Storslåede udsigter over ørkenen. Elegante stuer i oldgamle lejligheder i smukke mørkegrønne farver. En balkon med udsigt over det gamle Paris.
Alt sammen med en smuk sofa i centrum for det hele.
Skønheden, strålende farver og massiv detaljerigdom er centrale i de annoncer, som møbel- og designvirksomheden Eilersen de sidste tre år har satset på som deres kampagnestrategi.
Det særlige ved alle annoncerne – og den seneste reklamefilm, Eilersen er udkommet med i anledningen af designfestivalen 3 Days of Design – er, at de alle er lavet 100 procent med AI.
Bag står det hæderkronede danske reklamebureau Kunde & Co. Og her lyder det fra stifter og direktør, Jesper Kunde, at man ikke kan bygge en kampagne komplet med AI, hvis ikke man investerer fuldt ud i det.
”Det er et glimrende eksempel på, hvad AI kan. Det giver kampagnen værdi, gør den større og bedre. Du skal bruge det på den rette måde. Og de kreative skal helt ind i arbejdet med det. Det må ikke bare være en spareøvelse. Vi bruger rigtigt mange ressourcer på at lave det godt,” siger Jesper Kunde.
Artiklen fortsætter under billedet.
Brandstrategi bygget op om AI
Hele Eilersens brandingstrategi, siger Jesper Kunde, er bygget op om at inspirere og overraske – og her har brugen af AI en fordel i forhold til, hvis de skulle skyde billederne ude i virkeligheden.
”Det er dyrt og svært at lave de her mange tableauer. Der er AI blevet en kærkommen gave, hvor vi kan bevæge os lige derhen, hvor vi vil. Og fantasien kan få frit spil,” siger han.
”I hver eneste reklame kan vi se produktet i en ny sammenhæng. Og detaljegraden bliver helt vild.”
Netop det sidste – at billederne bliver storslåede og er enormt detaljerede – er en kæmpe fordel i arbejdet med AI, siger Nils J. Eilersen, der ejer af Eilersen.
”Vi får en meget høj detaljegrad, og man kan se sig mæt i billedet. Det giver en vild oplevelse. Vi ville reelt ikke kunne lave billederne med de detaljer i virkeligheden,” siger han.
”Det er både ideerne og håndværket, der er vigtigt, når du laver det med AI. Hvis du ikke har forstand på at lave det, kan du godt glemme det. Men mulighederne er store. Og her giver det så meget værdi til brandet med den udstråling og dybde, billedet har,” siger Nils J. Eilersen.
Sket sindssygt meget på tre år
Både Jesper Kunde og Niels J. Eilersen har de sidste tre år også set, at kvaliteten af AI har rykket sig helt vildt. Derfor oplever de eksempelvis ikke længere mange af de børnefejl med for mange fingre eller lignende, som AI lavede i starten.
”Det bevæger sig sindssygt hurtigt. Vi kan se, at det vi lavede for tre år siden, ikke holder længere i dag,” siger Nils J. Eilersen.
”Men det tilbyder noget, vi ikke kunne få andre steder. Jeg ved ikke, hvordan vi ellers skulle få den kvalitet, vi får i vores kampagner i dag. Vi har også forsøgt os med billeder, der er lavet analogt, og det ser tudsegammelt ud i sammenligning,” siger Nils J. Eilersen.
Fra Jesper Kunde lyder det:
”Går vi tilbage til de allerførste reklamer, kunne vi have gjort noget bedre, og der var nogle børnesygdomme. Men vi er klar på at være fremme i skoene. Også nu, hvor vi har lavet en film 100 procent med AI,” siger han.
Filmen er baseret på en af de annoncer, Eilersen har lavet sammen med Kunde og Co. Og det bliver ikke sidste gang, møbelkæden bruger AI til at lave film – lige nu er der alle tre yderligere AI-film på bedding.
Og indtil videre har AI-strategien virket, siger Nils J. Eilersen.
”Vi kan se, at vi fastholder markedsandele i en tid, hvor konkurrenterne taber markedsandele. Så det gør os skarpere som brand og skiller os mere ud. Og ser vi på de medier, vi er i, så er forskellen endnu stærkere end tidligere.”
Ifølge Jesper Kunde er det vigtigt, at man som bureau har mod til at tage AI til sig. Også selvom man måske nogle steder bliver opfattet som en af branchens mere old-school reklamechefer.
”Da vi startede bureauet, var vi også de første, der begyndte at rentegne på Apple-computere. Det gav nye muligheder med det samme. Og AI giver pludselig en mulighed for at komme rundt i hele Europa,” siger han.
”Hvis de siger, vi er old-school, så er det, fordi de ikke ved, hvad vi laver. Her vil jeg sige, at vi kreativt er foran. Det er arbejdet 100 procent igennem, og vi har taget det til os med det samme.”
Du kan se den nye AI-skabte reklamefilm fra Eilersen herunder:
