Humor og selvironi skal udbygge væksten for Toms Guld Barre 

Chokoladebaren Toms Guld Barre, der har mere end 90 år på bagen på det danske marked, ruller en ny kampagne ud, som med et glimt i øjet skal fokus på hverdagens små, men gyldne sejre. 

Det oplyser det kreative bureau Twenty i en mail til Markedsføring.

Bureauet fik for fire år siden opgaven med at give Guld Barre en stærkere position på chokolademarkedet, og det er lykkedes.

Efter relanceringen i 2022, hvor man for første gang i mange år udkom med sin egen platform, har den ikoniske chokoladebar oplevet markant vækst – og ifølge nye tal fra Kauza har Guld Barre oplevet yderligere vækst gennem 2023 og 2024.

Penetrationen er således vokset med 16 procent, købsfrekvensen med 12 procent og brandloyaliteten med fire procent (Kauza, juli 2023 –juni 2024, T. DK, Guld Barre 45G serie).

Og ifølge Sabine Wahl, der er nordic marketing manager hos Toms, er brandplatformen blevet taget så godt imod af forbrugerne, fordi den ”rimer rigtig godt med både målgruppen og brandet”. 

Artiklen fortsætter under billedet.

”Selvom vi er pakket ind i guld, har vi aldrig lagt skjul på, at vi er en hverdagschokolade, og de fleste forbinder os med det. Derfor er der også noget genkendeligt i at fejre de små øjeblikke i hverdagen,” udtaler hun i mailen.

Kampagnen fremhæver ligesom tidligere kampagner, at Toms er chokoladen, som er skabt til ”de små hverdagsøjeblikke, hvor man gør sig fortjent til et stykke chokolade”. 

Denne gang har humoren dog fået et ekstra skud sammenlignet med tidligere kampagner.

Det handler stadig om hverdagsøjeblikke, men med et twist af humor og et lille skud selvironi. 

“Hvor de tidligere kampagner under platformen i højere grad fokuserede på de tætte relationer i hverdagen, sætter vi nu fokus på de små øjeblikke, som kan føles som en sejr – og derfor fortjener guld,” udtaler Sabine Wahl.  

Farah Dib, co-founder og creative director hos Twenty tilføjer:

“Når platformen har performet så godt, som den har, hænger det sammen med indsigten om, at hverdagen er det, som gør os til os. Ikke de store fester og fødselsdage. Derfor er der ikke kun mange følelser forbundet med disse små øjeblikke, det er også meget genkendeligt.”

Filmene er instrueret af Twentys egen kreative profil Lea Brisell – med Anders Von Holck som medinstruktør og DoP. 

OMD er mediebureau på kampagnen, der har premiere på SoMe og TV i dag, mandag den 3. marts.

Se fire nye kampagnefilm herunder.