På outdoorens skærm er der et nærbillede af en ældre mand.
Han ser mut eller måske ligefrem trist ud.
Men jo flere mennesker, der stopper op foran skærmen, jo mere lyser personen op. Et smil vokser frem, og der kommer glæde i øjnene hos manden.
Ovenstående er essensen af det interaktive kampagnekoncept ‘Stå sammen mod ensomhed’, som er udviklet af Kamille Dalum og Karl Bach fra Creative Branding på Erhvervsakademi København.
Et koncept, der er lavet til Røde Kors, der netop indbragt de to studerende non profit-prisen ved Ocean Outdoors Digital Creative Competition 2025.
”En drøm, der går i opfyldelse”
Udover hæderen giver prisen til de to studerende også en halv million kroner i mediepenge til at realisere kampagnen på Ocean Outdoors digitale skærme rundt om i byerne.
Skærmene har en særlig indbygget teknologi, der kan registrere folks interaktion med skærmen, og hvornår der står mennesker foran dem – og det udnytter kampagnen kreativt.
“Jo flere, der står foran skærmen, jo mere lyser personen op. Jo færre, jo mere trist og grå. Kampagnen slutter med en call to action om at skrive under på Røde Kors’ handlingsplan mod ensomhed,” lyder det fra Kamille Dalum og Karl Bach efter sejren.
For to studerende, der normalt arbejder med begrænsede ressourcer, er det en drøm, der går i opfyldelse, at få 500.000 kroner i mediepenge til at få kampagnen ud at leve i virkeligheden, fortæller de.
“Det er første gang, vi kommer ud i den verden, vi gerne vil arbejde i, som studerende og praktikant kan man godt have usikkerhed, så det er et kæmpe klap på skulderen, at det man laver, kan vinde sådan en pris,” lyder det fra Kamille Dalum og Karl Bach.
Du kan se en visual fra kampagne-konceptet nedenfor.
Artiklen fortsætter efter billedet.
Idé opstod under praktik
Ifølge Kamille Dalum og Karl Bach er det ægte mennesker, der føler sig ensomme, man ser på billederne i kampagnen.
Kampagnen skal blandt andet viser, at ensomhed har mange ansigter, og idéen til den opstod, da Kamille Dalumfaldt faldt over Røde Kors’ opfordring til at skrive under på et tiltag mod ensomhed blandt ældre.
“Jeg blev meget rørt. Og jeg ville gerne gøre flere opmærksomme på det,” siger hun.
Kamille Dalum og Karl Bach udviklede kampagneidéen under deres praktik hos bureauet Publicis. Her fik de frie tøjler, under vejledning af creatice director Sebastian Jensen, der sparrede med dem undervejs i processen.
“Jeg kan godt lide at give de studerende tryghed til at tænke højt uden for mange restriktioner, der kan begrænse deres idéer. Vores rolle er mere den at identificere og være fødselshjælper på de idéer, der har størst potentiale. Og dernæst coache dem i, hvordan idéerne får konkret skikkelse og præsenteres klarest muligt, så andre også kan se potentialet,” siger Sebastian Jensen i en meddelelse fra Erhvervsakademi København.
