Bumsesovs, sved, sæd, pis, pubeshår …
Der lægges ikke sproglige fingre imellem i en ny kampagne fra Kræftens Bekæmpelse, der handler om at få de unge til at droppe solariebriksen i kampen for en ”naturlig brun kulør”.
Pong, der er det kreative bureau bag kampagnen, skriver i en mail til Markedsføring, at udfordringen i høj grad har været, at de færreste unge tilsyneladende føler sig truet af strålerne.
”Solariebrug forbindes i stedet med skønhed, status og self-care, og trenden forstærkes på sociale medier med TikTok-fænomener som “UV-chasing” og fremvisning af tydelige tanlines,” lyder det i mailen fra Pong.
Mange unge undervurderer med andre ord de langsigtede konsekvenser og derfor, lyder det fra art director Dennis Frandsen fra Pong, tager kampagnen en anden vinkel.
”Kvalitative interviews blandt de unge viste, at de var opmærksomme på, at solarier kunne være ulækre. Og at tanken om at lægge sig oveni en anden persons kropsvæsker og hudflager var alt andet end attraktiv,” lyder det fra Dennis Frandsen, der uddyber:
”Det gav mulighed for at aflevere pointen om, at solarier ikke gør dig lækker, men til gengæld øger risikoen for at få modermærkekræft. Ved at lade unge mennesker recitere de klamme ord på en rytmisk måde, forsøger vi at demonstrere det groteske i, at man går i et ulækkert solarie for at blive lækker.”
Artiklen fortsætter under billedet.
Vigtig at gøre opmærksom på risikoen
Hos Kræftens Bekæmpelse oplyser man, at brug af solarie øger risikoen for modermærkekræft med 60 procent for unge under 35 år.
Flere gør det
Antallet af unge mellem 15 og 25, der går i solarie, er steget:
- 14 % af 15-25 årige har været i solarium i det seneste år (2023).
- Blandt unge kvinder: stigning fra 12 % (2019), til 20 % (2023).
- 68 % af unge solariebrugere var under 18 år første gang – næsten 10 % var under 14 år.
Kilde: Kræftens Bekæmpelse
Tre ud af fire tilfælde af modermærkekræft blandt solariebrugere under 30 år kan forklares ved solariebrug, oplyser organisationen og tilføjer, at 10 unge i Danmark hver måned får konstateret modermærkekræft.
Christine Lind Tybring, der er projektleder hos Kræftens Bekæmpelse, peger på, at Danmark er et af de få lande i verden, som endnu ikke har en aldersgrænse for solariebrug.
Og derfor er det ekstra vigtigt at få de unge gjort opmærksom på risikoen, understreger hun i mailen.
”Vi ved at solarier øger især unges risiko for at få modermærkekræft markant. Og da Danmark endnu ikke har en aldersgrænse for solariebrug, er det ekstra vigtigt, at vi får gjort de unge opmærksom på risikoen ved at gå i solarie. Selv et lille forbrug øger risikoen.”
Kampagnen rulles ud på sociale medier, og du kan se den nye film herunder.
Pong har udviklet konceptet, New Land har produceret og Ludvig Frøkjær Thomsen har instrueret.
