Det er normalt os mennesker, der drømmer om den store Lottogevinst. Men tænk nu, hvis det i stedet var familiens firbenede medlem, der vandt – hvad ville kæledyret mon så drømme om?
Den tanke – og brandets kendte tagline ”Tænk hvis du vandt” – er udgangspunktet for en ny kampagne fra Lotto, der går i luften i dag, mandag den 10. august.
Kampagnen er udviklet af Robert/Boisen+Like-minded i samarbejde med Danske Spil, og den leger med idéen om, hvad der egentlig ville ske, hvis vores kæledyr fik poterne, kløerne eller finnerne i en Lotto-gevinst?
Ville hunden opgradere fra kurv til dobbeltseng? Ville katten drømme om den designersofa, den altid har ment, den fortjener? Og ville guldfisken svømme helt hen ved tanken om en ægte pool?
Artiklen fortsætter under billedet.
“Vi arbejder hele tiden på at bringe Lotto tættere på danskerne. Med denne kampagne gør vi det på en ny og overraskende måde ved at tage afsæt i noget, der står rigtig mange nær: Deres kæledyr,” udtaler Rikke Crown, head of Brands, Content & Media hos Danske Spil, i en mail om kampagnen og tilføjer:
”Ved at lade kæledyrenes drømme åbne for ejernes følelser og lyst til selv at drømme med, kan vi både engagere bredt, styrke Lottos synlighed og bidrage til vores fortsatte ambition om at gøre brandet til folkeeje.”
Gåtur med matchende smykker
Omdrejningspunktet er et digitalt værktøj på tænkhvisditkæledyrvandt.dk.
Her vælger man hvilket dyr, der er tale om – hund, kat, hest, guldfisk, undulat osv, skriver dyrets navn og uploader et billede, en video eller en lydbid.
Herefter kommer sitet med et bud på, hvad kæledyret sandsynligvis (måske) drømmer om.
Denne signaturs ældre labrador ved navn ’Watson’ får således først analyseret sit ansigtsudtryk, sit kropssprog og sin følelsesmæssige status.
Herefter viser det sig, at han drømmer om en gåtur, hvor vi har matchende smykker: For eksempel et kødben i guld.
Artiklen fortsætter under billedet.
Kampagnen leger åbenlyst med, at teknologien ’ikke er helt der endnu’, og det lægger Lotto ikke skjul på.
Som der står med en lille stjerne på sitet: ”Vi kan ikke garantere 100 % nøjagtighed, da kæledyr er notorisk dårlige til at komme med klare udmeldinger.”
Søren Christensen, partner og strategy director på Robert/Boisen + Like-minded, siger i mailen:
“Det var sjovt at give den ikoniske linje et nyt og anderledes take. Det er naturligvis bare en leg, men en leg, vi tror rigtig mange danskere vil engagere sig i. Man får lov at simulere følelsen af, at man med Lotto kan drømme stort, uanset om man er menneske eller guldfisk.”
”En slags KatGPT”
Kampagnerne aktiveres på tværs af et integreret mediemix bestående af TV, sociale medier, YouTube og direct marketing.
Og tidspunktet rammer meget passende i nærheden af Kattenes Dag den 8. august og ”Forkæl din hund”-dagen den 10. august.
" Det kildede på den helt rigtige måde i hjernen.Magnus Mynderup-Bjørnshave, creative lead på Robert/Boisen + Like-minded
Ved at tage udgangspunkt i disse dage – og i netop kæledyr – er det målet at skabe relevans i en periode, hvor Lotto ellers let glider ud af danskernes bevidsthed, skriver parterne.
“Idéen opstod, da vi vidste, kampagnen skulle ud til august. Her fandt vi ud af, at det var Kattens Dag, og sørme også hundens. Så vi fik tanken om en slags KatGPT,” siger Magnus Mynderup-Bjørnshave, creative lead på Robert/Boisen + Like-minded, og tilføjer:
”Det kildede på den helt rigtige måde i hjernen, ”Tænk hvis dit kæledyr vandt” opstod med det samme, og derfra gik det hurtigt. Forestil dig en hyper labrador efter en tennisbold.”
Har du lyst til at vide, hvad netop dit kæledyr drømmer om at bruge en Lottogevinst på, så prøv det her.
Der trækkes lod om 25.000 kroner fire lørdage i træk hen over kampagneperioden, så man har mulighed for at gøre kæledyrets drøm til virkelighed.
Se kampagnes herofilm efterfulgt af en bumper herunder.
