Hvalp går amok: Alka lancerer nyt reklameunivers

Efter 14 år i reklame-rampelyset for Alka Forsikring træder den kuglerunde orange stol i det hvide rum nu et skridt tilbage.

Det sker i forbindelse med lanceringen af Alkas nye reklameunivers, som med filmen ”Hvalpe-kaos” netop har haft premiere i reklameblokken.

Stolen spiller dog fortsat en birolle, men selv beslutningen om at skubbe den i baggrunden har ikke været nem.

”Faktisk har vi taget tilløb et par år, for Kantars målinger viser, at vores TV-reklamer stadig den dag i dag performer langt over branchegennemsnittet,” lyder det fra Alkas marketingchef Mette Scheel i en mail til Markedsføring.

Men over det seneste år til halvandet har man set en langsom wear out-effekt på universets evne til at generere og engagere nye kunder.

”Så vi følte, det var tid til fornyelse, så vi fortsat kan blive ved med at udvikle brandet.” 

Den orange stol blev oprindelig introduceret i 2008.

Målet var at skabe et reklameunivers, der skulle være lige så enkelt som Alkas løfte om at ”gøre forsikring enkelt for kunderne”.

Og med 14 år på bagen er stolen et af Danmarks længst kørende reklameuniverser. Selv ikke DSB’s legendariske Harry & Bahnsen nåede at leve lige så længe.

I årenes løb har op imod 40 film i det hvide rum endda gjort Alkas TV-univers til et af de mest effektfulde i branchen.

Eiffel Cph, der står bag det nye univers, oplyser til Markedsføring, at stole-reklamerne indtil for et par år siden konsekvent har ligget 50 procent over branchegennemsnittet, både hvad angår gennemslagskraft, budskabsforståelse og branding. 

En præstation, der i øvrigt sikrede Alka en Advertising Effectiveness Award tilbage i 2014. 

Hos Eiffel Cph har den kreative udfordring ifølge en af bureauets kreative direktører, Janus G. Hansen, været at ”skabe noget nyt uden helt at kappe båndene til det, som danskerne kender Alka for”.

”Først tænkte vi, at Alka skulle ud i den virkelige verden,” skriver han i en mail:

”Men vi indså hurtigt, at en studieløsning ville give os mere kreativ frihed, fordi vi kunne finde på noget helt nyt og samtidig bevare den orange tråd fra det gamle univers.”

Tom Lundquist, der også er kreativ direktør på Eiffel Cph, kalder Alkas beslutning ”klog og modig”.

”Alka har altid kommunikeret konkrete produktbudskaber, hvor der ikke har meget plads til spræl. Nu kan vi løfte kommunikationen lidt mere op på brand-niveau og tilføre universet en emotionel dimension,” siger han.

Tom Lundquist var i øvrigt med til at udvikle det hvide univers med den orange stol tilbage i 2008 og har arbejdet sammen med Alka i alle årene.

Det nye univers rummer i første omgang tre film.

Alle er produceret af Thirsty og instrueret af svenske Sebastian Hedin. 

Se filmen ”Hvalpe-kaos” herunder – hvor den ikoniske orange stadig dukker op i en birolle.