Drop alle planer om din næste store kampagne og brug i stedet for pengene på at få dit nuværende reklameunivers til at blive mere effektivt.
Sådan lyder opråbet fra topforsker og debattør hos Marketingweek, Mark Ritson, i et nyt indlæg.
Hans opråb kommer, fordi han vurderer, at marketeers i for stor grad lægger sig an på gammel, outdatet forskning, når det kommer til, hvornår reklamer stopper med at være effektive og i stedet for bliver irriterende. Og her lyder det, at reklamer og reklameunivers kan have en langt længere levetid, end man måske tror, skriver han.
“Nu ved vi, takket være nye data fra Kantar, System1 og Analytics Partners, at det generelle råd til marketeers bør være, at reklamer ikke bliver slidt op i den virkelige verden. Analytics Partners så på mere end 50.000 reklamer i 2020 og fandt, at kun 14 af disse reklamekampagner havde udnyttet sit fulde potentiale og var ved at være slidt op, da de blev udskiftet. De 51.232 andre blev stoppet, imens de ikke viste nogen som helst tegn på at være slidt op,” skriver han.
Desuden, tilføjer han, har marketeers i hans optik selv en slem tendens til selv at blive træt af deres reklameunivers, før forbrugerne gør det. Derfor opfordrer han dem til fire ting, der kan øge værdien og effekten af dine kampagner: Vær mere tålmodig. Lad være med at udskifte eksisterende kampagneuniverser, der fungerer, når du starter hos et nyt brand. Støv gamle kampagner fra gemmerne af. Og prioriter næste års budget til kreativitet på medieplanlægning og -placeringer
Samtidig, skriver han, er det også dårligt nyt for reklamebureauerne, hvis annoncørerne følger hans råd.
“Jeg er ked af det. Men mere er ikke altid mere. Nyt er ikke altid godt. Og nogle gange er din største konkurrent kvaliteten af dit allerede eksisterende arbejde.”
