Image-kampen spidser til: To digitale bureauer i tæt strid 

Efter næsten 10 år som digital image-konge i analysen MyImage Bureau måtte Merkle sidste år strække våben og overlade top-podiet til Impact. 

I den dugfriske udgave, MyImage Bureau 2024, holder Impact skansen. Men Merkle ligner en seriøs bejler til at genindtage imagetronen.

Sidste år havde Impact således en ganske komfortabel afstand på 21 index-point ned til Merkle, men i år er den afstand reduceret til bare tre index-point.

Impact falder samlet seks procentpoint tilbage, men Merkle går seks procentpoint frem – dels på kendskab, og dels på de kvalitative parametre, hvor bureauet tager to førstepladser og to andenpladser. Det var man ikke i nærheden af sidste år.

”Det er med nød og næppe, at Impact holder fast i topplaceringen. Forskellen mellem nummer et og nummer to er virkelig marginal i år,” siger Mogens Østergaard, adm. direktør i MyResearch, der står bag analysen – i år for 16. år i træk.

Han afviser da heller ikke, at vi kan komme til at se et skift igen til næste år.

Merkle er i dag en international bureaugruppe, ejet af den japanske Dentsu-gruppe. 

Men Merkle Danmark A/S blev oprindelig født som Magnetix for godt 23 år siden og udviklede sig siden til en af de største danske bureau-succeser nogensinde. 

Under ledelse af Martin Bochineck, der også var med til at stifte bureauet, skabte Magnetix det ene imponerende resultat efter det andet, og i 2016 kom opkøbet.

Dentsu nappede den danske juvel – som siden gennemgik adskillige navneskift. Fra Magnetix til Isobar Magnetix, til Magnetix Linked by Isobar, til Isobar Danmark og til Merkle.

En udvikling, som i MyImage-sammenhæng for længst burde have sendt det digitale bureau ned af brættet, og som sidste år reelt også var medvirkende til tabet af førstepladsen i MyImage Bureau. Efter ni år.

Men som Mogens Østergaard dengang konstaterede, så var der tale om ”’gigantens fald’ og ikke et stort ryk frem hos ’tronarvingen’”.

Og nu ser det ud til, at kampen igen spidser til. 

Også selv om Merkle har været igennem et turbulent år med indtil flere direktørskifter. Blandt andet meldte Martin Bochineck i november i år, at han selv ville træde tilbage. 

”Jeg vil nødig spå om, hvem der topper listen blandt de digitale bureauer til næste år. Der er snævret godt ind,” siger Mogens Østergaard.

Og midt i den tætte tvekamp kan et helt tredje digitalt bureau måske igen blande sig i topstriden.

Det drejer sig om Manyone, som er tilbage på tredjepladsen efter sidste år at være drattet ned som nummer otte.

”Manyone går frem over det hele. Sidste år tabte bureauet en del på den kvalitative del, men i år er de tilbage med ikke færre end fire ud af ni mulige førstepladser,” siger Mogens Østergaard.

Manyone går samlet set 18 procent frem, men retfærdigvis skal det siges, at opløbet ikke er helt så tæt som i 2022. Dengang lå Merkle, Impact og Manyone så tæt, at kun otte index-point adskilte nummer et og nummer tre.

I øvrigt er Manyone ikke uvant med at ligge i top 3. Bureauet hed tidligere Think, siden Think Digital, og optrådte i MyImage-sammenhæng faktisk for første gang som ’Manyone’ i 2022.

Største samlede procentuelle hop opad blandt de digitale bureauer tager No Zebra – 36 procent – hvilket også er årets største hop opad på tværs af bureautyper. Det er dog nede i den lave ende, men det sikrer No Zebra et hop fra plads nummer 22 sidste år til plads nummer 13.

Ned ad listen går det især for Wunderman Thompson, der tidligere bare hed Wunderman, for Knowit Experience, der tidligere gennem mange år hed Creuna, og for NoA Ignite, der tidligere hed Hello Great Works.

”For alle tre har der været tale om ændringer i navnet. Og især for Knowit Experience kunne man have en formodning om, at det har spillet ind,” siger Mogens Østergaard og uddyber:

”Creuna var gennem en meget lang årrække et stærkt og kendt bureaubrand i Danmark, og der er tale om et navneskift uden genkendelighed modsat Wunderman, der har føjet Thompson til navnet.” 

Wunderman Thompson har i årets analyse tabt mest på brandstyrken og kendskabet.

Bureauet har i mange år leveret branchens suverænt største overskud, og gik sidste år frem på præference blandt annoncørerne, men i år falder bureauet ned fra en niende til en 16.plads.

”De er kæmpestore, men har også en meget stor del af deres forretning i udlandet, hvilket kan være en del af forklaringen på, at vi ser et fald igen,” siger Mogens Østergaard.

Sidste års placering i parentes

1. Impact (1)
2. Merkle (2)
3. Manyone (8)
4. Novicell (5)
5. Vertica (3)

Sidste års placering i parentes
De kvalitative udsagn beregnes blandt dem, der minimum kender lidt til bureauet

God forståelse for kundernes forretning

1. Manyone (6)
2. Vertica (5)
3. Immeo (2)

Gode til at skabe resultater

1. Merkle (13)
2. Hesehus (1)
3. Manyone (10)

Strategisk stærke

1. Manyone (1)
2. Merkle (4)
3. Impact (5)

Kreativ stærke

1. Manyone (1)
2. AKQA (2) 
3. NoA Ignite (3)

Gode til at analysere og anvende data 

1. IIH Nordic (1)
2. Merkle (5)
3. Novicell (17)

Gode digitale kompetencer

1. Merkle (8)
2. Immeo (1)
3. Novicell (5)

Gode til at integrere data 

1. IIH Nordic (2)
2. Immeo (1)
3. Merkle (7)

Gode til e-commerce

1. Hesehus (1)
2. Vertica (2)
3. Impact (3)

Fleksible og agile

1. Manyone (12)
2. Generaxion (3)
3. Merkle (9)