelin Stahl
Producent: Pegasus Production
Producer: Cille Silverwood
Art director: Cecilie Öberg og Sune Overby
Tekstforfatter: Nina Markholt
Instruktør: Peter Harton
BRONZE: Hide-And-Seek
Annoncør: Redd Barna Norge
Bureau: Hjaltelin Stahl, part of Accenture Interactive
Producent: Pegasus Production
Producer: Sara Grandjean
Art director: Nicolai Dimon og Karl Kjær
Tekstforfatter: Nicolai Dimon
Instruktør: Anders Walter
THE TRUE ANIMATION
Vinder: Quick – Brandkampagnen
Annoncør: Danske Spil
Bureau: Boye & Spellerberg
Producent: Hydralab
Producer: Ana Fugl og Lene Meyer
Art director: Christian Iversen
Tekstforfatter: Peter Boye
Instruktør: Sunit Parekh og Tonni Zinck
Animation artist: Rasmus Nyhus, Thea Matland, Cathrine Baab Holm og Martin Madsen
THE TRUE USE OF ORIGINAL MUSIC
Vinder: The Playfull Pour
Annoncør: Carlsberg/Somersby
Bureau: Motor agency
Producent: Grinder Films
Producer: Ulrika Eythorsson
Art director: Carsten Michelsen, Sigrid Egedal, Olivia Muus, Henrik Nielsen og Daniel Cross
Tekstforfatter: Carsten Michelsen, Sigrid Egedal, Olivia Muus, Henrik Nielsen og Daniel Cross
Instruktør: Johan Stahl
Komponist: Anton Eger
THE TRUE FILM – OVER 60 SEC.
GULD: Hjelm har alle dage været en god idé
Annoncør: Rådet for Sikker Trafik
Bureau: &Co. og NoA
Producent: NewLand
Producer: Sara Samsøe og In-house producer: Filippa Borg Willer
Art director: Ole Hoffmann og Kristoffer Winther Sørensen
Tekstforfatter: Kristian Eilertsen
Instruktør: Tore Frandsen
SØLV: Streaker’s Paradise
Annoncør: TV 2
Bureau: TV 2 CREATIVE
Producent: New Land
Producer: Thor Brammer Jacobsen, Trine Pillay, Tarquin Glass og Charlotte Refslund
Art director: Kasper Dohlmann
Tekstforfatter: Thomas Fabricius
Instruktør: Tore Frandsen
BRONZE: Life
Annoncør: Læger Uden Grænser
Bureau: The Unicorn
Producent: Thirsty Film
Producer: Niels Kau og Thomas Gram Veyssiere
Art director: Thomas Pries
Tekstforfatter: Peter Metcalfe
Instruktør: Rune Milton
THE TRUE RISING STAR
Vinder: Bjarke Underbjerg
Film: Parkinson
Indstillet af: New Land
THE TRUE EDITOR
Vinder: Life
Annoncør: Læger uden Grænser
Bureau: The Unicorn
Producent: Thirsty
Klipper: Peter Brandt
THE TRUE DOP – BY MAAN
Vinder: Go where you feel most alive
Annoncør: Unridden
Bureau: Honeytrap Film
Producent: Honeytrap Film
Fotograf: Jacob Møller
THE TRUE HUMOR IN FILM
GULD: Du er heldigvis hurtigt videre
Annoncør: Metroselskabet
Bureau: Hjaltelin Stahl
Producent: Pegasus Production
Producer: Cille Silverwood
Art director: Cecilie Öberg og Sune Overby
Tekstforfatter: Nina Markholt
Instruktør: Peter Harton
SØLV: Hjelm har alle dage været en god idé
Annoncør: Rådet for Sikker Trafik
Bureau: &Co. og NoA
Producent: New Land
Producer: Sara Samsøe og In-house producer: Filippa Borg Willer
Art director: Ole Hoffmann og Kristoffer Winther Sørensen
Tekstforfatter: Kristian Eilertsen
Instruktør: Tore Frandsen
BRONZE: Streakers´ Paradise
Annoncør: TV 2
Bureau: TV 2 CREATIVE
Producent: New Land
Producer: Thor Brammer Jacobsen, Trine Pillay, Tarquin Glass og Charlotte Refslund
Art director: Kasper Dohlmann
Tekstforfatter: Thomas Fabricius
Instruktør: Tore Frandsen
THE TRUE DIRECTOR
