Pointen er alvorlig. Men tonen er overraskende, sjov – og skal minde os om, at vi ikke må tage det danske demokrati for givet.
Sådan lyder det fra Brand Manager hos TV 2, Kasper Adsbøll, om TV 2’s nye kampagne for folketingsvalget, der gik i luften lørdag.
Her har TV 2 lavet tre kampagnefilm, der sætter scenen med en situation, mange kender: At vi står i en sportshal eller på en skole og har fået stukket stemmesedlen i hånden.
Men det, der sker efterfølgende, bevæger sig over i et absurd univers. En kvinde oplever, at hendes stemmeseddel bliver makuleret, da hun vil aflevere den. En anden bliver overvåget af et kamera, da hun skal sætte sit kryds. Og en mandlig vælger kan slet ikke finde en grimasse, der passer, da hun får udleveret en stemmeseddel, hvor det kun er muligt at sætte kryds ved et parti.
”Tidligere har vores valgkampagner været helt oppe på den store og alvorlige klinge. Men denne gang har vi i en lidt tungere tid forsøgt at bringe et smil på læben ude hos danskerne – og forsøgt at få dem til at se sig selv i fortællingen,” siger Kasper Adsbøll og tilføjer:
”Rent kreativt har det været vigtigt, at det var hurtige, nemme og bizarre fortællinger. Humoren ligger i det absurde, og man er ikke i tvivl om, at vi ikke mener, det er sådan, det foregår i Danmark. Men det er et et absurd scenarie, der peger på, hvad der kan ske, hvis man ikke værner om demokratiet.”
Du kan se den første kampagne-video fra TV 2 her:
Absurde præmisser
De tre kampagnefilm kommer til at køre i ryk på sociale medier og på tv-fladen undervejs i valgkampen.
Først var tanken, at de kun skulle køre digitalt, men TV 2 har besluttet også at sende dem bredt ud på tv-fladen, forklarer Kasper Adsbøll.
”Umiddelbart var de tænkt digitalt, men vi ruller dem også på tv,” siger Kasper Adsbøll, der forklarer, at TV 2 også forsøger at provokere en smule med filmene.
”Det sjove i filmene opstår i krydset mellem det genkendelige og det absurde. Vi ved godt, det ikke foregår i Danmark, men der ligger en provokation i det. Og vi håber, at det kan prikke til den indsigt, der ligger i, at nok alle godt kan tage demokratiet for givet,” siger Kasper Adsbøll.
Netop den pointe understreger kampagnens pay-off også: Demokrati er ikke en selvfølge.
Perspektiver til Ukraine
Kasper Adsbøll forklarer, at den første af kampagne-idéerne, der faldt på plads, var kvinden, der får sin stemmeseddel makuleret, da hun stolt og glad vil aflevere den.
”Det er så bizart at se én, der er rigtigt glad og med et smil på læben afleverer sin stemmeseddel: Og så bliver den pludselig makuleret. Det er jo en lille hentydning til, at der i nogle lande kan blive fusket med stemmesedlen, og at du ikke ved, hvad der sker, når stemmerne faktisk skal tælles op,” siger han.
Samlet er de tre kampagnefilm også en kommentar til den krise-situation, Europa står i blandt andet på grund af Ruslands invasion af Ukraine.
”Kampagnen er lavet, fordi vi står i en tid lige nu, hvor vi oplever krig meget tæt på Danmarks grænser. Vi ser også mange lande, der har en anden tilgang til demoraktiet end Danmark, som positionerer sig hårdt over for de klassiske demokratier. Så det rammer ind i en tidsånd,” siger Kasper Adsbøll, der har et klart håb:
”Vi vil gerne minde danskerne om, at vi har et virkelig stærkt demokrati i Danmark, som vi skal værne om i en tid, hvor demokratier i Europa og resten af verden er under pres.
Du kan se de næste to kampagne-videoer fra TV 2, der endnu ikke er gået i luften, herunder:
