TikTok er blevet taget i brug af flere kandidater og partier under valgkampen frem mod det kommende folketingsvalg.
I alt har 11 af de opstillede partier enten en profil for partilederen eller en officiel partiprofil på platformen.
Men bredt set performer de partier og formænd, de har taget platformen i brug, dårligt på TikTok. Sådan lyder dommen fra to førende TikTok-rådgivere, Markedsføring i dag har talt med. Ifølge dem er der på ingen måde tale om et valg, hvor TikTok får en afgørende rolle.
Sådan har vi gjort
Markedsføring har gennemgået partierne og partiformændenes likes og følgere på TikTok mandag den 17. oktober.
Onsdag den 19. oktober har bureauet Nordic Social via værktøjet Woomio trukket gennemsnitstal for partierne og partiformændenes visninger.
Onsdag den 19. oktober har Markedsføring gennemgået antallet af visninger på de seneste fem videoer fra partierne og partiformændene.
Men hvordan klarer partierne sig egentlig på Tiktok? Hvor mange visninger får de? Og hvordan klarer blokkene sig, hvis man sammenligner dem mod hinanden?
Mediet Markedsføring er dykket ned i tallene på TikTok og giver her et overblik over, hvordan partierne og partiformændene egentlig klarer sig på platformen.
Liberal Alliance trumfer alle
Liberal Alliance har markant flere likes end andre partier. Faktisk så mange, at partiet samt formand Alex Vanopslaghs profil tilsammen har flere likes på TikTok end samtlige andre opstillede partier og deres formænd til sammen.
Så mange visninger får de
Et af de vigtigste parametre på TikTok er, hvor meget dit indhold faktisk bliver set. Og her er der ingen tvivl om, at Liberal Alliance generelt bliver set mest af alle partierne på platformen – hvor partiet i gennemsnit har 134.950 visninger på sine videoer.
På andenpladsen kommer Nye Borgerlige med 58.000 visninger og på tredjepladsen Enhedslisten med 20.000 visninger i gennemsnit.
Tallene er trukket af bureauet Nordic Social for mediet Markedsføring med værktøjet Woomio onsdag den 19. oktober.
Generelt trækker nogle af de enkelte formænds profiler bedre end parti-profilerne på TikTok. Bedst er her også Alex Vanopslagh, formand i Liberal Alliance, viser tallene fra Nordic Social.
Han har i gennemsnit 203.000 visninger på sine videoer. På andenpladsen er Jakob Ellemann-Jensen (V) med 97.000 visninger i snit.
Lars Løkke (Moderaterne) har i snit 60.000 visninger, Sikandar Siddique (Frie Grønne) har 45.000 og Mai Villadsen (EL) 43.000 visninger.
Men gennemsnitlige visninger er ikke alt på TikTok, understreger Malene Hold, der er Head of TikTok hos bureauet Kubbco til Markedsføring.
“Vi skal huske at se ind bag de gennemsnitlige tal. Lad os sige, at nogle har postet 10 videoer, og én af dem har fået 300.000 views, imens de andre ligger meget lavere. Så kan det faktisk godt være, at du har et pænt gennemsnit, men at dine videoer egentlig performer ret dårligt,” siger hun.
Derfor har mediet Markedsføring også samlet antallet af views for de seneste fem videoer fra de partier og partilederne, der er er aktive på platformen.
Her kan vi i forhold til partierne blandt andet se, at Liberal Alliance generelt performer højt på mange videoer, imens der generelt blandt partilederne er lidt mere spredt fægtning.
Når det kommer til partilederne, så performer Alex Vanopslagh (LA) og Mai Villadsen (EL) bedst. Men i gennemsnit performer Vanopslaghs videoer markant bedre end Villadsens.
Når man ser på likes og følgere – tal, der i større grad end visninger indikerer et dedikeret publikum på TikTok, så er den korte konklusion, at ingen når Liberal Alliance og Alex Vanopslagh til sokkeholderne.
Partiformanden har på sin personlige profil 20.400 følgere og 34.700 likes. Partiprofilen for Liberal Alliance har 61.200 følgere og 1,1 mio. likes.
Mai Villadsen, politisk ordfører i Enhedslisten, har dog også et engageret publikum med 10.200 følgere og 180.600 likes på sine videoer – noget svagere ser det ud på Enhedslistens partiprofil, hvor partiet har 1.003 følgere og 6.565 likes.
Så mange følgere har partiformændene på deres profiler:
Og så mange følgere har partierne på deres profiler:
Blå blok er klart stærkest med Liberal Alliance …
Derudover er det værd at bide mærke i, at partierne og formændene fra blå blok samlet klarer sig stærkest på TikTok.
Når vi eksempelvis ser på antallet af likes, blokkene hiver hjem på platformen – en god indikator for, hvor meget brugerne egentlig engagerer sig med indholdet, så rammer blå blok 1,17 mio. likes, imens rød blok har 460.859 likes på platformen.
… men fraregnet Liberal Alliance ændrer det sig
Uden Liberal Alliance i ligningen tipper vægtskålen dig til fordel for rød blok. Med andre ord er Liberal Alliance en højdespringer, der forrykker hele billedet af, hvordan kampen om “TikTok-valget” egentlig står.
Frie Grønne er desuden også gode til at skabe indhold, der får likes af brugerne på platformen. De har i alt fået 153.800 likes og er dermed det næstbedste parti på det parameter.
Men selv uden Frie Grønne i ligningen, så hiver rød blok stadig flere likes end blå blok.
Du kan her læse Markedsførings artikel, hvor Head of TikTok på bureauet Kubbco, Malene Hold, og Head of Social hos Nordic Social, Peter Klit, vurderer partiernes performance og indhold på TikTok – og afviser, at TikTok har fået en stor rolle i valgkampen.
