Marketing i USA er ikke, hvad det var engang. Faktisk er amerikanske marketeers langt bagud i forhold til resten af verden, når det kommer til at forstå effektivitet i marketing.
Sådan lyder kritikken af de amerikanske marketeers i et nyt debatindlæg fra marketinforsker Mark Ritson på Marketingweek.
Forskeren understreger, at han ikke blot skriver indlægget for at håne eller udstille amerikanske marketeers. Tværtimod drømmer han om, at man i staterne opper sig og igen bliver førende i verden. Men for at blive det, mener han blandt andet, at amerikanske marketeers skal læse mere forskning i effektivitet fra Ehrenberg-Bass Instituttet og fra topforskerne Peter Field og Les Binet.
“Jeg ønsker ikke at fremstille alle amerikanske marketeers som under-niveau. Bare de fleste af dem. Der er stadig verdensklasse-markeeters, som bor og arbejder i USA,” skriver han og tilføjer:
“Men jeg er nødt til at sige det. Jeg er nødt til at fortælle amerikanske marketeers, at deres generelle marketingniveau er svagt. At de er bagud. At deres viden og brug af effektivitet er dårlig. At deres undskyldninger for ikke at være bedre til marketing er svage. De er en bleg imitation af deres seneste forgængere.”
Du kan læse hele debatindlægget fra Mark Ritson her.
