Her er de mest mindeværdige Jørgen Leth-reklamer

Den folkekære forfatter, filmskaber og cykelkommentator Jørgen Leth gik bort i mandags.

Det oplyste familien via en meddelelse fra Gyldendal.

Men Levemanden Leth, der debuterede tilbage i 1962 med digtsamlingen ”Gult lys”, blev på sine ældre dage også reklamefilmsinstruktør – og endda reklame-frontfigur.

Og hans ikoniske røst har gennem tiden fået mange kreative til at drømme om, at de kunne få Jørgen Leth til at deltage i netop deres projekt.

Markedsføring har fundet den håndfuld gange, det lykkedes, og hvor Jørgen Leth krydsede klinger med reklamebranchen. Og vi har også fundet den gyldne mulighed for et samarbejde filmskaberen og et brand imellem, der aldrig blev.

Med hjælp fra Markedsførings digitale arkiv har vi fundet frem til, at første gang Jørgen Leth var med i en reklame, var i animeret form i 2008 som del af en række satiriske-reklamer for animationsfilmen Rejsen til Saturn.

Kampagnen hvor en række animerede kendte danskere udtalte sig om filmen med deres egne stemmer, var produceret af Einstein Film. Carl-Mar Møller, Mogens Glistrup og Ole Henriksen medvirkede også.

“Jeg elsker dyre vine, det har jeg altid gjort. Jeg holder af luksus, alle mennesker burde have mere luksus. Der er ingen grund til at spare, jeg hader sparsommelighed,” siger Jørgen Leth i filmen.

Han fortsætter:

“Jeg sidder på en café og drikker en bourgogne. Glasset er fyldt med dejlig bourgogne. Bourgogne flyder godt i mig. Ahh, det er en glimrende vin. 98 ikke?”

Du kan se den i flere henseender grovkornede Jørgen Leth-film fra kampagnen, som blev lanceret op til filmudgivelsen og blev nomineret til en Creative Circle i kategorien ’Viral’ nedenfor.

Artiklen fortsætter efter filmen.

Næste gang Jørgen Leth gør sig i en reklame er i 2013. Det er i en reklame for Landbrug og Fødevarer af en mere sober karakter, hvor Leth speaker.

”Fremtiden er ikke så sort, som den har været”-kampagnen blev udviklet af Mensch.

Lisbeth Olsgaard, der var kampagnechef i Landbrug og Fødevarer sagde dengang til Søndagsavisen, at Jørgen Leth gav reklamen kant.

”Vandene deler sig om ham, som de deler sig om landbrugs- og fødevareerhvervet.”

Ifølge Søndagsavisen havde Jørgen Leth to spørgsmål, da Mensch ringede til den dengang Haiti-bosiddende kunstner.

”Hvordan er teksten, og hvad vil I betale?”

”Jeg skal nok passe på. Det er jo ikke en service, jeg tilbyder,” sagde Jørgen Leth også til reklamefolkene ifølge avisen.

Kampagnen vandt blandt andet en Creative Circle Award, og i en efterfølgende effekt-undersøgelse, svarede 74 procent af de adspurgte, at de fandt kampagnefilmen både ”interessant” og ”tankevækkende”, skrev Markedsføring dengang.

Se filmen nedenfor:

Artiklen fortsætter efter filmen.

En af de første danske reklamekampagner, der blev lanceret i 2018, udkom 2. januar, og det var det franske bilmærke Citroën, der stod bag.

“L’eth at elske” var titlen – og i kampagnefilmen optrådte Jørgen Leth for første gang i kød og blod i en reklamefilm.

Det var Kunde & Co., der stod bag – og den række af film, det blev til i kampagnens forløb, var alle instrueret af Jørgen Leths søn, Asger Leth, der netop havde instrueret TV 2’s ‘Alt det vi deler’.

Marianna Sabotkovska, daværende marketingdirektør for Citroën, DS og Peugeot DK i K.W. Bruun Import, fortalte dengang til mediet Bureaubiz om baggrunden for parringen af bilmærket og Jørgen Leth:

”Citroën var Jørgen Leths første bil, og lige siden har han været trofast følger af mærket. Citroën er kærlighed til originalitet, høj komfort og en stolt arv. Egenskaber som Jørgen Leth også føler dybt for, og som han altid har associeret med Citroën, så hvem skulle være bedre til at beskrive mærket end ham?”

Nedenfor kan du se kampagnens første film:

Artiklen fortsætter efter filmen.

Verdens største scene for reklamefilm er som bekendt det amerikanske Super Bowl – den årlige finale i amerikansk fodbold.

Og i 2019 versionen stod der Jørgen Leths signatur på en af de reklamer, Eat like Andy, som ifølge DR blev bedst modtaget.

Det 45 sekunder lange reklameindslag var taget fra den på det tidspunkt knap 40 år gamle Jørgen Leth-dokumenter 66 scener fra Amerika, hvor han i sin tid havde filmet den amerikanske pop art-kunstner Andy Warhol spise en burger fra Burger King.

”Det er en drøm, der er gået i opfyldelse,” sagde Jørgen Leth til DR i forbindelse med reklamelanceringen.

Filmskaberen havde i lang tid har ønsket, at Andy Warhol-sekvensen ville få nyt liv, men det havde taget år for hans repræsentanter at forhandle en aftale på plads Warhol Foundation og Burger King, fortalte han til DR.

Du kan se Eat like Andy-filmen nedenfor.

Artiklen fortsætter efter filmen.

Når man taler om Jørgen Leths bedste reklamer, må man også tale om de reklamer, der aldrig blev.

I TV 2-programmet Mit Frankrig og Mit Frankrig II, drog Jørgen Leth rundt på et personligt roadtrip med journalisten Hans Pilgaard.

Og på et tidspunkt parkerer de bilen for at få sig en is. Og her folder Jørgen Leth på poetisk vis sin kærlighed til Magnum-isen ud.

Det kunne man i mine øjne have bygget et fremragende reklame på. Men scenen var måske reklame nok i sig selv for Frisko.

Du kan se is-scenen fra Mit Frankrig II fra 2016 nedenfor.

Må Jørgen Leth og hans originale, livsnydende samt is-elskende væsen hvile i fred.