Kim Jong om DDA 2022: ”Kreativiteten er tilbage”

Hvis man skulle sætte en samlet overskrift på, hvad indsendelserne til Danish Digital Award 2022 viser, så lyder den med Kim Jong Andersens ord i al sin enkelthed: ”marketing is back.”

”Hovedtendensen er, at marketing virkelig er kommet tilbage. Men det er kreativiteten også. Vi kan tydeligt se, at der nu igen bliver brug ressourcer på at bygge brands, så vi er tilbage på det gyldne niveau, der var før covid,” siger Kim Jong Andersen.

Den endelige optælling viser, at der er indkommet 392 indsendelser til awardshowets 18 kategorier – det suverænt største antal nogensinde.

I forhold til udmeldingen om kreativitetens comeback uddyber juryformanden til Markedsføring.

”Under covid så vi selvfølgelig også kreative løsninger, men mange var præget af, at man skulle gøre meget for meget lidt. Dengang lå kreativiteten næsten lige så meget i, at man overhovedet var i stand til at opnå en gennemslagskraft for stort set ingen midler.”

Den kategori, der har fået flest indsendelser i år er Branded Content – skarpt forfulgt af Digital Value Proposition og The Greater Good.

”Kampagnekategorierne trækker virkelig meget, og så er The Greater Good virkelig blevet en stor kategori. Det synes jeg er glædeligt. Og et tegn på, at det mentale overskud forhåbentlig er kommet tilbage, så man igen har overskud til at beskæftige sig med nogle af de større samfundsnyttige temaer,” siger Kim Jong Andersen.

Han glæder sig også over, at kategorien Digital Value Proposition ser ud til at have fået sit gennembrud i år.

”Sidste år gav jeg alle en lille opsang og efterlyste mange flere differentierede value propositions i virksomhedernes digitale tilstedeværelse. Om det har spillet ind, ved jeg ikke, men vi ser i hvert fald en klar stigning i cases her, der virkelig skiller sig ud.”

To nye kategorier er kommet til ved DDA 2022, og især den ene er kommet usædvanligt godt fra start.

”Creative Use of technology kommer bragende ind på scenen med næsten 30 indsendelser. Kategorien er sponsoreret af Meta og handler jo om AR, VR og metaverse, og det er jo ikke mainstream,” siger Kim Jong Andersen og tilføjer:

”Så det er jeg ret overrasket over. Jeg tror faktisk aldrig, vi har haft en debuterende kategori, der har fyldt så meget.”

Den anden nye kategori hedder Public Sector & Government, og også den er taget godt imod. Om end antallet af indsendelser her ligger noget lavere.

”Der er nogle virkelig, virkelig spændende bud i den kategori. Nogle af de cases, vi ser her, viser bare, at der er en grund til, at det ofte er offentlige investeringer i digitalisering, der placerer Danmark i toppen, når der bliver lavet internationale målinger på, hvilke lande der er mest digitaliserede,” siger Kim Jong Andersen.

Han understreger, at det ikke kun er store, statslige projekter, men også projekter fra styrelser og kommuner.

”Der sker altså nogle ting derude, som er rigtig fedt at få belyst.”

Feltet af indsendere er ifølge Kim Jong Andersen bredere end vanligt.

”Det er glædeligt at se, at det langt fra kun er top 100 virksomhederne, vi ser i år. De er der selvfølgelig også, men vi ser mange flere små- og mellemstore virksomheder på listerne i år,” siger han og peger samtidig på, at interessen igen i år er stor fra IT-husenes side.

”Jeg er glad for at se, at de hårde IT-kategorier – som Data Science, og dem, der handler om systemplatforme og arkitektur – bliver stærkere og stærkere. Så vi har i dag en forgrening i DDA, som ikke kun er marketingforankret, men i lige så høj grad er forankret i forretningens IT-systemer.”

Samtidig gør tendensen med flere direkte indsendere sig igen i år gældende.

”Netop fra de små- og mellemstore virksomheder ser vi en del direkte indsendelser. Der er selvfølgelig nogle bureauer og virksomheder, der stadig er toneangivende, men jeg vil skyde på, at vi igen i år ligger på omkring 15 procent direkte indsendelser. Men helt generelt et bredere og mere mangfoldigt felt,” lyder det fra juryformanden.

Juryen ved Danish Digital Awards 2022 består af 253 brancheprofiler, som du kan læse mere om her.

Shortlisten offentliggøres i starten af april og selve prisuddelingen finder sted 2. juni.

Danish Digital Award uddeles af Kim Jong Andersen og Dansk Markedsføring.