Når Konservatives partiformand Søren Pape deler sine opslag på LinkedIn, er der ofte flere tusinde interaktioner – hvoraf en stor del er hyldest – med hans budskaber.
Platformen er blevet et stærkt aktiv for partilederen i hans branding. Og ifølge meningsmålinger, i blandt andet Politiken, er han landets mest troværdige partileder.
Men det er muligt, at Papes LinkedIn-succes snart bliver stoppet af LinkedIn.
Lige nu forsøger det sociale medie nemlig at rydde op i mængden af indhold fra politikere på sin platform i USA, hvor brugerne er trætte af at møde opslag fra politikere. Det skriver The Wall Street Journal, som kan fortælle, at LinkedIn på forsøgsbasis har implementeret en løsning, så brugere kan fravælge indhold fra politikere og partier i deres feed.
Og selvom det lige nu kun er et forsøg i USA, så kan danske politikere godt berede sig på, at det kommer til Danmark, siger rådgiver og Facebook-ekspert ved Operate, Marcus Stoltze.
“Det gode spørgsmål er, om det rammer Danmark. Linkedins CEO har sagt, at hvis det fungerer og gør LinkedIn til et bedre sted, så vil de også rulle det ud andre steder. Men det er sandsynligt, for jeg kan godt forstå, LinkedIn er bange for, om det får samme dårlige ry som Facebook,” siger Marcus Stoltze.
Vil ikke ende som Facebook
Grundlæggende, siger han, vil LinkedIn gerne forblive et sted, hvor der er fokus på det professionelle liv.
“Det, LinkedIn går og pusler med, er i virkeligheden, at det gerne vil bevare sin uskyld. LinkedIn har set, hvordan tingene har udviklet sig for Facebook, hvor politikerne fylder utroligt meget i samtalen om Facebook, selvom de egentlig ikke fylder så meget derinde,” siger Marcus Stoltze.
“At politikerne er rykket ind på Facebook har gjort dialogen dårligere og skabt dårlig stemning. Det vil LinkedIn for alt i verden gerne undgå, fordi det bliver set som et mere professionelt medie med en bedre tone, hvor du kan tale om ting, der giver mening i dit professionelle liv. Og noget af det kan blive ødelagt, hvis mange politikere rykker ind. De er bange for, at politik fylder for meget, og derfor tester de muligheden for helt at slå det fra.”
Kan være slut, før det er kommet i gang
Ifølge Marcus Stoltze er det endnu ikke alle danske politikere, der har taget LinkedIn til sig. Det mener han er mærkværdigt taget i betragtning, at Facebook er blevet et endnu sværere sted at lave politisk reklame og branding.
“Det er ved at blive en stor platform for politikere. Særligt Søren Pape og Konservative er rigtigt stærke på LinkedIn og har fundet ud af, at de kan nå rigtigt bredt ud og få mere organisk rækkevidde end på Facebook. Det er også en kanal, hvor en stor del af deres målgruppen hører hjemme. Det er de erhvervsaktive, der er der. Det er deres kernemålgruppe. Og det har mange andre politikere også set nu. Der sker en udvikling, hvor flere rykker derind,” siger Marcus Stoltze.
Er LinkedIn så dødt som platform for politisk branding?
“Hvis vi antager, at det bliver fuldt indfaset, vil konsekvensen være, at politikerne og politiske partier vil få langt mindre rækkevidde, end de er vant til. Politikere og partier vil blive hårdt ramt på platformen.”
