KreaKoms formand: Derfor valgte vi Charlie som ny direktør

Det har været en lang og svær proces at rekruttere den nye direktør. Men bestyrelsesformand Kim Boisen er sikker på, at Kreativitet og Kommunikation har valgt den rette til posten i form af Charlie Stjerneklar, der tiltræder den. 1. januar 2022 – du kan læse Markedsførings store interview med den nye direktør her.

Charlie Stjerneklar kommer fra en stilling som kommunikations- og pressechef i Vækstfonden og Danmarks Grønne Investeringsfond. Han har tidligere arbejdet hos Philip Morris, Rud Pedersen og Danske Bank.

Den 37-årige bliver KreaKoms yngste direktør nogensinde, oplyser foreningen.

Kim Boisen fortæller, at bestyrelsen var enige om, at man ikke ville ansætte en garvet bureauprofil.

”Vi ønskede ikke en direktør, som kom lige fra branchen eller har været del af branchen i mange år. Vi kunne godt tænke os en direktør, der ser branchen med friske øjne. Det var en succes med Tine, som også kom et helt andet sted fra og lykkedes med at bringe en masse energi og nye ideer ind i branchen.”

Charlie Stjerneklar Zacher Tibu har været på bureausiden hos Rud Pedersen og på kundesiden hos Philip Morris.

”Det er fint, at Charlie også har kendskab til branchens problemstillinger. Men vi så en større styrke i at have erfaring uden for branchen, for eksempel fra den politiske scene og i forhold til bæredygtighed.”

Bæredygtighed bliver et satsområde for KreaKom under den nye direktør. Foreningen skal styrke sine efteruddannelsestilbud, så medlemmerne kan blive opkvalificerede på bæredygtighed og bedre kan rådgive kunder på området.

Han fortæller, at Kreativitet og Kommunikation har gennemført en grundig rekrutteringsproces, som har varet over fire måneder.

”Vi har talt med rigtig mange kvalificerede kandidater,” siger han.

Charlie Stjerneklar Zacher Tibu har en broget baggrund fra flere brancher. Han kalder sig selv ”en rigtig Nørrebro-dreng” og er også tidligere politiker i SF.

På mange måder er Charlie Stjerneklar Zacher Tibu et utraditionelt valg, men netop hans brogede baggrund er en af hans store styrker, fortæller Kim Boisen.

”Ud over hans energi og visioner, så blev vi tiltrukket af hans alsidige baggrund. Vi tror, det er en stor styrke at have prøvet så mange forskellige ting i så forskellige brancher, som Charlie har. Det er en fordel, når man skal samle meget forskellige bureauer i én forening.”

Kim Boisen understreger, at der ikke er nogen brændende platform under Charlie Stjerneklar Zacher Tibu, når han starter.

”Foreningen står et godt sted. Under Tines ledelse er antallet af medlemmer blevet fordoblet, og medlemstilfredsheden er højere end nogensinde. Det er selvfølgelig svært at starte som direktør i en forening, som er i god gænge. Men vi har store forventninger til, at han kan udvikle foreningen,” siger formanden.

Ud over bæredygtigheds-dagsordenen forventer bestyrelsen, at Charlie Stjerneklar Zacher Tibu vil gøre KreaKom mere synlig og øge kendskabet både i offentligheden og i branchen. Især de yngre kræfter i bureaubranchen har brug for at lære foreningen bedre at kende, så der forhåbentlig er flere af dem, der melder sig ind.

”Det er ingen hemmelighed, at vi har været udfordrede af, at foreningen mest er kendt og respekteret hos de ældre i branchen. Det tror vi på, at Charlie kan ændre med sin energi, sin alder og sine idéer. Det bliver en topprioritet for ham at gøre foreningen mere interessant for den yngre generation.”

Kim Boisen nævner, at KreaKom allerede er i gang med tiltag, som skal appelere til de unge bureaufolk, herunder mere relevant efteruddannelse og den nye effektivitetskonkurrence Effie Awards Denmark.

”Men der er helt sikkert også nye tiltag, som ikke er opfundet endnu. Det bliver Charlies opgave at lede den proces.”

Hvordan kan vi måle om et år, om direktøren lykkedes?

”Vi skal kunne måle, at den strategi, vi har, er omsat til klare handlingsplaner. Vi skal også se resultater af den strategi, for eksempel skal vi stå stærkere på bæredygtighed. Vi skal have øget synlighed og kendskab, og vi skal have styrket relevansen for den yngre generation om et år. Og så forventer jeg at se nye indtægtskilder,” siger Kim Boisen.

De nye indtægtskilder ser han som en mulig løsning på udfordringen, at KreaKom gerne vil tilbyde mere til medlemmerne, men ikke forventer at kunne finansiere det med medlemsvækst.

”I dag er en fjerdedel af vores indtægter ikke fra medlemskontingenter. Det er analyseværktøjer, prisuddeling og andre indtægtskilder. Det er en målsætning, at vi har øget den andel i foreningen om et år,” siger bestyrelsesformanden.

At 37-årige Charlie Stjerneklar Zacher Tibu ikke før har været direktør, er ikke noget, som har bekymret bestyrelsen, siger Kim Boisen.

”Charlie har gennem sin erhvervskarriere allerede vist, at han kan være leder med succes. Han har vist, at han kan skabe resultater. Og han har ledet teams, som var større end KreaKoms sekretariat. Nu får han så titel af direktør i en toneangivende brancheforening, men hans kompetencer og erfaringer giver os ro i maven i forhold til, at han nok skal kunne udfylde den rolle,” siger Kim Boisen.