”Det er fedt at være i en virksomhed, der har modet til at gå ud og tage et så anderledes kreativt greb.”
Sådan sagde Jyske Banks marketingdirektør, Christina Skræp Houman, til Markedsføring om bankens seneste kampagne umiddelbart før kampagnens herofilm ‘Gennemsnitsdansker’ udkom.
Filmen, som er en del bankens største marketinginvestering i en længere årrække, blev lanceret den 16. marts i år.
Men nu er det ifølge TV 2 kommet frem, at Jyske Bank-kampagnen har markante sammenfald med kampagnen ‘Der du føler du hjemme’, som norske SpareBank 1 udkom med sidste sommer.
Hovedbudskabet i begge kampagner er, at mennesker er forskellige, og at de derfor også kan forvente at blive mødt som dem, de er, og ikke – som Jyske Bank formulerer det – “som et gennemsnit i et regneark”.
Ifølge Sune Bang, selvstændig kommunikationsrådgiver og branding-ekspert, benytter de to film både samme greb, og er meget ens i ordlyd.
”Der er ingen tvivl om, at de minder meget om hinanden,” siger Sune Bang til TV 2.
”Røde ører”
Sune Bang mener, filmen bør give anledning til meget ”røde ører” hos bureauet Robert/Boisen + Like-minded, der har udviklet kampagnen og filmen.
Bureauets direktør, Kim Boisen, erkender over for TV 2 , at deres Jyske Banks-reklamefilm minder meget om den norske banks film. Han afviser dog, at der er tale om en bevidst kopi og understreger, at der er tale om et uheldigt sammentræf.
Ifølge TV 2 blev Robert/Boisen + Like-minded først bekendt med ligheden efter Jyske Bank-kampagnen var lanceret, og at man på det kreative bureau nu overvejer at justere i reklamefilmen for, at den kan adskille sig mere fra SpareBank 1’s.
Efter sammenfaldet blev opdaget har Jyske Banks marketingchef har været i kontakt med SpareBank 1, og ifølge TV 2 tager den norske bank sagen som et kompliment til deres egen kampagne.
Du kan se de to kampagnefilm nedenfor.
