Der er smæk for skillingen med vind i håret, røgmaskine og tunge musikvideo-vibes, når fem mekanikere headbanger og synger sig igennem en ny kampagne fra kæden Automester.
Kampagnen skal ikke nødvendigvis hive nye kunder ind. Det må den selvfølgelig gerne, men det er nye medarbejdere, der er den primære målgruppe, skriver det kreative bureau bag kampagnen, Nørgård Mikkelsen, i en mail til Markedsføring.
Under den oplagte titel ‘AutoTune’ har mekanikerne fået mikrofonen i hånden for at drøne budskabet ud over scenekanten: Kom og arbejd hos Automester. Der er plads i koret.
”Jeg er utrolig stolt af det resultat, der er kommet ud af et grundigt forarbejde og et stærkt samarbejde med Nørgård Mikkelsen,” siger Lena Britt Pedersen, der er marketing manager hos Automester, i mailen og tilføjer:
”Det har været en spændende rejse, som vi nu ser resultatet af på mange platforme – og som er med til at vise både kunder og potentielle nye medarbejdere noget af det, AutoMester står for. Vi har det mindst lige så sjovt på vores værksteder, som mekanikerne i filmen.”
Artiklen fortsætter under billedet.
”Et massivt glimt i øjet”
Gennem analyser og interviews har kæden fundet frem til, skriver bureauet i mailen, at ”fællesskab, stor variation og dyb faglighed er noget af det, der adskiller arbejdspladsen fra konkurrenterne”.
Og som bureauets kreative team fastslår, så er det ”alt sammen gode nedslagspunkter til en landing page – men til at skabe opmærksomhed? ”
Jonas Trier-Knudsen, én af de kreative fra Nørgård Mikkelsen, som står bag idéen, skriver i mailen:
”Reklame-jingles er ikke, hvad de har været. Men hvorfor egentlig ikke? Sang og musik bliver brugt for lidt på trods af, at det har enorm gennemslagskraft. Vi har lænet os ind i det, der virker, og lavet et sangunivers med et massivt glimt i øjet.”
" Det koster at være kedelig.Martin Ettrup, senior creative, Nørgård Mikkelsen
Han henviser i mailen til at blandt andre analysehuset Ipsos tidligere har fastslået, at ”karakteristiske brandlyde er den absolut mest effektive vej til at skabe stærk brandkobling.”
”Langt på literen”
Martin Ettrup, den anden halvdel af det kreative team, supplerer:
”Og så ved vi jo bare, at det koster at være kedelig. Kan du lave et univers, der får smilebåndene i gang på 6 sekunder, kommer du til gengæld langt på literen. Det har vi virkelig formået her, synes jeg”.
Instruktørstokken er svunget af den nyligt Honeytrap-signede instruktør Christophe Dolcerocca, som på dansk grund blandt andet er kendt for at have instrueret videoen til Scarlet Pleasures ’SOS’.
Derudover er produktionen kommet i hus sammen med producer Chris Blæsbjerg fra Troika Film, komponist Niels Christian Sommer og komponist Nicolai Gabold.
Kampagnen bliver udrullet i flere formater, men først og fremmest med en serie af film, der vil køre på en række forskellige sociale medier.
Se kampagnens hovedfilm her.
