En halv million lakridser. Så meget delte Lakrids by Bülow sidste år ud på én dag sidste sommer. Det var den største endags-aktivering af brandet nogensinde.
Men det var langt fra nok. Derfor overgår Lakrids by Bülow i dag sidste års uddeling med en million gratis lakridser, der bliver uddelt på tværs af otte lande. Anledningen er, at det i dag, fredag, er lakridsens dag internationalt.
”Vi deler lakridserne ud, fordi vi er super ambitiøse og tager vores mission om at få folk til at elske lakrids meget seriøst. Sidste år var første gang, vi lavede verdens største lakridssmagning, og i år er vi til stede på dobbelt så mange lokationer,” siger Patricia Winkel-Pedersen, CMO hos Lakrids by Bülow.
”Lige nu ender vi med, at vi deler lakridser ud mere end 350 forskellige steder. Vi kommer til at være til stede fysisk i otte lande. Og som en del af konceptet uddeler vi også lakridser ved færgeafgange, lufthavne og ombord på fly, så vi kan få spredt lakridserne ud over hele verden,” siger hun.
Lakrids i taxa
Patricia Winkel-Pedersen har selv netop sendt en stor sending lakridser med en taxa, da hun tager telefonen for at tale med Markedsføring. Dagene op til og selve dagen for uddelingen er nogle af de allermest travle hele året for hende og marketingteamet.
”Vi beder til vejrguderne og vores fragtpartnerne om, at alt når frem til tiden. Men jeg er også rolig og sikker på, at alt lykkes, for der er super god energi om dagen,” siger hun.
Og hvad skal du på selve dagen i morgen?
”Jeg skal besøge så mange steder som muligt. Og så har jeg fyldt bilen op med et reservelager af lakrids, så jeg kan fordele dem hos dem, der løber tør. Jeg starter ved Roskilde, og så kører jeg ind mod København derfra,” siger hun.
I lavede jo det samme koncept for et års tid siden, men med færre lakridser. Hvordan gik det?
”Det var en super dag sidst. Der er stærkt fællesskab i, at man også kommer ude fra lakridsfabrikken, hvor man sidder til daglig, og møder vores kunder i virkeligheden. Det er rigtigt sundt for alle i forretningen. Og så oplevede vi også, at mange af vores partnere var meget glade for initiativet, og det gjorde, at mange flere gerne ville være med i år,” siger hun og tilføjer:
”Sidste år nåede vi bredere ud i mediedækningen, end vi gjorde alene ved antallet af smagsprøver. Sidste år ramte vi lidt over 1,4 millioner mennesker, og i år har vi allerede mere end femdoblet pr-rækkevidden,” siger hun.
Det skyldes særligt, at historien har fået luft under vingerne i Tyskland, siger hun.
”Vi er særligt nået bredere ud i Tyskland i år. Her har det hjulpet meget, at vi laver eventet på den internationale lakridsdag, så vi ikke kun fejrer os selv. Det gør det særligt interessant internationalt. Og så havde vi i år endnu tidligere et overblik over de lokationer, vi er på, som øger interessen markant hos mange lokalmedier.”
Klar effekt
Verdens største lakridssmagning er et centralt strategisk element i markedsføringen af Lakrids by Bülow. Ikke kun i Danmark, hvor brandet har hjemme, men særligt i udlandet, hvor man kæmper for at øge kendskabet til produkterne og vinde markedsandele.
Og ifølge Patricia Winkel-Pedersen har eventet haft en klar effekt for brandet. Særligt i forhold til at få forhandlere til at sætte fokus på lakridserne.
”Vi har sat mål konkret både på selve dagen og på effekten på den korte bane. Og så er tiltaget en del af vores overordnede målsætning om at øge vores brandkendskab, som vi måler på én gang om året. Derudover har vi en række forretningsmæssige mål for at løfte salget, som peger tilbage på det her event.”
Så det virker?
”Det gør det. Vi måler også på, hvor mange partnere og forhandlere, vi engagerer i det, og der ser vi en stor tilslutning. Det er rigtigt godt, for det betyder, at de kender vores produkt og opprioriterer det i salget over for kunderne, når de eksempelvis skal hjælpe dem med at finde den rette gave.”
Og hvis nu man er en marketeer eller kreativ, der er lidt slikken fredag, hvor finder man så jeres lakridser?
”Hvis man er rigtig heldig, så har vi allerede sendt lakridser til arbejdspladsen. Men ellers så kan du blandt andet finde os i Tivoli og en lang række andre steder. Vi har lavet et helt opdateret kort på vores site, hvor man kan se alle vores uddelingssteder,” siger Patricia Winkel-Pedersen.
