Her er de 20 begreber, du skal kende som ny i branchen

Er du vigtig, så har du et C i din titel. CEO kan fyre dig, CMO kan hyre dig, CFO har pengene, og CTO har dataen.

CTA er en forkortelse for Call To Action. Det dækker over alt det, du kan gøre med din markedsføring for at få kunden til at foretage sig noget. Det kan være alt fra at støtte en nødhjælpsorganisation til at binde an til en prøveperiode eller få endnu et nyhedsbrev i spamfilteret.

En beskrivelse fra kunden af, hvad de gerne vil have. Nogle gange er det fire linjer. Andre gange er det en mail. Som er videresendt. Og bare rolig, du skal nok få den et par timer førdeadline.

Det handler ikke altid om, hvad du siger, men hvordan du siger det. Du kan ligefrem smage venskabet i “Share a Coke” eller inspirationen i “Just do it”.

Moderne ledelses store buzzword og HR- afdelingens yndlingsord, når de skal ansætte. Alle skal være agile og omstillingsparate. Det er ofte et fancy dækord for, at alt kan ændre sig fra dag til dag, fordi der ikke er en plan.

Key Performance Indicators. Hvad bliver du målt og vejet på? Det kan være, hvor mange der har set din helt geniale busreklame. Eller hvor mange, der har klikket sig videre via din selvudleverende Instagram-story. Alle kreatives hadeord og kundens mulighed for at sætte urealistiske krav til, hvad et tilbudsskilt egentlig kan præstere.

Det er award-sæson året rundt i branchen. Det absolutte højdepunkt er Cannes Lions, hvor du kan vinde en Cannes Futures Lion eller endda være så heldig blive tituleret som “løve” i Danmark, hvis du napper en rigtig løve med hjem.

At være lead betyder, at du er den, der har ansvaret for en opgave. Ofte at få en kampagne kørt i mål eller at få lukket et salg. Men vær varsom: Det er ikke altid fedt at være lead – det afhænger af opgaven. Ingen gider være lead på opvasken.

Et lead er en smutvej til et nemt salg. Det kan være en anbefaling, en ven af en ven eller en kunde, som selv har ringet og bedt om et tilbud.

Return on Investment: For at udregne ROI har man brug for både at kende investeringen og resultatet – helst i tal, der kan sammenlignes. Hvor meget tjener Jensens Bøfhus helt præcis på det Facebook-opslag, du har lagt blod, sved og alt for meget tid i?

Den vigtigste strandfest på Cannes for alle os danskere, hvor vi kan mingle og netværke og sikre os fremtidens job. Hallo pandemi, må vi ikke snart komme tilbage til Middelhav og selvfedme?

Top of Funnel, Middle of Funnel og Bottom of Funnel. I toppen af skakten får brandet værdi, i bunden kommer der penge ind. Kort sagt en beskrivelse af kunderejsen.

En fremtidsfestival i Texas, hvor cheferne og deres yndlingskreative lærer om NFT’er, Metaverse og alt det andet seje, de gerne vil prale med på LinkedIn.

En salgsbeskrivelse af din idé til en kunde. Ofte laver bureauerne ubetalte pitches for mange tusinde kroner. Spildte penge og spildt arbejde, hvis man ikke vinder. C’est la vie.

Hvor meget det koster at få en kunde i biksen.

Et internt idémøde hvor du pitcher alskens elendige idéer (som du selv synes er geniale), der bliver slået i jorden. Med andre ord et tidspunkt, hvor du virkelig skal finde lommetørklædet frem, så du kan tørre tårerne væk.

Above the Line og Below the Line Advertising: Hvis du arbejder over linjen, rammer du kunden gennem massemedierne: TV, radio, magasiner, Oslobådens biospil. Er du under linjen, handler det om branding, slogans eller nye logoer.

Keep It Simple Stupid. Nogle gange vil du gerne være rigtig kreativ og virkelig finde på noget, ingen har fundet på før. Men en gylden huskeregel er, at du skal holde dine kampagner og idéer simple. Ellers er det kun dig selv, der fatter dem.

Når du laver en sygt hurtig løsning med et minimum af finesse, som du ved, kunden vil kunne lide.

Et andet ord for slogan. Flere brands er gået væk fra det, fordi de har haft et, der er så godt, at det ikke kan erstattes. Som “Luk op for noget godt, luk op for Haribo” eller “Sig Jolly til din cola”.