Et centralt punkt i den kongelige branding- og kommunikationsindsats er, at Kongehuset skal samle danskerne. Det skete blandt andet i forbindelse med prins Henriks død, konstaterer kommunikationschef, der også noterer sig, at der undervejs også opstod et mere nuanceret billede af prins Henrik.
Det sker i et stort interview, hvor Kongehusets kommunikationschef, Lene Balleby, tager Markedsføring med ind i det kongelige maskinrum for kommunikation og branding. Det sker inden det, hun beskriver som ”et helt særligt år”, der har vist, at ”Kongehuset samler”, slutter.
Hun henviser blandt andet til dagene efter prins Henrik, der i årevis havde delt vandene i visse befolkningsgrupper, 13. februar gik bort.
Den kommunikative indsats var todelt: Kongehuset inviterede pressen indenfor, og der skulle leveres til egne kanaler, hvor formålet var at give ”danskerne mulighed for at følge med.”
– Med Dronningen i spidsen tror jeg, alle tog del i en sorg. Og i forløbet opstod et noget mere nuanceret billede af en prins’ betydning gennem det virke, han havde haft, end vi har set tidligere, siger Lene Balleby, der fortsætter:
Læs videre - helt gratis!
For at kunne læse vores artikler beder vi dig om at tilmelde dig vores nyhedsbrev - så holder vi dig opdateret med de skarpeste indsigter og branchenyheder direkte i din indbakke. Helt gratis.