Til august træder nye regler om øremærket barsel i kraft – og det betyder, at barsel er et nyt konkurrenceparameter for bureauer.
Senest har branchen eksempelvis set Dentsu indføre lige barsel for alle, ligesom GroupM også har annonceret forbedrede barselsvilkår.
Derfor er barsel nu også blevet en mærkesag for arbejdsgiverorganisationen Kreativitet & Kommunikation, der allierer sig med virksomheden Værdbar, der specialiserer sig i at bruge barsel som springbræt for øget ligestilling og udvikling af fremtidens arbejdsmarked.
”I dag enten søger, overvejer at søge eller får 70 procent barslende medarbejdere nyt job under deres barsel. Barslen er med andre ord en meget sårbar periode, hvor der er stor risiko for at miste gode medarbejdere – i en tid, hvor manglen på medarbejdere er stor,” siger Charlie Stjerneklar, direktør i Kreativitet & Kommunikation i en pressemeddelelse.
Direktør: Branchen har ikke historisk gået forrest
Helt konkret skal det nye samarbejde mellem Kreativitet & Kommunikation og Værdbar hjælpe til klæde både ledere og medarbejdere i bureaubranchen på til at kunne sikre gode barselsforløb,
Målet er, ifølge pressemeddelsen fra Kreativitet & Kommunikation, ”at gøre barsel til omdrejningspunkt for fastholdelse” (af medarbejdere, red.) samt skabelse af en ledelse, ”der er forberedt på de ledelseskrav og -værdier, som i stigende grad efterspørges i fremtiden.”
Synes du, at branchen lige nu – over en bred kam – tilbyder gode nok barselsforhold?
”Jeg synes, der er rigtig mange gode takter i branchen i øjeblikket, men jeg erkender, at vi nok ikke er den branche, der historisk har gået forrest. Dog ser vi i øjeblikket flere – også store – bureauer, der forbedrer deres barselsvilkår markant for alle medarbejdere uanset køn,” skriver Charlie Stjerneklar i en opfølgende mail til Markedsføring, hvor han tilføjer:
”Det er vigtige skridt i den rigtige retning. Vi har som brancheforening også et ansvar for at være med til at løfte denne dagsorden. Netop derfor har vi bl.a. indgået samarbejdet med Værdbar for at tilbyde medlemmerne konkrete ydelser, der sikrer bedre barsler for de bureauansatte. Gode barselsforhold er helt essentielt, når bureauerne skal tiltrække og fastholde dygtige medarbejdere.”
