”Hvilke tre reklamer (danske eller internationale) synes du har været de bedste i 2026 indtil videre – og hvorfor?”
Sådan skrev vi til seks kendte navne fra den danske reklame- og marketingbranche, og de ville gerne lege med.
Julie Daugaard, der er executive strategy & growth director og sustainability lead hos Dentsu, tager sig af det seneste skud, og hun skriver indledningsvist følgende:
”Jeg har bingewatchet Cannes Lions-cases de seneste måneder, og fristelsen til at hapse et par udenlandske guldkorn er stor, men jeg synes faktisk, vi har dansk kvalitet, der brøler lige så højt, så jeg holder mig hjemme på matriklen.”
Her får du Julie Daugaards tre udvalgte cases.
IF
”Jeg er vild med If’s reklamer, fordi de bygger på genkendelige situationer, som jeg smiler af. De har kørt samme platform i årevis, men vi forbrugere er ikke blevet trætte af dem, fordi de hver gang bygger på en ny genkendelig og humoristisk situation.”
”Den er lige efter marketing-effectiveness-bogen: Konsistent brug af platform og assets, som giver If et genkendeligt særpræg. Når platformen så endda kan lånes ud til Røde Kors uden at tabe styrke, ved man, den er bygget til at holde.”
Se en af If’s nye kampagnefilm under billedet.
METROSELSKABET
”Den dag løberne tog metroen til Copenhagen Marathons startpunkt, skulle jeg tilfældigvis også med metroen. Så reklamen dukkede op, lige da jeg havde brug for at grine over de vilde løbe-apostler omkring mig.”
”Jeg genkendte typen på sekundet. Og så er jeg bare kæmpe Gramsespektrum-fangirl. Jeg må sige; timingen sad i skabet, det er et godt spin i forhold til deres faste “du er hurtigt videre”, humoren er skarp uden at blive fjollet, og jeg husker den stadig.”
Artiklen fortsætter under filmen.
3 OG TOBIAS RAHIM
”Jeg kan godt lide, at 3 bygger hele filmen om Tobias Rahims eget dilemma som far på turné, telefonen der stjæler hans nærvær, men også er det, der forbinder ham til sønnen. Det er ægte. Det er høj produktionskvalitet, som gør at filmen kan bruges i mange år og klippes på mange forskellige måder (igen: helt efter effectiveness-bogen).”
”Herudover er det et stor plus for mig, at den er menneskeskabt – de har været i Rebild Bakker, selvom de kunne have AI-genereret det. Det giver for mig en premium-oplevelse, og hæver min brandopfattelse af 3.”
