Demens-kampagne når millioner af danskere: Overraskende tendens bag

”Udenfor er solen på vej, verden er vild og grøn. Så hvis du vil, så kom med mig.”

Sådan lyder det til tonerne af Rugsted & Kreutzfeldt hit ”Ta’ med” fra 1980 i en kampagnefilm, som Folkebevægelsen for et Demensvenligt Danmark lancerede i forbindelse med Demensugen 2024 for et par uger siden.

I filmen, der varer 2 minutter og 22 sekunder, følger man en masse forskellige mennesker, mest ældre, men også midaldrende, der danser, svømmer, spiller badminton og bordtennis, vinterbader, går i sauna, synger i kor og optræder på de skrå brædder.

Budskabet er, at mennesker med demens sagtens kan være med til sociale aktiviteter og fritidsliv – især hvis alle vi andre gør det trygt og rart for dem at være med 

Bag den kreative udvikling af kampagnen står bureauet Robert/Boisen & Like-minded, som også har stået for al medieaktivering, og kampagnen har kastet markante resultater af sig, viser nye tal fra bureauet.

Det nationale kampagnespor er nået ud til 2,15 millioner danskere – primært i alderen 50-80 år, oplyser Victor Petri, der er partner og head of activation på bureauet. 

På bl.a. YouTube ser 87 procent af alle, der får filmen i deres feed, hele filmen til ende i løbet af kampagneperioden ligesom bureauet har set en engagement rate på 9,5 procent. 

”Til sammenligning er benchmark i Danmark mellem 0,8 – 1,5 procent,” siger Victor Petri, der også fremhæver kommentarsporet, hvor mange deler deres egne historier om demens i form af blandt andet gode råd.

Baggrunden for, at Folkebevægelsen for et Demensvenligt Danmark bad Robert/Boisen & Like-minded om hjælp til at udvikle en kampagne, skal findes i analyser, der viser, at 83 procent trækker sig fra sociale aktiviteter og fritidsliv, efter de har fået en demensdiagnose.

Det skriver Folkebevægelsen i en pressemeddelelse om kampagne-aktiviteten.

Artiklen fortsætter under billedet.

Og årsagerne til, at det sker, kan blandt andet være utryghed, frygt for at blive væk, frygt for at være til besvær, frygt for at tabe ansigt og frygt for at være pinlig, lyder det i meddelelsen.

”Derfor har vi med filmen søgt at skabe opmærksomhed om problemet og give alle, som færdes i kultur- og fritidslivet, en række redskaber til, hvordan de helt konkret viser mennesker med demens, at der selvfølgelig er plads til dem,” skriver Lone Harlev, sekretariatschef i Folkebevægelsen for et Demensvenligt Danmark.  

International forskning viser nemlig, oplyser Folkebevægelsen, at fysisk aktivitet har en gavnlig effekt på de kognitive symptomer i forbindelse med demens. 

Hos Robert/Boisen & Like-minded har Eveline van Gaal været strateg på opgaven.

“Vi ville gerne give alle, som færdes i kultur- og fritidslivet, en række redskaber til at kunne vise mennesker med demens, at der er plads til dem i deres klub eller forening. For det første skridt mod et mere demensvenligt kultur- og fritidsliv er at kunne snakke om det,” skriver hun om strategien bag kampagnen og tilføjer:

”Vi vil gerne sænke barrieren for dem, som lever med demens, til at kunne tale højt om deres sygdom og deres behov, men synes ikke, at de skal stå alene med dette ansvar. Vi skal i stedet spørge os selv.”

Med andre ord: Jo mere opmærksomme, vi er på behovene hos mennesker med demens, jo bedre kan vi inkludere dem.

Victor Petri fortæller til Markedsføring, at den nationale kampagne blev foldet ud over 10 unikke stykker indhold med tre formål.

”De skulle sekventielt skabe opmærksomhed om problemet, skabe sense of urgency og få danskerne til at vise støtte og række hånden ud mod mennesker med demens,” forklarer han.

Og fordi kampagneuniverset er baseret på Rugsted & Kreutzfeldts kendte nummer musiknummer ”Ta’ med” blev det til alle danskeres call to action til mennesker med demens. Underforstået tag med til badminton, korsang, vinterbadning eller fugletur med ornitologklubben.

Nogle af de medvirkende i filmen er statister, mens andre er mennesker, der selv lever med demens. Andre er medlemmer af forskellige klubber og institutioner og har frivilligt brugt tid på at være med.

Og ud over, at det nationale kampagnespor har nået flere end to millioner danskere – primært i alderen 50-80 år – så hæfter Victor Petri fra Robert/Boisen & Like-minded sig ved flere bemærkelsesværdige pointer.

”Det er for eksempel interessant, at kampagnen er blevet afviklet primært digitalt til målgruppen 50-80. Men det viser jo bare, at ugeaviser og tv-reklamer ikke er den eneste måde at ramme danskere på den anden side af 50 år på,” siger han.

Men det næsten mest bemærkelsesværdige er, ifølge Victor Petri, at den gennemsnitlige seerfastholdelse pr. eksponering på YouTube alene er på 70 sekunder – 87 procent af alle ser filmen til ende.

”Det er vel at mærke helt frivillige visninger. Så snakken, som desværre høres alt for tit blandt bureauer og brands, om at danskernes opmærksomhed kun kan fastholdes i 10 sekunder, bør modificeres en anelse,” siger han og tilføjer:

”Det er i øvrigt ikke kun på Demensvenligt Danmarks kampagne, at vi ser denne tendens. Lige nu er alle vores bedst performende kampagner anført af long format videoer mellem 1,5 minut til 5 minutter,” siger han og tilføjer:

”Det er film for kunder som Andel, Danske Spil, Tryg og Kræftens Bekæmpelse, som har stor succes med at gå målrettet efter tid-brugt-med-brandet som vigtigste medie-KPI.”

Ifølge Folkebevægelsen for et Demensvenligt Danmark lever 98.000 danskere med demens. Og to millioner danskere er i berøring med demens.

Se kampagnefilmen her.