Her er de 10 største danske annoncører i første halvår af 2025

Danske Spil topper listen over de 10 største danske annoncører i første halvår af 2025.

Det viser en ny oversigt udarbejdet af Kantar Gallup.

Oversigten omfatter ikke som vanligt reklamekøbet i kroner og ører, da Kantar ikke længere ønsker at oplyse dette til medier, men indekserede tal for perioden.

Og de tal viser, at Danske Spils reklamekøb i perioden ligger 116 procent over gennemsnittet for top 10.

Dermed lægger spil-giganten sig i toppen af listen.

På andenpladsen kommer – målt på indekstallene – Boozt, hvis adspend ligger 22 procent over gennemsnittet for top 10.

Ifølge oversigten har fire virksomheder – Danske Spil, Boozt, McDonald’s og Royal Unibrew – lagt et spend i første halvår af 2025, der ligger over gennemsnittet for top 10, mens resten ligger under gennemsnittet.

Ud over indekstallene oplyser Kantar Gallup også de procentuelle stigninger i reklamekøbet for top 10-virksomhederne.

Her ses den største stigning hos Boozt og Arla Foods, der begge har øget med 45 procent.

Herefter følger Meny Supermarked og YouSee, der begge har øget med 39 procent, og Royal Unibrew, der har øget med 30 procent.

Mindre procentuelle stigninger se hos Harald Nyborg med seks procent, Unilever med fire procent, Albatros Travel med to procent, og endelig McDonald’s, der ligger i status quo.

Danske Spil har den 2. september kritiseret analysen fra Kantar Gallup for at være misvisende. I en mail skriver kommunikationschef fra Danske Spil, Line Baldersbaek Bruun, til Markedsføring:

“Vi kan ikke genkende den tendens, som beskrives i artiklen, og som baseres på Gallup Adfacts tal,” skriver kommunikationschefen.

“Vi har selv registreret et fald i vores annonceomkostninger for første halvår. Det er selvfølgelig ærgerligt, når den data, som ligger til grund for en artikel og historie, fremstiller et forkert billede. Vi er ikke eksperter i Gallup adfacts, men det ser ud til, at de rammer gevaldigt ved siden af i deres vurdering af både spend og ikke mindst synlighed. Det gælder især for de digitale mediegrupper, som først for nylig er blevet en del af opgørelsen.”

Du kan se kritikken fra Danske Spil og svaret fra Kantar Gallup her.

Opdateret den 02/09-2025 kl. 12.06 med en bemærkning om, at Danske Spil har kritiseret analysen fra Kantar Gallup. Opdateret 14.51 med et citat fra Danske Spil.