GULD: Hjelm har alle dage været en god idé
Annoncør: Rådet For Sikker Trafik
Bureau: &Co. og NoA
Producent: New Land
Producer: Sara Samsøe og Thor Brammer Jacobsen
Art director: Ole Hoffmann og Kristoffer Winther Sørensen
Tekstforfatter: Kristian Eilertsen
Instruktør: Tore Frandsen
SØLV: Parkinson
Producent: New Land
Producer: Sara Samsøe og Thor Brammer Jacobsen
Instruktør: Bjarke Underbjerg
BRONZE: Life
Annoncør: Læger uden Grænser
Bureau: The Unicorn
Producent: Thirsty
Producer: Thomas Veyssesiere
Art director: Thomas Pries
Tekstforfatter: Peter Metcalfe
Instruktør: Rune Milton
THE TRUE CAMPAIGN – BY KREAKOM
GULD: Tuborg Squash
Annoncør: Carlsberg Danmark
Bureau: Wibroe, Duckert & Partners
Producent: Bacon
Producer: Mette Jermiin
Art director: Rasmus Petersen
Tekstforfatter: Lasse Hinke
Instruktør: Holger Karberg
SØLV: Ha´ tålmodighed. Lidt endnu
Annoncør: Sundhedsstyrelsen
Bureau: Advice
Producent: Octopuss
Producer: Morten Peglau
Art director: Camilla Berlick
Tekstforfatter: Mark Müller
Instruktør: Klaus Spendser
BRONZE: Genombrott
Annoncør: IKEA Danmark
Bureau: Marketsquare
Producent: KIND Film
Producer: Søren Engberg og Nicolai Schierbeck
Art director: Ulik Kepinski Rode, Louis Isaak og David Asmussen
Tekstforfatter: Ulik Kepinski Rode, Louis Isaak og David Asmussen
Instruktør: Emilie Marloth Frøkjær og Asbjørn Rosenlund
THE TRUE BRANDED CONTENT
GULD: Uro
Annoncør: NatuRo, Fredensborg Kommune
Bureau: Playground
Producent: Playground Production
Producer: Kristian Ussing
Tekstforfatter: Kasper Kiertzner
Instruktør: Kasper Kiertzner
SØLV: Genombrott
Annoncør: IKEA Danmark
Bureau: Marketsquare
Producent: KIND Film
Producer: Søren Engberg og Nicolai Schierbeck
Art director: Ulik Kepinski Rode, Louis Isaak og David Asmussen
Tekstforfatter: Ulik Kepinski Rode, Louis Isaak og David Asmussen
Instruktør: Emilie Marloth Frøkjær og Asbjørn Rosenlund
BRONZE: I røven af 4. division
Annoncør: Sydbank
Bureau: Robert/Boisen & Like-minded
Producent: Drive Studios
Producer: Sigurd Kongshøj Larsen og Louise Leise Nissen
Art director: Niklas Hultquist og Frederik Voetmann
Instruktør: Tobias Juhl Nielsen og Johannes Kelsen
THE TRULY BRAVE
GULD: What is truly Scandinavian?
Annoncør: SAS, Scandinavian Airlines System
Bureau: &Co. og NoA
Producent: New Land
Producer: Sara Samsøe, Adam Holmström og Filippa Borg
Art director: Lea Flodgaard og Katrine Winblad
Tekstforfatter: Mathias Trads, Joachim Juel Ulrich og Kristel Krøier
Instruktør: Gustav Johansson
SØLV: Color Me
Annoncør: Sony Music Masterworks
Producent: Bacon
Producer: Samuel Cantor
Instruktør: Martin de Thurah
BRONZE: Stop hadbeskeder
Annoncør: TV 2
Bureau: TV 2 Creative
Producent: TV 2 Creative
Producer: Markus Ramlau
Art director: Kristian Vestergaard
THE TRUE AUDIENCE AWARD – BY NORSTAT
Vinder: Hjelm har alle dage været en god idé
Annoncør: Rådet for Sikker Trafik
Bureau: &Co. og NoA
Producent: New Land
Producer: Sara Samsøe og In-house producer: Filippa Borg Willer
Art director: Ole Hoffmann og Kristoffer Winther Sørensen
Tekstforfatter: Kristian Eilertsen
Instruktør: Tore Frandsen
THE TRUE GRAND PRIX
Vinder: Life
Annoncør: Læger uden Grænser
Bureau: The Unicorn
Producent: Thirsty