Historisk bureau og ungt bureau slår sig sammen

Det unge bureau Butter og historiske Wibroe, Duckert & Partners (WDP) har i dag meldt ud, at de indleder et strategisk partnerskab – og Butter flytter ind hos WDP på Grønningen 1 i København K.

Det skriver bureauerne i en fælles pressemeddelelse, der understreger, at der ikke er tale om en fusion, og begge selskaber fortsætter i egen ret og navn.

“Både WDP og Butter fortsætter i eget navn og mærke, for både tanker og ambitioner beror på, at vi hver især står stærkt i egne positioner, men at kombinationen bliver eksplosiv,” lyder det fra Butters direktør og ejer Anne Sophie Lange i meddelelsen.

Helt konkret er der tale om en joint venture ApS-selskab som Butter og WDP ejer fifty-fifty.

Hvor WDP har en historik på over 50 år, blev Butter først stiftet i 2015, og ifølge adm. dir i WDP, Heidi Skovhus, er der med partnerskabet tale om to modsætninger, der har tiltrukket hinanden.

”Vi møder aldrig hinanden i markedet. Vores forretningsfilosofier er også ganske forskellige, det samme er vores bemandinger. WDP deltager yderst sjældent i pitches, Butter gør det hele tiden, og gør det ganske imponerende. Vi er i hver vores del af markedet, men har da set hinanden an i et længere stykke tid. Nu gør vi alvor af tilnærmelserne, for vi mener, at vi sammen kan dække markedet bedre, end vi kan hver især,” skriver Heidi Skovhus til Markedsføring.

Anne Sophie Lange fortæller, at hun er ovenud begejstret for den nye konstellation, hun håber kan tilbyde markedet noget nyt og spændende, samt at de første tanker om et strategisk partnerskab startede med en uformel kop kaffe med WDP’s CCO Kim Jong sidste år.

Ifølge Butter-direktøren indledes partnerskabet med WDP på det helt rigtige tidspunkt for Butter.

“Vi har et stort momentum lige nu, der sker en masse i branchen, og jeg tror på, at det er nu, man skal rykke, hvis man vil frem i verden. Der har gennem årene været dialoger med flere andre bureauer, men det stod klart, at WDP var det rette match,” siger Anne Sophie Lange.

Hvorfor er WDP det rette match for Butter?

”Der er ingen tvivl om, at det langt hen ad vejen handler meget kemi og tillid og det, at vi har de samme ambitioner. Men det sagt, så synes jeg også, der er noget rigtig spændende i arbejde med et af de bureauer, som vi positioneringsmæssigt ligger allerlængst fra,” siger hun og tilføjer:

”Så jeg synes, vi hver især kan byde ind med noget, der adskiller sig fra hinanden – og kan give et nyt aspekt.”

Anne Sophie, Butter indgår i et strategisk partnerskab med WDP og ikke en decideret fusion. Det lyder lidt som om, I vælger et åbent forhold i stedet for at blive kærester – hvorfor det?

”Jamen, jeg tror egentlig bare, at begge parter havde lyst til det her ’åbne forhold’. I hvert fald til at starte med. At alt, vi gør sammen, bliver drevet af en lyst om at lave de bedste kreative løsninger, frem for at det bliver drevet udelukkende af økonomiske incitamenter, fordi man har et ejerskab i hinanden. Så det var egentlig for at have en stor frihed i, at man kun bruger hinanden, når det giver allerbedst mening,”

Hos WDP vil Heidi Skovhus dog ikke udelukke, at det ’åbne forhold’ med Butter kan udvikle sig tættere i fremtiden.

”Det her partnerskab skal gro på lyst. Vi ønsker at lære hinanden bedre at kende, og vi ønsker at se, hvad vi kan forløse sammen forretningsmæssigt. Går det, som vi håber og forventer, så er der al mulig grund til at binde tættere bånd i fremtiden. Men vi har ikke travlt.” 

I forhold til hvad der umiddelbart, er det allermest væsentlige, som Butter kan hjælpe traditionsrige WDP med, skriver Heidi Skovhus:

”Butter har nogle kompetencer, vi ikke har – og omvendt. Butter har adgang til nogle opgaver, som vi ikke har – og omvendt. Og Butter har en position i markedet, som er anderledes end vores. Så ja, vi er meget forskellige, og sammen kan vi forhåbentlig få 1+1 til at blive til mere end 2.”

Om hvad der er det vigtigste, som Partners kan tilbyde Butter, siger Anne Sophie Lange:

”Først og fremmest har de jo et vanvittigt stærkt og anerkendt brand. De er stiftet tilbage i 1973, og har formået at have en rigtig god, sund forretning i over 50 år. Og ud over det, så har de en strategisk tyngde, som vi ikke har i samme grad. Og det tror jeg bliver den største fordel for os i den her konstellation.”

Butter har 10 ansatte og med faste freelancere har WDP en stab på omkring 15 personer.