Tør du skille dig ud? Med kreativitet og unikke kampagner? Eller drukner dit brand i AI-skabt middelmådighed?
Ifølge Kim Boisen, formand for KreaKom og CEO i Robert/Boisen + Like-minded, bliver netop det at skille sig ud fra den massive bølge af AI-indhold den vigtigste trend i branchen i 2026.
Det fortæller han her i Markedsførings serie, der sætter fokus på reklame, marketing og kommunikations vigtigste trends.
Hvad bliver den vigtigste trend i reklame, marketing og kommunikation i 2026?
“Den voksende brug af AI vil paradoksalt nok gøre det sværere at skabe reelle resultater.”
“Det lyder måske selvmodsigende. AI gør det muligt for virksomheder at insource en større del af deres indholdsproduktion. AI har allerede hævet bundniveauet og gør det nemmere og hurtigere at nå frem til løsninger, der er “gode nok”. Men samtidig er AI med til at få mængden af content til at eksplodere. Og det betyder, at kampen om den aktive opmærksomhed bliver endnu hårdere.”
“I dag bliver 89 procent af al reklameeksponering overset, skippet eller scrollet forbi. Virksomheder betaler enorme beløb for at få folk til at se reklamer – men forbrugerne betaler også gladeligt for at slippe for reklamer. Den problemstilling vil kun blive forstærket i 2026.”
Hvorfor er den vigtigst?
“Sidste år viste en global undersøgelse, at kun 6 procent af alle kampagner skaber en målbar effekt. Samtidig siger forbrugerne, at de ville være ligeglade, hvis tre ud af fire brands forsvandt i morgen.”
“Den voksende brug af AI rummer en reel risiko for, at det hele bliver leverpostej – og at endnu færre brands formår at skille sig ud. Men netop derfor skaber udviklingen også en enorm forretningsmulighed for de brands, der har modet til at være unikke og investere tid, penge og ledelsesmæssig opmærksomhed i det.”
Hvad kommer den trend til at betyde for branchen?
“Jeg er overbevist om, at trenden vil være med til at nedbryde siloer i virksomhederne. Marketing, kommunikation, public affairs og produktinnovation bliver nødt til at smelte sammen, hvis virksomheder skal træde ud af middelmådighedens skygge og skabe resultater.”
“Folk vil i stigende grad gravitere mod brands, der ikke kun har en holdning – men også demonstrerer klar handling. Brands, der reelt tilbyder unikke løsninger på unikke forbruger- og samfundsproblemer.”
“Det åbner for, at kreativitet i de kommende år ikke kun bliver et kommunikationsværktøj, men også en afgørende drivkraft i forretnings- og produktudvikling. Og her vil de dygtigste bureauer komme til at spille en stadig større rolle.”
