Greenpeace Danmark har klaget til Forbrugerombudsmanden over en kampagne fra Mercedes-Benz, som miljøorganisationen mener er vildledende.
I kampagnen fortæller bilgiganten, at alle dens fabrikker nu kører på vedvarende energi, men man glemmer noget, mener Greenpeace:
“Vi mener, at det er groft vildledende at prale med, at man har indført vedvarende energi på sine fabrikker uden at fortælle, at det kun gør deres biler omkring én procent grønnere. Det er falsk anprisning,” siger Mads Flarup Christensen, der er generalsekretær i Greenpeace, til dr.dk.
Og organisationen for opbakning til sit synspunkt fra flere sider.
”Relevant kritik”
Jeppe Juul, der er seniorrådgiver ved Rådet for Grøn Omstilling, siger til dr.dk, at Greenpeace ”rejser en relevant kritik mod den nye kampagne.”
Han fremhæver et gennemgående billede af Mercedes-logoet sat ind i en vindmølle.
Paul Holmbeck, der driver konsulentfirmaet Holmbeck EcoConsult, stiller sig også kritisk over for kampagnen.
Til dr.dk siger han bl.a. ”en prisværdig brug af vindenergi bliver både i ord og billeder vendt til en vildledning om både produktets og firmaets klima-performance.”
Hos Mercedes-Benz selv mener man ikke, der er tale om vildledning.
“Vi er uenige i, at vi vildleder vores kunder. Men det er i sagens natur et spørgsmål om fortolkning, og vi noterer os naturligvis Greenpeaces kommentar,” skriver Mercedes-Benz bl.a. til DR.
Forbrugerrådet Tænk: Håber på bedring
Også andre virksomheder blev sidste år mødt af klager over deres brug af ord som ‘klima’ og ‘bæredygtighed’ i deres markedsføring – herunder Danish Crown og Arla.
Hos Forbrugerrådet Tænk udtrykker formand Anja Philip over for dr.dk håb om, at virksomheder fremover bedre til at håndtere kommunikationen omkring miljø og bæredygtighed.
Konkret mener hun, det er ”positivt, at Mercedes-Benz laver nye miljøvenlige tiltag og reklamerer for dem.”
”Men kæden hopper af, når de kommer med udsagn som ‘certificeret miljøvenlig’ eller ‘CO2 neutral’. Det er ikke i orden,” siger hun til dr.dk.
Hun siger til dr.dk, at hun ”håber, at de mange klager får en effekt på, hvordan virksomheder kan markedsføre deres grønne tiltag.”
Se Mercedes-Benz’ reklamefilm fra kampagnen her.
