Da det ’gamle’ TV 2 Lorry i starten af året skiftede navn til TV 2 Kosmopol, blev pengene til det over ni millioner kroner dyre rebranding-projekt blandt andet finansieret gennem optagelse af lån.
Det fremgår af et svar fra kulturminister Jakob Engel-Schmidt til Folketingets kulturudvalg, som fagbladet Journalisten har fremlagt.
TV 2 Kosmopol-direktør Morten Kjær Petersen, siger om lånet til Journalisten, at det var nødvendigt for at finansiere rebrandingen.
”Vi ville ikke kunne lave den her øvelse på den her måde, hvis ikke vi havde været så privilegeret at bo i et hus, der har opbygget en stor friværdi. Samtidig var bestyrelsen enig med os i, at det var federe at bruge penge på at skabe værdi for vores brugere, end at de står i mursten.”
Storstilet kampagne
Rebrandingen af den københavnske TV-station rullede i januar efter halvandet års samarbejde med bureauet &Co. / NoA.
Kampagnen byggede på, at TV2 Lorrys sendeområde ’repræsenterer hele landet i én region’, som Morten Kjær Petersen dengang sagde til Markedsføring.
Hos &Co. opdagede man undervejs i research-processen, at det klassiske TV 2 Lorry-navn spændte ben for en revurderet opfattelse af brandet, og &Co. udviklede derfor det nye brandnavn Kosmopol til stationen.
Ifølge kulturministerens svar til Folketingets kulturudvalg kostede ’produktion af ekstern lancering’ 1,9 millioner kroner, ’indrykning af kampagne’ 2,9 millioner kroner, ’bureauer/konsulenter’ 889.000 kroner, ’logo’ 542.593 kroner, ’visuel grafik’ 1,2 millioner kroner og ’udvikling inhouse’ 1,6 millioner kroner.
