Hvad har TV 2, Volkswagen, Delfol, Oticon, Arla – og dækfirmaet Point S – tilfælles?
Jo, de har såmænd alle haft æren af at have den tidligere landstræner Sepp Piontek, der gik bort for få dage siden, som reklame-frontfigur.
Sepp Piontek var – ifølge de mange nekrologer og artikler, der fulgte gårsdagens meddelelse om dødsfaldet – manden, der ændrede dansk herrelandsholdsfoldbold markant i 80’erne.
Og er du gammel nok, så bare tænk på Frankrig 84′ og Mexico 86′.
Hvad færre måske ved, så var Sepp Piontek også en populær reklamefrontfigur. Både i landstræner-årene og især, da landstrænertiden i Danmark var slut.
Markedsføring har været på jagt i reklamehistorien og plukket seks eksempler på kampagner og salgsfremstød med Sepp Piontek i front.
“Mælk styrker fodbold”
Vi starter i 1984: Året hvor det danske herrefodboldlandshold tryllebandt en hel verden ved EM i Frankrig.
Om Sepp Piontek
- Josef Emanuel Hubertus Piontek – eller bare ’Sepp’– blev født den 5. marts 1940 i Breslau og endte med at blive en af de mest markante skikkelser i dansk fodboldhistorie
- Som dansk landstræner fra juli 1979 til april 1990 blev det til 115 kampe med 52 sejre, 24 uafgjorte og 39 nederlag
- Siden blev han landstræner for Tyrkiet, og i 1995 vendte han hjem til Danmark igen, hvor han blev træner for først Aab, siden Silkeborg, som vandt sølv i 1998
- Sepp Piontek blev i 2011 indlemmet i fodboldens Hall of Fame.
- Hans sidste trænerjob var som landstræner for Grønland, og desuden frem til 2021 som træner for det danske oldboyslandshold.
- Sepp Piontek døde i en alder af 85 år, den 18.februar 2026.
Kilde: Wikipedia, TV 2, m.fl.
Semifinale blev det til mod Spanien – aldrig var Danmark tidligere i historien kommet så langt – men også et farvel, da Spanien vandt 5-4 i straffesparkkonkurrencen på Stade Gerland i Lyon. På et brændt straffe fra Preben Elkjær med de berømte iturevne shorts.
Samme år blev Sepp Piontek også kendt i reklamesammenhæng, viser en søgning i mediet Markedsførings arkiv.
”Så er Lagermann igen helt ”oppe på lakridserne”. Med ny træner og ny førsteholdsspiller (…) Sepp Piontek, også kendt som fodboldlandsholdets træner, har sammen med badmintonspilleren Pia Nielsen stillet sig til rådighed for et nyt drive for Lagermanns serie af halspastiller, Delfol,” skrev Markedsføring i april 1984, og videre:
”De optræder begge i Lagermanns sportssponsorering sales promotionkampagne i år. Formål: At profilere kampagnen stærkere – at give mere vægt og troværdighed.”
Seks år senere, omkring 1990, optræder Sepp Piontek – og hele det daværende herrefodboldlandshold med blandt andre Preben Elkjær, Michael Laudrup, Frank Arnesen og mange flere – i et reklamefremstød fra Arla under sloganet ’Mælk styrker fodbold’.
Du kan se billedet herunder. Vi bringer det med tilladelse fra Gærum Lokalhistoriske Forening og Arkiv, som har det i arkiverne.
Artiklen fortsætter under billedet.
“Dæk og fælge”
Efter at Sepp Piontek stoppede som dansk landstræner i 1990, blev han landstræner for Tyrkiet, siden i AaB og Silkeborg på dansk grund.
Efterfølgende var han landstræner for Grønland fra 2000 til 2002, men trak sig siden fra trænergerningen og blev en efterspurgt foredragsholder – og altså også en efterspurgt reklame-frontfigur.
Vi har fundet et par eksempler fra 2000-tallet, og vi starter i 2002, hvor Sepp stiller op for dækfirmaet Point S.
Reklamefilmen har vi ikke kunnet finde separat, men den indgår i en samling af reklamefilm i en TV 2-blok fra dengang, som du kan se herunder.
Sepp dukker op omkring 2:56, hvor det handler om ordentligt vinterfodtøj – også til biler.
Artiklen fortsætter under videoen.
”Ingen kampe er vundet på forhånd”
En del år senere, i 2014, stillede Sepp Piontek op som reklamefrontfigur for Volkswagen. Det kunne Bureaubiz det år fortælle.
”Vi ønskede ikke fødselsdagsflag, packshot eller selvros. Vi markerer det danske og lokale – med ønsket om at give seere, kunder og potentielle kunder en anden oplevelse end ellers,” sagde Michael Stein, daværende marketingchef i Volkswagen, dengang til mediet.
Det var det daværende DDB, i dag Nord, der stod bag kampagnen, og undervejs i en af filmene optræder Sepp Piontek blandt andet med ordene:
”Jeg ved, at ingen kampe er vundet på forhånd. Jeg brugte mange år af mit liv på at få Preben Elkjær til at forstå det. Men han gør alligevel altid, hvad der passer ham. Så hør nu godt efter.”
Artiklen fortsætter under filmen.
I nyere tid – nærmere bestemt i 2021 – stillede Sepp Piontek op for høreapparat-virksomheden Oticon, hvor han fortalte om, hvor meget virksomhedens produkter havde hjulpet ham i hverdagen.
Og hvor stor en forskel det gjorde for hans livskvalitet at kunne høre både fuglesang i naturen og jubel på stadion.
Artiklen fortsætter under filmen.
På hjemmebane op mod EM
Så sent som i 2024 stillede Sepp Piontek igen op i reklameblokken.
Denne gang helt på hjemmebane, for det var i TV 2’s kampagne op til EM-slutrunden.
Den tidligere landstræner optrådte i kampagnefilmene sin egen bolsjestribede landsholdsdragt fra VM i Mexico i 1986, og han lagde – sin allerede dengang relativt høje alder til trods – ikke fingrene imellem, når han leverede budskabet: ”Det er tid til Fußball”.
Historien bag kampagnen kan du læse her, hvor New Land-instruktør Tore Frandsen blandt andet kunne fortælle, at Sepp Piontek under optagelserne ikke var bleg for at kaste sig ud i improvisationer.
Og hvordan instruktøren i en enkelt scene arbejdede lidt med at få Sepp Piontek til at tage den helt rigtige bestemte tone på.
“I en scene havde han lidt svært ved at være hård nok. Jeg sagde, at han skulle spille scenen som om han talte til Laudrup-brødrene, der havde været på druk inden en landskamp … Og så fik piben en anden lyd.”
Se en af EM-filmene her.
