Liberal Alliance spurter: Har brugt klart mest på Facebook-annoncer

Liberal Alliance er skudt ud af en kanon med sin valg-annoncering på Facebook, siden Mette Frederiksen udskrev folketingsvalg den 5. oktober.

I alt har partiet indtil videre kastet 664.139 kroner efter annoncering på det sociale medie og er dermed det parti, der har brugt klart flest penge i valgkampens første fase digitalt. Det viser tal fra politiskannoncering.dk baseret på Facebooks Ad Library.

På andenpladsen i blandt partierne ligger Konservative, der har brugt i alt 395.281 kroner siden valgudskrivelsen. Socialdemokratiet har brugt tredjemest på Facebook-annoncering: 214.078 kroner.

Klart i bunden er Inger Støjbergs parti, Danmarksdemokraterne, der i valgkampens start har brugt 2.534 kroner på Facebook-annoncering. Næstfærrest midler har Kristendemokraterne brugt: 9.756 kroner. Alternativet har brugt tredjefærrest midler: 18.479 kroner.

Inden valget blev udskrevet, var det Konservative, der i en periode på tre måneder forinden havde brugt flest midler på Facebook-annoncer. De havde brugt 658.000 kroner – altså færre penge, end Liberal Alliance har brugt på seks dage. Her brugte Liberal Alliance 246.634 kroner.

I alt har partierne brugt 1,85 millioner kroner i valgkampens første fem dage på Facebook-annoncering. Beløbet under hele valgkampen i 2019 for partierne var ifølge TV 2 2,7 millioner kroner.

Indtil videre betyder det på ingen måde, at Liberal Alliance også er i front i landets meningsmålinger. Den seneste meningsmåling fra Epinion for DR giver Liberal Alliance syv mandater. Danmarksdemokraterne, der næsten ikke bruger penge på Facebook, står derimod til 19 mandater.

Valgforsker Roger Buch fra Danmarks Medie- og Journalisthøjskole har tidligere slået fast til Markedsføring, at den digitale annoncering er vigtigere end nogensinde.

”Det er vigtigt. Og det er vigtigere end nogensinde. Vi har aldrig haft så mange vælgere, der er i tvivl om, hvem de skal stemme på. For 30-40 år siden var 75 procent af stemmerne sikrer, men i dag er det over 50 procent, der er i tvivl frem til valgdagen,” siger Roger Buch. 

Men samtidig, understreger han, er det langt fra det eneste værktøjer i partiernes kampagner, der rykker stemmer.

”De sociale medier spiller en kæmpe rolle. Op til kommunalvalget holdt jeg et oplæg med en partisekretær, som lidt spøgende til journalisterne sagde, at de egentlig var ligeglad med dem, fordi de kommunikerer direkte med vælgerne på sociale medier – og ville satse mere på det fremadrettet. Det er for spidst formuleret, men der er også en sandhed i det. Du kan ikke være ligeglad med de klassiske medier. Men du kan heller ikke være ligeglad med de nye,” har han sagt til Markedsføring.

Tallene viser også, at Liberal Alliance bruger sine midler relativt målrettet på seks til otte udvalgte profiler – og at langt de fleste midler bliver brugt direkte fra partiets egen Facebook-side.

Konservative, der har brugt næstflest midler, har derimod spredt sine penge ud på langt flere Facebook-profiler – op imod 62 forskellige profiler eller kandidater fra Konservative har på en enkelt dag kastet penge efter Facebook-annoncering siden valgudskrivelsen.

Sammenligner man de to klassiske blokke i dansk politik – rød og blå – har blå blok også en klar føring i forbrug på Facebook. De borgerlige partier har brugt i alt 1,43 millioner kroner. De røde partier har brugt 417.320 kroner.

Undervejs i valgkampen har topscorerne fra Liberal Alliance også fået markant kritik. Ifølge to professorer, Markedsføring har talt med, var en reklame, partiet indrykkede på TV3+, nemlig med al sandsynlighed ulovlig. Partiet afviste kritikken. Du kan læse den historie her.

I alt: 1.851.944
Liberal Alliance: 664.139 kr.
Konservative: 395.281 kr
Socialdemokratiet: 214.078 kr.
Venstre: 186.036
SF: 105.482
DF: 83.659
Moderaterne: 53.555
Radikale Venstre: 40.725
Nye Borgerlige: 39.665
Enhedslisten: 38.556
Alternativet: 18.479
Kristendemokraterne: 9.756
Danmarksdemokratierne: 2.534