Massiv outdoorkampagne lancerer forsikringsselskabs nye brand

”Med denne rebranding synes jeg, at vi nu sætter Codan, hvor Codan hører hjemme.”

Sådan lyder det fra Mikkel Lind, der er marketingdirektør i Alm. Brand Group, der ejer Codan, til Markedsføring.

I Alm. Brand Group har man siden opkøbet af Codan i 2022 undersøgt sin positionering og markedsposition som multibrandselskab, som udover Alm. Brand og Codan også består af Privatsikring og Erhvervssikring.

”Og der kunne vi faktisk se, at der var et behov for at opdatere Alm. Brand og Codan-brandplatformene, fordi det var tydeligt, at vi ikke var helt aligned i vores kommunikation med målgrupperne under de forskellige brands,” siger Mikkel Lind.

I sommeren 2024 blev Alm. Brand derfor relanceret – og nu er turen kommet til Codan.

”Codan er et hæderkronet selskab med en lang og stolt historie, men også et brand, der har levet et omskifteligt liv og har et stort uforløst potentiale. Vi ved, at 9 ud af 10 danskere kender til Codan, men de færreste ved, hvad vi står for. Det er det, vi nu vil rykke ved,” siger Mikkel Lind, i en pressemeddelelse om rebrandingen.

Ifølge Mikkel Lind vil Codan med rebrandingen komme tilbage til det blå segment, der er kendetegnet ved at være handlekraftigt og kvalitetsorienteret.

I forbindelse med rebrandingen vil farver, typografi, payoff, tone og Codans digitale univers ifølge meddelelsen blive ændret. Og den nye visuelle identitet inkluderer ”en mere moderne og elegant fotostil, font, ikoner og farver”.

Og som noget helt nyt vil farven pink også bringes i spil.

”Det er en komplet opgradering af Codan-brandet. Det er ikke kun det æstetiske udtryk, men også en omstrukturering af sitet og dermed kundeoplevelsen, vi nu optimerer markant,” siger han i meddelelsen.

Mikkel Lind fortæller, at man ikke har samarbejdet med et bureau i forbindelse med rebrandingen.

I stedet har man ligesom med rebrandingen af Alm. Brand arbejdet med en ”blended workforce”, som dækker over håndplukkede freelancere, som har siddet hos Alm. Brand Group sammen med virksomhedens marketing- og kommunikationsteam.

”Det har betydet, at vi har haft opgaven enormt tæt på. Vores freelancere har haft mulighed for at være her og mærke historierne i væggene – og få folk fra hele organisationen forbi til at fortælle deres historier,” siger marketingdirektøren og tilføjer:

“Det har været vigtigt for os i forhold til at ramme det rigtige DNA, så vi kommer med en troværdig fortælling omkring, hvad Codan er.”

Som et vigtigt led i Codans rebranding ændres selskabets payoff fra ’Ordentlig forsikret’ til ’Codan – Få det til at ske’.

Om baggrunden for det nye payoff siger Mikkel Lind:

”Vi kan se at Codan-segmentet er meget handlekraftige mennesker, der gerne vil have ting til at ske. Vi kalder det ’den dobbelte beslutningstager’, hvor man både i erhvervslivet og i privaten får ting til at ske og er proaktive og progressive i sit mindset. Så med den nye tagline vil vi gerne tale til vores kunder i øjenhøjde.”

Men når jeg tænker forsikring, så vil jeg gerne ikke have ting til at ske. For eksempel i forhold til indbrud eller en vandskade kan en forsikring sørge for, jeg ikke går rabundus. Hvordan skal jeres tagline forstås? 

”Som forsikringsselskab spiller vi en rolle i at støtte målgruppen med at nå deres drømme og kaste sig ud i livet. ’Få det til at ske’ handler således om at have modet til at gå efter de drømme, man har,” siger Mikkel Lind og fortsætter:

”Om det er få en bil nummer to eller tage et år ud af kalenderen og rejse ud i verden. Der er forsikring i mere end man lige går og regner med, og det er dét vi gerne vil tale om. Forsikring kan give dig ro – og modet til at handle.”

Du kan se en film, der viser Codans nye CVI (Corporate Visual Identity, red.) nedenfor:

Artiklen fortsætter efter filmen.

Den 7. april udrulles Codans rebranding til den brede offentlighed i en landsdækkende outdoor-kampagne, der tæller over 300 standere på centrale placeringer i 33 større danske byer. 

”Vi har valgt, at outdoor skal være det bærende element i starten af kampagnen. Det er et medie, som er stærkt til at skabe opmærksomhed i bybilledet og samtidig matcher vores målgruppe, som i høj grad befinder sig i de større byer,” siger Mikkel Lind. 

Jeg ville have forventet, at I ville fokusere på TVC for at komme bredt ud med Codans nye klæder. Hvorfor denne markante fokus på outdoor som bærende medie?

”For mig er medie et værktøj, og jeg bruger det værktøj, der kan fungere bedst muligt i forhold til at komme bedst ud til målgruppen til den billigste pris. Det er jo et af de sidste massemedier, hvor man får så høj dækning og frekvens til en relativ fornuftig penge,” siger Mikkel Lind og tilføjer:

”Vi skal jo ud at snakke upper funnel – helt oppe i toppen – og sætte Codan tilbage på landkortet. Og outdoor er et virkelig stærkt medie til netop det.”

Ifølge Mikkel Lind vil Codan-kampagnen i det første 14 dages kampagneburst eksponerere i alt 3,7 mio. danskere for Codans nye kommunikation.

I forhold til udformningen af de mange outdoors vil budskaberne løbende ændres i forhold til aktualitet og målrettet segmenterne i de forskellige områder.

Men man er med vilje ikke gået efter ”hyperkreative løsninger,” fortæller Mikkel Lind.

”Det vigtigste for os er, at kampagnen har et klart budskab og bruger af platformen bedst muligt. Også i anerkendelse af, at vi som forsikring kan være ’lavinteresse’, så vi skal fange brugeren med et kort og klart budskab.”

”Og det er, at Codan er tilbage og et rigtig godt valg som forsikringsselskab,” tilføjer han.

Ifølge Mikkel Lind er de primære KPI’er her i starten af Codans rebranding kvalificeret kendskab, overvejelse og præference.

”Men også at få folk til kunne connecte ’Få det til ske’ til Codan, og få folk til at tænke, at Codan er et selskab, der hjælper kunderne med at få ting til at ske,” siger han og tilføjer:

”Og på den længere bane skal det gerne betyde bedre fastholdelse og ny-salg.”

Hvornår er denne rebranding-operation en succes i dine øjne?

”Vi havde en intern lancering i fredags, og det blev heldigvis taget virkelig godt imod. Men det mest vigtige er jo kunderne. Og der er vi er en succes, når Codan-brandet bliver anerkendt for at hjælpe målgruppen, vores kunder, med de udfordringer, de måtte have, og de ønsker, de har til forsikring.”

”Det handler om, som jeg startede med at sige, at få Codan tilbage, hvor Codan hører hjemme,” slutter Mikkel Lind.

Kampagnen kommer til at køre året ud.