Hvad er din yndlingskampagne?
Det spørgsmål vil Markedsføring i den kommende tid stille til en række kolleger i reklame og marketing. Føljetonen blev startet af DR’s senior konceptuel art director Magnus Mynderup-Bjørnshave, og han har sendt stafetten videre til Alberte Børling Anderson, der er kreativ hos Robert/Boisen & Like-minded.
Og Alberte Børling Andersons yndlingskampagne tog hurtigt internettet med storm, da den første gang udkom i 2023. Videoen gør nemlig brug af en hilsen under bæltestedet til at understøtte sin pointe.
Den er lavet af det belgiske bureau Mortierbrigade for den lokale kvinderettighedsbevægelse ZIJkant i forbindelse med deres arbejde for bekæmpe lønforskellen mellem mænd og kvinder.
22 procent. Det var i 2023 forskellen på lønnen kønnene imellem. Og tallet er centralt i kampagnen, men det tackles gennem humor. Et smart træk, fortæller Alberte Børling Anderson, for det kan få os til at sænke paraderne.
Hvorfor inspirerer denne kampagne dig?
“Den er vanvittig sjov. Jeg griner af den, hver gang jeg ser den, og den bliver aldrig kedelig. Man kan mærke, at de kreative har haft det vildt sjovt, da de lavede den. Det kan man også se i deres valg, eksempelvis at de har beholdt stand-ins i green screen-kostumer. Det er sikkert ikke en idé, som var på tegnebrættet til at starte med.”
“Jeg forestiller mig, at de har siddet på optagelserne eller i klippesuiten og haft det sjovt over det og så valgt at beholde det. Det synes jeg, er et sindssygt godt valg. Man kan tit få følelsen af misundelse, at man gerne ville have fundet på en kampagne, men her vil jeg også gerne have været i lokalet med dem, da de fandt på den, da de optog, og da de klippede.”
Hvad er det præcis ved det kreative greb, der er valgt, du synes er godt?
“De har taget en absurd problematik, at der findes en lønforskel mellem kønnene, og sat den på spidsen. Og så har de skruet op for humoren. Det kan være svært at arbejde med humor som kreativ. Folk griner af forskellige ting, og joken kan miste sin energi i processen. Men her har de holdt fast og gjort den endnu sjovere med sangvalg, green screen-figurerne og ved at lave et håndtryk, der gør det fysisk umuligt for kvinder at være med i klubben. Absurde ting kan føles overgjort, men her har de landet det helt perfekt.”
Hvordan kunne du forestille dig, at det ellers kunne være løst?
“Man kunne have taget den seriøse, faktabaserede vej. Til sidst kommer faktummet, at mænd tjener 22 procent mere end kvinder, men det er godt set at lægge fakta og call-to-action til sidst, så det ikke fylder for meget.”
Hvad kunne faren være ved at tage den seriøse vej?
“Der findes masser af seriøs eksekvering på området, forskningsartikler, tal, og det kan være hårdt at gå til nogle gange. Man kan hurtigt blive talblind, og der er sikkert også nogle, som vil sige, at de ikke kan relatere til de specifikke tal, eller at sådan er det ikke på deres arbejdsplads. Men humor er afvæbnende, og jeg tror, at denne eksekvering giver stof til eftertanke, når grinet har lagt sig.”
