”Om 5 mdr-ish arbejder jeg ikke længere i Fitness World – ikke fordi jeg skal skifte job, men fordi jobbet skifter navn. Til PureGym.”
Sådan lyder det fra CMO i Fitness World, Kim Vile, på LinkedIn.
”Projekt navneskift”, som Kim Vile kalder det, er en del af en stor rebranding af Fitness World, der I 2019 blev købt af britiske PureGym.
“Vi kommer til at sige farvel til et ikonisk navn – et navn som blev sat op over indgangen på vores første center på Gasværksvej i 2005. Siden da er markedet modnet, og Fitness World er markedsleder. Den position vil vi gerne holde fast i, og det kræver modige beslutninger og store investeringer,” skriver CMO’en.
Helt lavpraktisk skal hamskiftet, der også tæller en opgradering af det fysiske produkt, være en realitet i alle Fitness Worlds centre om fem måneder, skriver Kim Vile.
”169 centre skal gøres klar, web og app skal skinnes, indhold skal re-brandes, +3.000 medarbejdere skal købe ind på navneskiftet, og det samme skal hundredetusindevis af medlemmer. Og PureGym-brandet skal bygges op fra bunden i Danmark.”
Økonomisk indsprøjtning
PureGym-konceptet har allerede været har testet i 15 af Fitness World-centre, og ifølge Morten Bentzen, direktør i Fitness World, har kæden fået en “solid” økonomisk indsprøjtning til at gennemføre rebranding-projektet.
”Helt konkret vil vi bl.a. investere penge i renovering af vores centre, nye udstyrspakker og en bedre digital medlemsoplevelse,” udtaler han i et opslag af Fitness World på LinkedIn, hvor han fortætter:
“Ledelsesmæssigt giver vi et løft til centrene i form af Gym Managers. Vi har mange flotte centre og gode udstyrspakker, men det er ingen hemmelighed, at nogle centre ikke lever op til den kvalitet, som vi gerne vil tilbyde vores medlemmer. Det kan vi nu handle på og gøre bedre.”
