”Det var helt nyt for os at lave den her type indhold, men vi gik ind i det med den forhåbning at nå bredt ud med budskabet om, at ingen skal stå alene ved digitale krænkelser – og det må man sige lykkedes.”

Det fortæller Marie-Louise Gottlieb Munck, der er begejstret Brand Manager i Telenor, hvor resultaterne fra selskabets NetSikker-kampagne om digitale krænkelser overgik alle forventninger.

Kampagnen, der blev skabt i samarbejde med TV2 Branded Content, Drum CPH, OMD og redaktionen TV 2 ECHO, er blevet vist 3,4 mio. gange og er nået ud til over 2,2 mio. danskere.

Set til ende

Kampagnen bestod af fem casevideoer med unge, der selv havde oplevet digitale krænkelser, og til trods for at videoerne havde en længde på op til lidt over fem minutter, så blev de set til ende over en halv million gange.

”Da det er nogle lange videoer, var det vigtigt for os, at brugerne ikke bare så de første tre sekunder, men at det var noget, som de ville engagere sig med,” siger Marie-Louise Gottlieb Munck.

Var der en ’stand-out performer’ blandt videoerne?

”Generelt performede alle fem videoer flot, men den video, hvor Nana fortalte om at få delt nøgenbilleder uden samtykke, var den der blev mest set.”

Til spørgsmålet om, hvorfor netop den video havde de bedste resultater, forklarer Marie-Louise Gottlieb Munck:

”Måden denne video er vinklet på, og den måde Nana fremtræder på i videoen i forhold til temaet (hun er nøgen, men der er lagt en slørende effekt hen over, red.) er iøjnefaldende og skaber derfor ekstra opmærksomhed.”

Marie-Louise Gottlieb Munck fortæller. at det var videoen, hvor Nana fortalte om at få delt nøgenbilleder uden samtykke, der var den mest sete af de fem videoer i kampagnen.

400 gange over benchmark

Et andet resultat, der vækker glæde hos Telenor, er kampagnens effekt i forhold til kendskabsgraden til sikkerheds-servicen ’NetSikker’ i et brand lift study på Social. 

Tal fra undersøgelsen bag kampagnen

  • Hver femte dansker har været udsat for digitale krænkelser.
  • Over halvdelen af dem, der har været udsat for digitale krænkelser, har ikke fået hjælp til at håndtere dem.
  • Mere end halvdelen af danskere mangler et sted at få rådgivning om, hvordan de minimerer risikoen for at blive udsat for disse krænkelser.
  • 87 procent af danskere mangler viden om, hvad de skal gøre, hvis de udsættes for digitale krænkelser.

    Undersøgelse er foretaget af Norstat på vegne af Telenor i perioden 28. januar – 3. februar 2021 blandt 1.171 danskere på 18 år eller derover.

Kilde: Telenor.

”Vi er rigtig stolte over, at vi har løftet brand awareness for NetSikker med 12,4 procentpoint, som er mere end 400 procent over benchmark for telebranchen,” siger Marie-Louise Gottlieb Munck, der også fæstner sig ved kampagnens påvirkning af såkaldt ad-recall:

”Når brugerne efterfølgende blev spurgt, om de kunne huske annoncerne, så så vi et flot løft på 15 procentpoint. Det tal viser også, at det her er tale om noget indhold, der skiller sig ud og ikke lige bliver glemt.”

Vinkling gav views

Marie-Louise Gottlieb Munck mener, at videoerne samt de cases som TV 2 ECHO udviklede er et par af hovedårsagerne til, at brugerne engagerede sig med videoerne og at de blev set af så mange.

”De (TV 2 Echo, red.) skal have en stor cadeau for deres ekspertise i at fortælle historier. Derfor var vi også meget glade for samarbejdet, fordi vi kunne lide den måde, de fortæller historier på.”

”Derudover har de en høj organisk reach i deres målgruppe, og vi kunne se, at når videoerne blev delt på ECHOs egne kanaler, var der højt engagement i forhold til kommentarer, likes og delinger,” tilføjer hun.

I en anden af de fem kampagne-videoer, fortalte 15-årige Romeo om at blive narret til at sende nøgenbilleder til det, der viste sig at være en voksen mand på 35 år. Her sidder han sammen med sin far.

Langt og godt ­­– og prisvindende

I forhold til hvad hun og Telenor har lært af at lave denne video-kampagne med TV 2 ECHO, fremhæver Marie-Louise Gottlieb Munck især én ting.

”Inden de her lange videoer er vi typisk gået efter at lave kortere videoformater. I forhold til digitale kanaler taler vi jo typisk om, at indholdet skal fungere på deres præmisser og ikke være for langt,” siger hun og supplerer:

”Men der har denne kampagne lært os, at hvis indholdet er godt nok, så kan en kampagne fungere rigtig godt digitalt og på SoMe på trods af, at formatet er længere.”

Og det er ikke kun danskerne, der har taget godt imod kampagnens lange formater. I sidste uge vandt Telenor-kampagnen således bronze til Native Advertising Awards 2022 i kategorien ’Best Series of Sponsored Videos’.

Læs også: