Mads Mikkelsen og FCK hylder 150 års historie i kampagne

Mads Mikkelsens stemme, en specialdesignet trøje og den ældste fodboldklub uden for de britiske øer.

Det er ingredienserne i den nye historisk kampagne “Copenhagen was football” for Kjøbenhavns Boldklub – bedre kendt som KB – der fylder 150 år.

FCK (som er bygget ovenpå fundamentet af KB samt B1903) står for lanceringen af den ny særtrøje i KB’s originale hvide og blå striber.

Og holdet hos FCK Media, der står bag kampagnen, har været en tur nede i de fysiske historiebøger for at grave arkivmateriale og fortællinger fra KB’s lange liv frem.

“Sammen med en masse dygtige folk i F.C. København og KB dykkede vi ned i historiebøgerne – meget bogstaveligt – og har forsøgt at bruge dette som afsæt for en autentisk kampagne, der hylder en ikonisk, københavnsk institution,” skriver Mads Jefsen Poulsen, marketing director hos FCK i en mail.

Målet med kampagnen er – udover at hylde KB – også at dyrke de fodboldrødder, som FCK har, skriver marketing directoren.

“Fra et brandperspektiv handler det også om at positionere F.C. København som en klub med dybe fodboldrødder gennem de to moderklubber, Kjøbenhavns Boldklub og B1903, som stadig begge er aktive fodboldklubber i dag og centrale i F.C. Københavns identitet. Ved at fortælle historien om KB og fodboldens begyndelse på Fælleden i København skaber vi en fortælling, der både styrker den lokale stolthed og samtidig har en international relevans,” skriver han.

Samtidig er det også meget bevidst en styrkelse af samarbejdet med Adidas om den nye trøje.

“Sammen har vi udviklet et særligt produkt i form af en 150-års jubilæumstrøje, hvor historie og nutid mødes i et design, der både taler til fans og til et bredere internationalt publikum.”

Valget af Mads Mikkelsen som fortæller til kampagnen kom naturligt – han er nemlig personligt stor fan af klubben og er ofte på stadion.

“Det er ingen hemmelighed, at Mads Mikkelsen har et hvidt og blåt hjerte. Da vi rakte ud, var han med på ideen, og det er vi både stolte af og taknemmelige for. Det er ikke bare en stemme, der læser op, men en stemme med en reel forbindelse til det, det handler om, og som både er lokalt forankret, men også har international gennemslagskraft,” skriver Mads Jefsen Poulsen.

Ifølge ham er det også unikt at kunne slå på, at man i KB har en af verdens ældste fodboldklubber, som stadig er aktiv, i Danmark.

“150 år er en milepæl, som kun ganske få klubber globalt kan matche. Det giver et unikt afsæt for en fortælling, der ikke kun er lokal, men som også rækker ud over landets grænser. En fortælling om begyndelsen på noget, der i dag er blevet en global sport, og som i København har rødder, der går helt tilbage til 1876,” skriver han.

“Tanken bag “Copenhagen was football” var ifølge Mads Jefsen Poulsen at arbejde med den historiske tyngde på en enkel måde.

“I stedet for at forklare historien arbejder vi med tidsperspektivet gennem nedslag i verdens udvikling, som eksempelvis opfindelsen af radioen og bilen – begivenheder, der alle ligger efter stiftelsen af KB. På den måde sætter vi klubbens historie i perspektiv og understreger, hvor tidligt fodbolden blev en del af København.”

Kampagnen kører både ud via FCKs egne medier, på outdoor i København, med aktiveringer i butikker og med et digitalt spor – samt med en markant PR-indsats.

“Derudover spiller F.C. Københavns herrehold en enkelt kamp i trøjen den 27/4 mod Vejle i Parken, hvor KBs 150 år hyldes,” skriver Mads Jefsen Poulsen.

Du kan se kampagnen for FCK og KB her: