Her er Superligaens nye look

3F Superligaen har fået et nyt visuelt udtryk med nyt logo, ny font og nye farver, samt en revitaliseret brandfortælling.

Det oplyser bureauet Kontrapunkt, der igen har været lead på rebrandingen, i en pressemeddelelse, hvor det fremgår, at samarbejdet mellem Divisionsforeningen, bureauet og interne bidragsydere, har været i gang i et år.

Den nye visuelle identitet skal ifølge meddelelsen ”sikre et endnu stærkere og moderne ensartet udtryk på tværs af ligaens kanaler og platforme”, og Claus Thomsen, der er direktør i Divisionsforeningen, er godt tilfreds med resultatet:

 ”Jeg er rigtig glad for, at vi kan levere det nye udtryk. Det er dejligt med et nyt, friskt og moderne kvalitetsudtryk til danske fodboldfans, der fortsat sørger for genkendelighed til 3F Superliga,” udtaler han i meddelelsen og tilføjer:

”3F Superliga er et brand i udvikling med en stigende tilskuerinteresse de seneste par sæsoner, hvor også mange unge og børn tager turen til lægterne for at støtte deres favorithold. Det har været vigtigt i arbejdet med, hvordan brandet skulle se ud.”

I forbindelse med rebrandingen er der skabt et nyt Superliga S-logo, skriver bureauet i meddelelsen.

”Et logo, der er blevet finpudset til at fremstå mere dynamisk og bevægeligt, symboliserende ligaens passion, drama og evige uforudsigelighed.”

Logoet vil blive parret med et nyt ordmærke (den rene, typografiske repræsentation af brand-navnet, red.), skabt ud fra en specialdesignet Superliga-skrifttype, der beskrives som ”inspireret af historie og visuel arv, en moderne, distinkt og varm sans serif-skrifttype”. 

Dertil er den velkendte blå 3F Superliga-farve blevet erstattet af en bredere palette med tre primære farver.

Danske fodboldfans kommer således til at støde på en ny, grøn 3F Superliga-signalfarve alle steder i det nye 3F Superliga-univers – fra tv til hjemmeside og på stadion.

Endelig vil oplevelsen af at se 3F Superliga hjemme i stuerne også få et løft, når den nye tv-grafik ruller over skærmene. Første gang den 19. juli, når AGF og FC Midtjylland sparker 2024-25 sæsonen i gang i Aarhus.

Om arbejdet med det nye 3FSuperliga-look lyder det fra Philip Linnemann, executive creative director hos Kontrapunkt, i meddelelsen: 

“Vi arbejder med et meget velkendt logo og identitet, som en stor del af den danske befolkning ser hver uge. Vi har været meget bevidste om at forblive tro mod brandets DNA, samtidig med at vi sikrer, at det er visuelt repræsentativt i dagens digitale verden og den generelle mere fragmenterede medie realitet på tværs af touchpoints.”

Bureauet oplyser videre, at det nye visuelle udtryk følges af en ny ’dramatisering’ af 3F Superligaens payoff “Dit Hold. Vores Liga”.

Det vil blandt andet være synligt i forskellige filmformater på tværs af forskellige kanaler som intro til den ugentlige transmission, og det handler om Superligaens grundpræmis, lyder det fra Casper Willer, creative director for storytelling hos Kontrapunkt:

“Superliga-narrativet handler om identifikation, fællesskab og det drama, der udfolder sig hver uge på stadion og på din skærm. Et drama så uforudsigeligt, at alt kan ændre sig indtil sidste minut eller ved sæsonens afslutning,” udtaler han i meddelelsen og tilføjer:

”Til de nye Superliga-film har vi opdateret flere af de karakteristiske brand-assets, såsom brand-hymnen, det fornyede S-logo og, vigtigst af alt, det ultimative mål om at løfte trofæet til sidst.” 

Den nye identitet lanceres i dag på diverse 3F Superliga platforme og vil blive løbende rullet ud til sæsonstart fredag den 19. juli.

Se en af de nye film her.