Markant skifte i mediebruget: Facebook er yt og unge elsker AI

”På overfladen ligner 2023 et roligt år, men skinnet bedrager. I vores optik blev 2023 et af de år, vi i eftertiden vil huske for brud og nye vaner.”

Der bliver malet med den helt store pensel i DR Analyse nyeste analyse af danskernes medieforbrug, som netop er blevet offentliggjort.

For rapporten peger på en lang række skifte i trends, som vil præge danskernes medieforbrug i de kommende år: At streaming-markedet er ved at være mættet, at vi er trætte af sociale medier, især Facebook, – og at AI-hypen nok er stor, men ikke har ramt den almene dansker endnu.

Vi har her samlet de seks vigtigste pointer fra rapporten til dig, der ikke har tid til at læse det hele.

Langt færre bruger Facebook end tidligere, viser DR’s nye rapport. I 2023 brugte 59 procent af danskerne Facebook dagligt. Det er et fald på seks procentpoint i forhold til 2022, hvor det var 65 procent.

”Andelen af danskere, der dagligt bruger platformen, falder for andet år i træk, og endda i et accelererende tempo,” skriver DR.

Generelt fylder traditionelt tv og streaming samlet mest i danskernes forbrug, imens lyd i form af enten radio eller podcast følger lige efter. Sociale medier kommer dernæst – men her er forbruget også faldet.

Undersøgelsen viser også, at danskerne generelt streamer lidt mere i 2023 end i 2022 – 11 minutter mere om dagen for at være præcis.

Men samtidig falder seningen af live-tv med 13 minutter, så samlet ser danskerne faktisk lidt mindre tv på enten flow eller streaming. Det viser tal fra Nielsens seer-undersøgelse.

Det vigtigste, bemærker DR, er dog forståelse af, hvad streaming og flow vil sige. Her slår DR fast, at det ikke længere giver stor mening at adskille de to – men snarere måden, man bruger det på. Er det for at se noget, der er live, eller er det for at se noget, der ikke er det.

Med det nuværende væld af valgmuligheder for tv-sening er det mest interessant at sondre mellem forbrugsmønstre frem for sende- og modtageteknologier. Altså hvorvidt seningen foregår i de fælles flow-tilbud (via traditionelt tv eller streaming) eller i kraft af personlige valg fra on demand-menukortet,” skriver DR.

Podcast er gået markant frem i danskernes medieforbrug de seneste år, og igen i 2023 er brugen af podcast steget. Men det er marginalt.

I 2022 brugte 32 procent over 15 år podcast ugentligt, imens det var 33 procent i 2023, viser tal fra Kantar Gallup. Til gengæld falder brugen af podcast for de 15-24-årige, fra 49 procent til 48 procent.

Men når danskerne så endelig streamer, hvem er så mest populære?

Undersøgelsen viser, at det er YouTube, som kommer ud på top. Danskerne bruger i snit 23,1 minut om dagen på YouTube – en stigning fra 20,8 minutter i 2022. Til gengæld går Netflix tilbage fra 11,7 minutter til 10,8 minutter i snit. Og samtidig går streaming på public service-platforme som TV 2 Play og DR frem.

Kort sagt, konkluderer DR, vakler Netflix’ rolle som kongen af streaming vakler. Det styrkes også af, at Neflix i slutningen af 2022 for første gang så et fald i sit antal af abonnenter.

”Gennem halvandet årti er Netflix blevet anset som kongen af streaming, men har i de seneste år set denne styrkeposition blive udfordret, nu også i Danmark,” skriver DR.

Samtidig peger rapporten på, at der er en stærk tendens lige nu, hvor annoncer vinder frem på streamingtjenesterne.

Danskerne er allerede, lyder det, vant til annoncer på TV 2 Play, Viaplay og Discovery+.

Men Netflix har indført et reklamebaseret abonnement, som potentielt snart er på vej til Danmark. Man forventer også, at HBO Max vil indføre reklamer, ligesom Disney+ også har lavet et reklame-abonnement. Og Amazon har også globalt indført reklamer.

Næste skridt, skriver DR til sikkert mange annoncørers interesse, at det bliver rullet bredere ud i Norden.

”Hverken Netflix eller Amazon giver indtil videre tidslinjer for lancering af reklamer i de nordiske markeder, men mon ikke det er et spørgsmål om tid, før reklamebølgen rammer Danmark og resten af Norden med fuld kraft,” skriver DR.

Som det sidste ser DR i sin rapport på, hvor udbredt brugen af kunstig intelligens og AI-teknologier egentlig er i forhold til den massive hype, der er om emnet lige nu.

Her konkluderer DR Medieforskning, at AI er mere hypet, end det reelt er taget i brug af den almene dansker.

Blandt andet viser undersøgelsen, at 76 procent aldrig eller sjældent anvender ChatGPT, den måske mest hypede AI-teknologi lige nu. Hver femte bruger programmet. 88 procent angiver ligeledes, at de ikke anvender billedgeneratoren Dall-E fra OpenAI, der også har vakt meget opmærksomhed i reklame og marketing.

Dem, der tager AI-teknologierne mest i brug, er de 18-29-årige. 55 procent af 18-29-årige bruger mindst af og til ChatGPT, og brugen er lidt mere udbredt blandt studerende: 63 procent.

AI er mest udbredt i form af Google Translate og personaliserede anbefalinger på streaming-tjenester og i ansigtsgenkendelse, skriver DR.