Som regel er det reklamebureauerne, der tager fat i filmselskaberne for at få lavet en film til en kampagne. Men sommetider bliver tingene vendt på hovedet.
Det var tilfældet, da New Land-instruktør Naghmeh Pour, og New Land-producer Sara Samsøe, der begge har iranske rødder, gik i gang med deres nye, fælles passions-projekt: Filmen ’Nowruz’, der handler om fejringen af det iranske nytår.
Et projekt, som det kreative bureau Pong valgte at gå ind og støtte.
Naghmeh Pour forklarer om filmen:
”Essensen af Nowruz er fejring af livet. Det handler om at viske tavlen ren og starte det nye år med positivitet og kærlighed til sig selv og sine medmennesker. De ritualer, der medfølger, har alle et ”rensende” formål. Man renser negativitet og dårligdom væk og tager imod lys og håb.”
Og budskaberne i filmen ramte noget hos det kreative bureau Pong.
”Det er helt nyt for os at støtte en uafhængig kortfilmsproduktion, men da vi blev præsenteret for manuskriptet, forelskede vi os straks i både budskabet og ideen og var ikke i tvivl om, vi gerne ville støtte filmen,” skriver Mette Hørdum, CEO på Pong til Markedsføring på mail.
Tilhører ikke en religion
Nowruz betyder ”ny dag” på farsi og markerer det iranske nytår, der falder på årets første forårsdag.
Tidspunktet kan variere fra år til år, men falder, når solen er præcis over ækvator.
”Nowruz er en tradition, der ikke tilhører nogen religion, og som går flere tusinde år tilbage. Højtiden bliver ikke bare fejret af iranere, men af millioner af mennesker verden over. Det er en utrolig smuk tradition, jeg gerne ville give et lille indblik i,” lyder det fra Naghmeh Pour, der sidste år stod bag den massivt prisvindende film ’Iran-e man’ – også sammen Sara Samsøe.
”Vi lavede derfor en ”how to” guide til at fejre Nowruz. Step by step gennemgår vi de forskellige ritualer før og efter Nowruz – men det er blot et lille bitte indblik.”
" Hvis vi forelsker os i et andet kreativt projekt, skal vi da ikke udelukke noget.Mette Hørdum, CEO, Pong
”Det kildede i fingrene efter at lave noget mere, der tog udgangspunkt i vores iranske rødder,” siger Naghmeh Pour.
Hos Pong lægger Mette Hørdum ikke skjul på, at det havde betydning for bureauets beslutning om at støtte, at de kendte Naghmeh.
”Det spillede naturligvis også en stor rolle, at det var Naghmeh, der stod bag. Vi har arbejdet sammen med hende før, og hun er et stort og ungt talent, som vi gerne vil hjælpe med at vise verden, hvor dygtig hun er.”
Mennesker, der risikerer deres liv
Naghmeh Pour lægger ikke skjul på, at hun er stolt af at vise Nowruz-traditionerne og højtideligheden frem i filmen. Men der var også en anden grund til, at hun og Sara Samsøe gik i gang med projektet.
”Vi lavede filmen om Nowruz, fordi vi gerne vil komme tættere på hinanden. Det er ret sørgeligt at indrømme, men jeg vil også gerne være med til at menneskeliggøre mennesker fra Mellemøsten – heriblandt iranere,” siger hun og fortsætter:
”Bag nyhedsbillederne og de forfærdelige artikler, man kan læse, findes der en ufattelig livsglad og festlig befolkning. Det er mennesker, der gentagne gange går ud på de iranske gader og risikerer deres liv for at få deres frihed tilbage.”
For eksempel ville Naghmeh Pour og Sara Samsøe gerne have dykket mere ned i et særligt aspekt, som dog blev droppet på grund af tid, økonomi og filmens længde.
”Det iranske regime forsøgte for eksempel at boykotte Nowruz, da det ikke er en islamisk tradition. Regimet måtte dog give op igen, da de indså, at Nowruz er så inkorporeret i iranernes rødder og selvforståelse, som det er.”
Og filmens budskaber var også medvirkende til, at Pong gik ind i projektet.
”Den rummer både et dejligt livsbekræftende budskab om lysets sejr over mørket og om rummelighed over for andre kulturer. Og vi synes, verden har brug for mere rummelighed, så det føltes som et perfekt match,” skriver Mette Hørdum.
”En lille kærlighedshistorie som fik vinger”
Fra det blev endeligt besluttet at lave filmen, til Naghmeh Pour og holdet stod på shoot, gik der mindre end to uger.
”Det var en vanvittig beslutningen for produktionen. Men platformen Nowness ville gerne release filmen på Nowruzdagen, hvilket var en god mulighed for eksponering, nu når der ikke var en kunde bag til at pushe filmen. Så sådan blev det,” siger Naghmeh Pour.
Hun tilføjer, at “en kæmpe indsats fra New Land, vores venner, familier og kollegaer i branchen gjorde det muligt”.
" Det er jo så fandens rørende, når gode mennesker som Pong vælger at støtte os – bare fordi. Er det ikke utroligt?Naghmeh Pour, instruktør, New Land
“Det er jo så fandens rørende, når gode mennesker som Pong vælger at støtte os – bare fordi. Er det ikke utroligt? Alle løb 120 i timen for at få denne lille film ud, og jeg kan ikke takke dem nok. Vi har brug for glæde og positivitet i verden – især lige nu.”
Konkret støttede Pong Nowruz-filmen økonomisk og med sparring, hvortil bureauets Art Director Kathrine Wederking hjalp med udvikling af den grafiske identitet.
Mette, det er jo lidt ‘den omvendte verden’ – er det noget, I kunne forestille jer at gøre igen?
”Det er ikke noget, vi har en plan eller strategi for, så umiddelbart nej. Men hvis vi forelsker os i et andet kreativt projekt, skal vi da ikke udelukke noget,” skriver Mette Hørdum, der dog ikke umiddelbart ser det som en ny tendens i branchen.
”Det er nok nærmere en lille kærlighedshistorie, som fik vinger, fordi vi havde lyst til at støtte noget, som i vores verden gav mening og kunne gøre en forskel.”
Se Naghmeh Pours og Sara Samsøes film ‘Nowruz’ her.
