”Børn og unge er sårbare, når det kommer til markedsføring, og de færdes oftest alene på de sociale medier. Jeg har selv tre børn, der er omkring Livas alder, og kan genkende Livas digitale liv. Vi har alle et ansvar for at sikre, at deres færden sker under ordentlige forhold.”
Sådan siger KreaKoms direktør, Malene Birkebæk, efter hun har læst Markedsføring historie om 13-årige Liva og de reklamer, annoncering og markedsføring, hun og andre børn og unge bliver mødt af på sociale medier.
I artiklen udtaler seniorjurist ved Forbrugerrådet Tænk Marie Frank-Nielsen, at organisationen taler om en “egentlig kommercialisering af barndommen”, fordi Liva og hendes jævnaldrende er en attraktiv målgruppe for annoncører. Både Tænk og Børns Vilkår ønsker at hæve den nuværende aldersgrænse for brug af sociale medier fra 13 år til 18 år.
”Vi har anbefalet, at influencerreklamer for kommercielt indhold til børn under 18 år helt forbydes,” udtaler Kathrine Elmose, der er digital medieekspert hos Børns Vilkår, blandt andet i artiklen.
Men selvom Malene Birkebæk er enig i diagnosticeringen af sygdommen, er hun uenig i behandlingen. Hun mener nemlig, at den nuværende lovgivning beskytter børn og unge tilstrækkeligt.
Det siger markedsføringsloven
Det siger markedsføringsloven om markedsføring rettet mod børn og unge:
- Skal tage særligt hensyn til børns og unges naturlige godtroenhed og manglende erfaring og kritiske sans, som bevirker, at de er lettere at påvirke og nemmere at præge. (§3, stk. 2)
- Må ikke direkte eller indirekte opfordre til vold eller anden farlig eller hensynsløs adfærd eller på utilbørlig måde benytte sig af vold, frygt eller overtro som virkemidler (§ 11, stk. 1)
- Må ikke indeholde omtale af, billeder af eller henvisninger til rusmidler, herunder alkohol eller andre produkter, der er uegnede for børn og unge under 18 år (§ 11, stk. 2)
- Må ikke udøves på eller via profiler på sociale medier, der tilhører eller fremstår som tilhørende børn og unge under 15 år. Handelspraksis rettet mod børn og unge under 18 år på sociale medier må heller ikke i øvrigt anvende børn og unge under 15 år, medmindre anvendelsen indgår i en naturlig sammenhæng for at illustrere eller vise et produkt (§ 11, stk. 3)
Det anses altid for at være aggressiv og dermed ulovlig markedsføring når
- En reklame opfordrer direkte børn til at købe eller til at overtale deres forældre eller andre voksne til at købe de produkter til dem, som reklamen vedrører.
”Den markedsføringslovgivning, vi har, er lavet ud fra præmissen om at beskytte børn og unge. Der er bred beskyttelse af børn i markedsføringsloven og i de supplerende nævn, og vi skal passe på, at vi ikke kommer et sted hen, hvor følelserne tager over, og vi vil forbyde det hele eller lave ny lovgivning bare for at gøre noget,” siger hun og tilføjer:
”I stedet skal vi kigge på den nuværende og sørge for at bruge den.
Mange nuancer
Malene Birkebæk siger, at man skal passe på med at forbyde det hele, for der er mange nuancer, der skal tænkes ind.
”Dels er der mange produkter, der er lovlige at sælge. De skal også være lovlige at markedsføre. Derudover er der markedsføring for ting, hvor der er behov for at nå de unge. Som fx Rådet for Sikker Trafik, der gerne vil kommunikere omkring brug af cykelhjelme,” udtaler KreaKoms direktør.
Kunne man ikke bare bandlyse salgsfremmende budskaber målrettet børn og unge?
”Jeg tror, at vi skal starte med bruge den lovgivning, vi har, og sørge for, at børn og unges færden på sociale medier bliver håndteret bedre.”
Derudover, siger hun, er det “utilstrækkeligt”, hvis der kun kigges på at ændre den danske lovgivning.
“Det vil kun ramme danske virksomheder, men børns liv på sociale medier er uden grænser. Hvis der skal ske ændringer skal ske på europæisk plan.”
Efterspørger aldersverifikation
Brancheorganisationen er stor fortaler for, at man finder en fælles aldersverifikation på europæisk plan og bruger det som greb.
Hvis man indfører aldersverifikation, hvor skulle aldersgrænsen så være?
“Jeg kommer ikke til at give et konkret tal, fordi der er mange nuancer i det. Det vigtigste er, at man indfører aldersverifikationen på tværs af platformene.”
Det samme har tre influencer-bureauer efterspurgt i forbindelse med Markedsførings artikel om 13-årige Liva.
“På de større linjer håber jeg på tiltag, der kan sikre aldersverificering, der håndhæver aldersgrænsen for at kunne oprette en profil på de sociale medier, og en aldersgrænse på 18 år,” lød det blandt andet fra Henrik Akselbo, der er direktør i bureauet Represented.
