Over 700 omtaler i internationale medier som NBC, CNBC, Forbes, Time Out Magazine, Yahoo – og 2800 procent flere sign-ups end forventet.
Det var effekten af den internationale kampagne ’Life Quality Insurance’ kreeret af Ogilvy i Danmark for Copenhagen Capacity med det mål at lokke kloge hoveder til København.
”Vi havde en forhåbning om at det ville være et greb, folk gerne ville snakke om, men det her overstiger langt, hvad vi havde turdet drømme om, ”, siger Kasper Friis Jørgensen, kreativ direktør hos Copenhagen Capacity, som hører ind under Greater Copenhagen Region.
Tilfredshed eller turen hjem betalt
Budskabet i’ Life Quality Insurance’-kampagnen lød: ‘Kom til Greater Copenhagen regionen for at arbejde. Hvis du ikke bliver lykkelig, så giver vi billetten hjem’.
Og Copenhagen Capacity stillede rent faktisk garanti for, at dem der tilmeldte sig kampagnen, og flyttede til København og fik job, ville få betalt en flybillet hjem, hvis de ikke fandt sig til rette i Greater Copenhagen regionen – som både indbefatter Sjælland og øerne i Danmark samt Region Skåne og Region Halland i Sverige.
”Cope is dope”er et udtryk, der de seneste ord har vundet genklang verden over, når talen falder på København.
Men selv den danske hovedstad hyldes fra nær og fjern, og konsekvent er i toppen af diverse work/life-balance-lister – og tiltrækker turister i hobetal – så mangler man, ifølge Copenhagen Capacity, kvalificeret arbejdskraft i og omkring København.
Og det var baggrunden for kampagnen, hvis herofilm du kan se nedenfor.
(Artiklen fortsætter efter videoen)
Gratis medieomtaler for millioner
Ifølge Copenhagen Capacity generede kampagnen 1500 tilmeldinger fra 93 forskellige lande.
Det var ifølge meddelelsen 2800 procent flere sign ups fra folk med interesse i at flytte til regionen med en ’forsikring’ i bagagen, end man havde sat som mål fra starten.
“Vi opnåede en kæmpe synergi mellem vores organiske, betalte og egne medier. Den organiske dækning var særligt imponerende, da vi her har et potential reach på 456 millioner, hvilket betyder, at kampagnen har genereret gratis medieomtale for omkring 22 millioner kroner,” siger Julie Heilesen, der er strategic account manager hos Ogilvy, i meddelelsen om effekten af kampagnen.
Kampagnen levede udover på etablerede medier på blogs og Reddit-tråde, men også Instagram var den populær på, hvor ét enkelt post af profilen @copenhagenexplore gav omkring 20.000 organiske delinger.
”Fantastisk god og en fantastisk svær brief”
Ifølge meddelelsen skal kampagnens succes skal ses i lyset af, at kampen om potentielle tilflyttere og ikke mindst deres opmærksomhed er særdeles hård – for mange byer har det samme USP (Unique Selling Point, red.) som København.
”Mange byer og regioner konkurrerer på livskvalitet og velfærd, så det var en hård nød at knække, hvordan vi kunne skille os ud,”siger Asbjørn Overgaard, talsperson for Copenhagen Capacity og Greater Copenhagen Region, i meddelelsen.
Og ifølge Camilla Ploug, kreativ direktør i Ogilvy, var det både en ”fantastisk god og en fantastisk svær brief”, som bureauet fik af kunden.
”Hvordan finder man en helt ny måde at fortælle et relativt tyndslidt budskab på? Det brugte vi lang tid på at udforske. Men da snakken faldt på, hvordan her er så dejligt at bo, at der nærmest kunne være tilfredshedsgaranti, opstod tanken om flytteforsikring, hvilket så udviklede sig.”
Bureauets anden kreative direktør, Katrine Jo Madsen, tilføjer i meddelelsen:
”Så i stedet for kun at snakke om fordelene ved at bo her, fandt vi en måde folk selv kunne opleve dem på risikofrit.”
Ifølge Asbjørn Overgaard vandt konceptet med det samme genklang i Copenhagen Capacity, da de hørte det.
”Da vi fik præsenteret idéen om en livskvalitetsforsikring føltes det helt rigtigt og herligt farligt på samme tid. Det kildede i maven på den gode måde,” siger han i meddelelsen.
