Norlys er gået i luften med en ny kampagne, der skal hjælpe dem med at blive markedsledere inden for el-ladestandere i Danmark. Det sker, imens Norlys er gået i gang med at opføre 300.000 el-ladestandere landet over frem mod 2030.
Kampagnen er udviklet i samarbejde med det danske bureau Accenture Song og Song Productions. Og i centrum er en kampagnefilm, der ruller ud resten af året på alt fra tv til sociale medier.
”Det er en kæmpe ambition, vi skal lykkes med i Norlys. Vi vil rigtigt gerne etablere os i markedet for ladestandere. Og uanset hvilket marked, vi går ind i, så vil vi gerne gøre det på en måde, så vi kan blive markedsledere. Det er det, vi signalerer med kampagnen,” siger Dennis Gade, der er Brand Director hos Norlys.
Kæmpe hånd på spil
I centrum for kampagnen står en 45 sekunder lang kampagnefilm fra Accenture Song. Her er en kæmpe stor hånd, der fjerner benzinbiler, -motorcykler og lastbiler og erstatter dem med eldrevne udgaver, den store, kreative idé.
Videoen er skudt med specielle droner, og der er brugt en særlig teknik i form af en tilt-shift-effect, der har fået Danmarks landskab til at ligne miniature, forklarer James Godfrey, kreativ direktør hos Accenture Song.
”Hånden er et godt symbol på, at der er handling bag. Selvom det er et teknologisk skifte, så handler det i sidste ende om at arbejde hårdt og få beskidte hænder. Der bliver investeret meget i det, Norlys suser rundt i Danmark, og det er vigtigt at kommunikere,” siger han.
Samtidig forklarer han om miniature-effekten, at den spiller perfekt sammen med den store hånd, der griber ind i filmen.
”Det skulle se ud, som om hånden ikke var blevet klippet ind. Og det fungerer bare bedre i videoen med det greb, så det er en visuel beslutning, vi har truffet for at få det til at se bedre ud. Samtidig hjælper teknikken os også med at kunne få et godt overblik over Danmark skudt højt oppe fra,” siger han.
”Og uden hånden ville vi ikke få den stop-effekt, som vi får.”
Samtidig har lyddesignet en helt central rolle i filmen, fortæller James Godfrey. Hver gang et benzindrevet fartøj bliver erstattet med en eldrevet ditto, så mindskes støjen tydeligt.
”Lyden er et virkelig godt element i filmen. Helt konkret kan man høre, hvordan Danmark kan få en mere stille fremtid. Det vil give færre larmende biler på vejene og gøre byer nemmere at bo i,” siger han.
Større millioninvestering
I Norlys er forhåbningerne store til kampagnen.
Brand Director Dennis Gade kan ikke afsløre, præcis hvor mange midler, Norlys har postet i kampagnen. Men der er tale om ”en større millioninvestering”, siger han.
”Vi vil ikke bare vise, at vi kan sælge ladeløsninger. Vi vil gerne med kampagnen gøre det klart for danskerne, at vi som andelsejet selskab tager ansvar for samfundet og for vores andelshavere og driver en udvikling, der gør Danmark mere grøn,” siger Dennis Gade.
”Vi skal skabe en position og drive et kendskab, der både kan løfte vores salgsambitioner – men også sikre, at vi positionerer os som en ansvarlig organisation,” siger Brand Directoren.
Accenture Song har været bureau for Norlys siden foråret 2019 – den nye kampagne er en del af det brandunivers, bureauet har udviklet sammen med Norlys.
Du kan se kampagnen fra Norlys og Accenture Song her:
