Mobil-filmet cykel-kampagne viser stærke resultater

’Det er sjovt at køre fuld på cykel. Lige indtil det ikke er det længere…’

Sådan lød titlen på en kampagnefilm, som Rådet for Sikker Trafik sidste år lancerede i samarbejde med bureauet Pong, og som ifølge nye tal har ramt målgruppen usædvanligt godt.

Kampagnen havde til formål at få unge mellem 16 og 19 år til at lade cyklen stå, når de havde fået for meget at drikke, og evalueringsresultaterne viser blandt andet, at 86 procent af de unge i aldersgruppen siger, at filmen har fået dem til at tænke over, at det kan være farligt at cykle, når man er fuld.

Hertil kommer, at 85 procent mener, at filmen har motiveret dem til at stoppe deres venner, hvis de er for fulde til at cykle. 

”Og netop det er så skønt, for vi forsøger i al vores kommunikation til den unge målgruppe at motivere dem til at passe på hinanden. For det er også en måde at forebygge ulykker,” skriver Karina Petersen, der er vicedirektør i Rådet for Sikker Trafik, på LinkedIn.

Kampagnen tog oprindelig udgangspunkt i en undersøgelse fra Rådet for Sikker Trafik og analyseinstituttet Wilke.

Den viste blandt meget andet, at 30 procent af målgruppen én eller flere gange inden for det seneste år har kørt på cykel, ’hvor de på grund af alkohol havde svært ved at styre cyklen’. 

Undersøgelsen viste også, at 65 procent af målgruppen ikke synes, at det er ok at cykle, når man har drukket for meget.

Selve filmens handling tog udgangspunkt i en flok unge på tur i byen, og den er filmet på mobil i 9:16.

Og det, mener Mikkel Elung, kreativ direktør og partner på Pong, er en af årsagerne til filmens gennemslagskraft.

“Jeg tror, en del af forklaringen på de gode resultater ligger i, at kampagnen er produceret i de unges eget sprog på en mobiltelefon og på en måde, der ligner det indhold, de modtager fra deres venner,” skriver han på mail til Markedsføring og tilføjer:

”Vi kan også se fra kommentarsporet, at mange er i tvivl om videoen er ægte. Og det har nok også medvirket til at den rammer dem så stærkt.”

Allerede inden kampagnen og filmen blev sluppet løs, havde Rådet for Sikker Trafik og Pong dog en fornemmelse af, at man havde ramt noget rigtigt.

“Vi kunne allerede i fokusgrupperne se, at de unge tog godt imod idéen, selv om den er voldsom,” skriver Mikkel Elung.

Karina Petersen tilføjer om de tidlige tests:

”Det var meget tydeligt, at de unge, vi havde inviteret til fokusgruppe, reagerede meget positivt på det autentiske i formatet. De følte, at det kunne være noget indhold, som deres venner havde lagt op, og det gjorde det mere nærværende og dermed også engagerende og relevant for dem,” skriver hun på mail og tilføjer:

”Jeg husker, at en ung pige sagde: “Den film giver mig lyst til at passe godt på mine venner”… og det er jo en af de ting, vi rigtig gerne vil have unge til: At passe på hinanden.”

Men selv om fokusgrupperne gav positive resultater, finder Mikkel Elung det ”alligevel overraskende”, at 85 procent i evalueringen siger, at filmen har motiveret dem til at stoppe deres venner i at køre fuld på cykel.

”Og at 42 procent af de unge har talt med deres venner om filmen eller det at køre fuld på cykel.”

Netop dét resultat er Karina Petersen særligt glad for.

”Det fortæller jo først og fremmest noget om, at problemet er kendt for dem, men også, at det er noget, de gerne vil engagere sig i,” skriver hun og uddyber:

”For dialogen mellem de unge, hvor de måske taler om, hvad de synes om at cykle påvirket, eller hvad de kan gøre anderledes, kan også flytte adfærd. Hvis de for eksempel får lavet en aftale med en veninde om at trække hjem, næste gang de skal hjem fra fest, så er vi jo lykkedes.”

Se eller gense filmen herunder. Fern har produceret og Reprise har instrueret.